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廣州藝品飾品行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2)
時(shí)間:2008-05-26來源:信息時(shí)報(bào) 作者: 林建敏 鄧雪靈
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廣東藝品飾品：10年繁榮一個(gè)產(chǎn)業(yè) “全球禮品看中國(guó)，中國(guó)禮品貿(mào)易看廣州。”這句話高度地概括了當(dāng)前禮品市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀。廣州擁有眾多的小商品專業(yè)市場(chǎng)，其中工藝禮品、玩具和飾品，是廣州的特色流行商品。經(jīng)過近10年的互相交融、共同發(fā)展，廣州藝品飾品業(yè)在商業(yè)史上創(chuàng)造了很多神話，比如一德路的工藝品玩具，仰忠街的精品飾品，誼園的文具，已成為行業(yè)的代名詞。其中海珠廣場(chǎng)、一德路及北京南地段，儼然成為了廣州最大的工藝品飾品批發(fā)商圈，也是內(nèi)地中高檔禮品的商貿(mào)基地，年交易額超百億，產(chǎn)品出口到歐美、中東和香港等40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。然而隨著城市規(guī)劃發(fā)展，這些業(yè)已置身于鬧市中心的批發(fā)商圈面臨著變局，連日來記者走訪發(fā)現(xiàn)，廣州藝品飾品行業(yè)發(fā)展喜憂參半，產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)以及升級(jí)整改迫在眉睫。 發(fā)展現(xiàn)狀 現(xiàn)狀1 需求量年增長(zhǎng)率將超15％ 近年來隨著生活品味、生活質(zhì)量正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍，藝品飾品行業(yè)在全球范圍內(nèi)越來越顯示出它巨大的潛在市場(chǎng)。無論是從家居裝修還是女性對(duì)飾品的需求，都顯示出了工藝品飾品行業(yè)都在經(jīng)歷著美好的“春天”。 然而，目前我國(guó)的飾品人均占有率很低，仍不足5%，但需求旺盛、潛力巨大。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，飾品工藝品消費(fèi)市場(chǎng)的最大份額，世界四大時(shí)尚之都以及東京、香港等城市的飾品年貿(mào)易總量近1000億美元，其中，東京人均占有率68.2%、新加坡48%、香港54%、韓國(guó)68%、馬來西亞47%，泰國(guó)68%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國(guó)。在一德路做了10多年工藝禮品生意的三才工藝禮品公司彭女士表示，目前人們消費(fèi)水平以滿足吃和穿的生存型消費(fèi)需求階段已經(jīng)結(jié)束，逐步向以發(fā)展型和享受型消費(fèi)的階段過渡。消費(fèi)升級(jí)體現(xiàn)在非必需品的精品飾品、金銀珠寶、家居飾品的需求增長(zhǎng)旺盛，而此類商品在百貨商場(chǎng)所銷售的品類比例中逐年增長(zhǎng)也說明了這點(diǎn)。 廣州玩具和禮品行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王鐵也表示，目前，我國(guó)首飾飾品年消費(fèi)額已超過100億美元，此后幾年我國(guó)的首飾飾品產(chǎn)業(yè)將以年增長(zhǎng)率大于15％的速度持續(xù)發(fā)展，到2010年，我國(guó)女性飾品市場(chǎng)占有率將增加到64%以上。到2010年內(nèi)地有明顯飾品消費(fèi)需求的女性從8歲直至55歲，人數(shù)約6億多，按每10人有1件飾品計(jì)算，還需要6000多萬件。況且，女性飾品從頭到腳全方位覆蓋，隨季節(jié)和不同服飾不斷更換，一般女性都要有十幾到幾十件飾品，時(shí)尚女性則更多。因此，可期待的市場(chǎng)空間巨大。 現(xiàn)狀2 廣東成為中高檔產(chǎn)品龍頭 “2000年以前，我國(guó)還沒有形成真正意義上的飾品行業(yè)。”最早在廣州一德路做工藝禮品玩具批發(fā)商城的中港玩具城市場(chǎng)部李經(jīng)理告訴記者，一德路是1993年開始涉及玩具禮品業(yè)的，當(dāng)時(shí)一德路除了有海味干貨批發(fā)外，工藝禮品也只是集中在家居飾品、干花和床上用品等產(chǎn)品進(jìn)行分散式銷售。 而在2000年以后，隨著歐美國(guó)家的消費(fèi)需求增大，由一些企業(yè)把飾品加工引入到中國(guó)內(nèi)地，形成目前工藝禮品飾品等小商品市場(chǎng)“三足鼎立”的局面：一是廣東市場(chǎng)，以廣州、東莞、佛山等城市為代表；二是浙江市場(chǎng)，主要以義烏批發(fā)市場(chǎng)為代表向全國(guó)輻射；三是青島市場(chǎng)。其中，廣東市場(chǎng)產(chǎn)品是港臺(tái)風(fēng)格，產(chǎn)品以中高檔為主，流向也大部分是通過香港轉(zhuǎn)口到東南亞、歐美等地；而相比于廣東，浙江義烏的產(chǎn)品檔次要低一些，價(jià)格也便宜，主要是靠量取勝；而青島市場(chǎng)產(chǎn)品大多是韓日風(fēng)格，其設(shè)計(jì)一般不外露，產(chǎn)品直接出口韓國(guó)，日本和美國(guó)等地。李經(jīng)理向記者說道。 現(xiàn)狀3 一德路年交易占廣州七成 目前，廣州從事工藝禮品飾品生產(chǎn)的大、小廠家達(dá)4000多家，從業(yè)人員100多萬，是中國(guó)飾品的生產(chǎn)和批發(fā)基地。從早先廣州市內(nèi)唯一的精品批發(fā)市場(chǎng)、東南亞最大的飾品市場(chǎng)仰忠街，到如今泰康路、珠光路和一德路一帶輻射整個(gè)華南地區(qū)成熟的飾品、精品批發(fā)零售專業(yè)市場(chǎng)商圈，廣州的飾品市場(chǎng)帶領(lǐng)全國(guó)飾品行業(yè)不斷成長(zhǎng)、成熟。 而如今，廣州工藝禮品市場(chǎng)中品類最齊全、規(guī)模檔次較高，有一定知名度和影響力的要數(shù)一德路工藝禮品商圈，全長(zhǎng)1.2公里的一德路，集中了數(shù)十家批發(fā)市場(chǎng)和5000多家商戶，經(jīng)營(yíng)各類工藝禮品、玩具、文具和飾品，以及玩具文具批發(fā)市場(chǎng)。這里也是國(guó)外買家經(jīng)常光顧的地方，里面聚集了國(guó)際玩具精品城、中港城、嘉樂斯、藝景園、海珠中心市場(chǎng)玩具城、德寶玩具禮品交易廣場(chǎng)、萬菱玩具精品華南總匯等10多家大小專業(yè)市場(chǎng)，每年的產(chǎn)銷值達(dá)到100億元人民幣，占廣州玩具工藝禮品市場(chǎng)年交易70%以上份額，其中有近六成為國(guó)際銷售。目前，一德路、荔灣廣場(chǎng)和長(zhǎng)堤大馬路這三大工藝禮品飾品批發(fā)專業(yè)市場(chǎng)，已形成廣州市內(nèi)實(shí)力雄厚的玩具精品商圈“金三角”，成為世人了解整個(gè)廣州禮品飾品市場(chǎng)的窗口。 發(fā)展軟肋 表面繁榮但缺乏領(lǐng)導(dǎo)性品牌 “借助廣交會(huì)這個(gè)平臺(tái)，近幾年來廣州工藝禮品飾品業(yè)在表面上出現(xiàn)了繁榮的狀況，但真正有影響力的絕對(duì)性領(lǐng)導(dǎo)品牌卻尚缺乏。”廣州國(guó)際采購中心副總經(jīng)理秦青表示，目前，國(guó)內(nèi)大多消費(fèi)飾品禮品的人士可能先看中的是款式是否中意，其次才是看質(zhì)量和價(jià)格，而很少去注意它的品牌，這也是導(dǎo)致時(shí)下國(guó)內(nèi)廠家品牌意識(shí)不強(qiáng)的主要原因。她指出，目前多數(shù)品牌沒有形成全國(guó)范圍跨區(qū)域的規(guī)模化優(yōu)勢(shì)，在宏觀市場(chǎng)上造成飾品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混亂，競(jìng)爭(zhēng)手段主要采取價(jià)格戰(zhàn)，這一惡性競(jìng)爭(zhēng)使得飾品企業(yè)喪失了利潤(rùn)，從而削弱了長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 結(jié)構(gòu)成本過高廠家負(fù)擔(dān)加重 記者在一德路商圈調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多數(shù)廠家反映目前結(jié)構(gòu)性成本過高，壓得廠家“喘不過氣來”，發(fā)展后勁受阻。龍華薰香燈飾制品廠負(fù)責(zé)人于海濤表示，目前一方面工藝品玩具原料材價(jià)格不斷上漲，再加上新勞動(dòng)法實(shí)施后，企業(yè)人力成本增加了不少，讓許多企業(yè)內(nèi)貿(mào)生意利潤(rùn)攤薄；另外，人民幣升值也讓很多外單流失，他的一些國(guó)外采購商有些已轉(zhuǎn)到了印度、越南等擁有更低廉勞動(dòng)力的國(guó)家去采購，讓他感到有些無奈。同時(shí)，最近幾年批發(fā)城的租金不斷上漲也將經(jīng)營(yíng)成本過度轉(zhuǎn)嫁到廠家身上，造成企業(yè)經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān)過重，渠道不堪重負(fù)，他認(rèn)為要破解飾品渠道的出路，在渠道的重新選擇上，必須尋找新的發(fā)展思路。 仍缺乏成熟產(chǎn)業(yè)鏈有待完善 與此同時(shí)，記者還發(fā)現(xiàn)，目前廣州工藝禮品飾品交易雖然一派繁榮景象，但卻沒有完整的產(chǎn)業(yè)鏈。哥特工藝飾品廠負(fù)責(zé)人嚴(yán)女士表示，目前廣州許多工藝禮品企業(yè)生產(chǎn)模式大都是來料來板加工，賺點(diǎn)辛苦加工費(fèi)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的研發(fā)設(shè)計(jì)能力掌握在別人手上。生意如火如荼卻沒有一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條，她感到很可惜。她認(rèn)為當(dāng)務(wù)之急是建立五大中心：生產(chǎn)基地中心，把生產(chǎn)飾品廠家集中到一起；營(yíng)銷中心，通過成熟國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，幫助業(yè)戶做強(qiáng)做大市場(chǎng)；研發(fā)中心，借助國(guó)外先進(jìn)的技藝，進(jìn)一步打造自己的研發(fā)實(shí)力；信息中心，為入住業(yè)戶搭建信息平臺(tái)，為來自世界各地的制造商、經(jīng)銷商、零售商提供準(zhǔn)確及時(shí)的信息；培訓(xùn)中心，為飾品行業(yè)的健康發(fā)展提供充足的人員后備。 發(fā)展機(jī)遇 傳統(tǒng)市場(chǎng)面臨轉(zhuǎn)型“拐點(diǎn)” 誘因：從地?cái)偂鹘y(tǒng)集貿(mào)市場(chǎng)到現(xiàn)代化商城，從區(qū)域化內(nèi)貿(mào)批發(fā)到內(nèi)外貿(mào)各占半壁江山，廣州禮品飾品傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)全面進(jìn)入了升級(jí)改造的關(guān)鍵時(shí)期。 解讀：廣州市玩具禮品行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王鐵指出，工藝禮品、家居飾品非常注重設(shè)計(jì)元素和文化內(nèi)涵，需要不斷加強(qiáng)營(yíng)商環(huán)境和服務(wù)水平。由于一德路商圈外貿(mào)占了相當(dāng)一部分，傳統(tǒng)落后的交易手段和信息服務(wù)，以及各種硬件設(shè)施配套不齊全，已成為一些產(chǎn)業(yè)挺進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)的“硬傷”。他指出，一個(gè)企業(yè)要打進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，首先要有產(chǎn)品自主的設(shè)計(jì)能力，以及對(duì)時(shí)尚潮流把握必須與國(guó)際接軌，否則根本吸引不到國(guó)際買家。雖然，目前一德路精品飾品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)水平總體上高于義烏，但整個(gè)商圈仍然缺少集貿(mào)易、展示、價(jià)格、信息、服務(wù)、電子商務(wù)等功能于一體的新型批發(fā)市場(chǎng)，一德路精品商圈也將面臨升級(jí)轉(zhuǎn)型的“拐點(diǎn)”。此外，由于商圈的擴(kuò)展環(huán)境受限，交通擁堵、倉庫、停車場(chǎng)、寫字樓、酒店的缺乏也影響了整個(gè)商圈的升級(jí)。因此，王鐵稱目前是整個(gè)商圈進(jìn)行升級(jí)改造的最關(guān)鍵時(shí)刻。 面臨“內(nèi)憂外患”急尋突圍 誘因：一德路等傳統(tǒng)精品商圈由于是歷史自發(fā)形成，缺乏綜合規(guī)劃、用地狹小、配套設(shè)施缺乏、交通擁擠、整體推廣缺位等問題日益顯現(xiàn)；同時(shí)，省內(nèi)外皮具城迅速興起，也給其帶來巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力。 解讀：目前中國(guó)工藝禮品飾品市場(chǎng)脈絡(luò)已很清晰，形成了以福建、浙江為主的基地，靠產(chǎn)量規(guī)模化，在價(jià)格上極具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并吸引大量國(guó)外采購商；以廣東（廣州、佛山等）為主的華南生產(chǎn)基地，產(chǎn)品一般都以來樣加工為主，產(chǎn)品屬中高檔，但價(jià)格優(yōu)勢(shì)不明顯；以青島為主的韓日風(fēng)格基地。但相比義烏、福建甚至是深圳，廣州的市場(chǎng)較分散、經(jīng)營(yíng)品類較單一、規(guī)模不大、配套不足、交通不便，市場(chǎng)發(fā)展和提升的空間有限，迫切需要一個(gè)專業(yè)化、大規(guī)模、高檔次、固化的交易平臺(tái)。 “前店后廠”模式成絆腳石 誘因：廣東工藝禮品市場(chǎng)是靠“前店后廠”模式發(fā)展起來的，不少廠家在禮品玩具城開有檔口，接到訂單后拿回自己工廠加工，檔口依賴廠家加工，廠家依賴檔口接單。在發(fā)展初期，這種采取“三來一補(bǔ)”的模式，對(duì)發(fā)展初期緩解資金不足、降低成本起到了一定的作用。 解讀：加入世貿(mào)后，廣東禮品玩具業(yè)面臨國(guó)內(nèi)國(guó)外兩大市場(chǎng)，而這個(gè)行業(yè)又是以出口為主，越來越多的貿(mào)易磨擦、反傾銷、技術(shù)壁壘，使禮品玩具業(yè)面臨越來越嚴(yán)峻的考驗(yàn)。一些企業(yè)已認(rèn)識(shí)到，如果再安于現(xiàn)狀的“加工廠”模式，將成了廣東禮品玩具業(yè)發(fā)展的絆腳石。 發(fā)展對(duì)策 政府在流通業(yè)應(yīng)勇于轉(zhuǎn)當(dāng)急先鋒 目前，廣州市已提出了，要大力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和流通業(yè)，進(jìn)一步完善以服務(wù)業(yè)為主體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。“作為流通業(yè)主體一部分的專業(yè)市場(chǎng)，發(fā)展的滯后已經(jīng)成為制約現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的嚴(yán)重障礙。”廣東商學(xué)院流通經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王先慶教授接受記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，“重生產(chǎn)，輕流通”問題是廣東的一個(gè)縮影，這不僅僅存在于工藝禮品專業(yè)市場(chǎng)，在其它行業(yè)的專業(yè)市場(chǎng)也存在這種情況。他指出，相比于廣東的工業(yè)化進(jìn)程和整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要而言，廣東流通業(yè)整體滯后，廣東經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期成長(zhǎng)和發(fā)展的原動(dòng)力——依靠國(guó)外市場(chǎng)和大量代理出口的“生產(chǎn)能力突進(jìn)型”或“外源主導(dǎo)型”經(jīng)濟(jì)，這對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)或帶動(dòng)力正變得越來越“吃力”甚至“力不從心”。他認(rèn)為，在大力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)和流通業(yè)，引導(dǎo)專業(yè)市場(chǎng)升級(jí)改造方面，政府應(yīng)充當(dāng)好急先鋒的角色，做好規(guī)劃和引導(dǎo)。 此外，對(duì)于工藝禮品企業(yè)來說，把握當(dāng)前流行趨勢(shì)是十分重要的，飾品的設(shè)計(jì)要緊隨世界潮流趨勢(shì)來展開，關(guān)注主流產(chǎn)品的設(shè)計(jì)變化，同時(shí)組合流行文化趨勢(shì)，設(shè)計(jì)出與其他產(chǎn)品配合同時(shí)有特點(diǎn)的新產(chǎn)品。而不斷的發(fā)現(xiàn)焦點(diǎn)人物，包括娛樂體育明星故事所引領(lǐng)的潮流，并將這些元素融入到自己產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，這也是使產(chǎn)品得到大眾接受簡(jiǎn)單而有效的方法。 |
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