參與對象：百貨公司營銷企劃經理、主管級員工
公開價格：2400元/人 
開課日期：10月29-30日 
地點：杭州  

報名電話：020-38248250  13539868881

聯系人：賴小姐

“營銷≠打折”
作為資深百貨經理人的您，一定在思考以下問題：
如何擺脫“不促不銷”的經營怪圈？
如何打造令人驚艷的百貨賣場？
如何在降低毛利損失的同時提升聚客能力？
如何在經營淡季創造旺銷業績？
……
本課程將全面介紹日韓百貨公司經營模式革新的成功經驗，引導國內百貨公司營銷企劃人員從全新的視角認知自身的職能與角色，全面提升營銷策劃能力，幫助其迅速完成從美工、文案、陳列人員向資深百貨經營專家的角色轉變，推動百貨贏利能力的不斷攀升……
 

課程收獲：
◆行業高度：幫助學員了解國際國內百貨行業發展最新趨勢……
◆眼界寬度：大量圖片資料分享日韓、歐美及國內先進百貨公司經營管理實例……
◆理論深度：幫助學員從經驗傳承型向理論分析型轉變，掌握百貨營銷企劃的實戰技法…
◆實踐廣度：案例分析、實戰演練，大量互動練習推動學員走上百貨經營成功之道……

培訓師簡介：
吳誠安
RACENERGY 授權講師
RACENERGY零售技術顧問
中國第一家奢侈品百貨店——美美百貨（廣告公關及市場推廣經理）
上海第一家購物中心——香港廣場（市場推廣總監）
香港九龍倉集團旗下之連鎖購物中心——大上海時代廣場（公關及推廣經理）
知名外資連鎖百貨集團(區域市場經理)

【專業經歷】
•《美美歐洲行》獲得1994年上海市百貨業營銷策劃評比優秀獎
• 1994年-1996年包括 Ferragamo、Y.S.L、Christian Dior、Hugo Boss、BALLY、ESCADA、KENZO、GOLD PFEIL、Prada、HANRO、Aquascutum、M. Duck等二十多個知名國際品牌的形象維護及市場推廣顧問
• 某著名外資連鎖百貨集團營銷企劃培訓教材編輯項目執行顧問
• 某知名國際連鎖百貨集團VMD及CS實施項目執行顧問

課程內容精選

課程綱要節選
市場推廣日常工作內容及流程

公關原理及操作
為什么要做公關
公關傳播的基本要素
傳媒的種類及特性
危機公關處理

企劃促銷活動規范操作
分店日常促銷活動操作方式
每月/季定期匯總模式
年度匯總及資源共享模式

市場調查
市場調查的定義和內容
市場調查的流程
開店前及營運中的市場調查
案例分享

企劃活動實務操作

促銷活動實務應用
促銷的定義和目的
促銷的流程和思路
促銷的時機
促銷的手段
促銷評估

百貨業促銷實戰運用

節日促銷、主題促銷
案例分享

全國性市場促銷活動操作模式
案例分享

VMD概念
VMD涉及的內容
VMD的功能與目的

百貨VMD外圍管理
商場外觀、店招、燈箱、外墻條幅、燈桿掛旗、櫥窗、活動海報架、景觀綠化、LED、外圍夜間管理

百貨VMD賣場內部管理和規劃
公共區域、店內指引系統、店內燈箱及LCD、共享空間、公共設施、各功能區域布置、POP、專柜陳列、超市VMD

賣場照明
賣場照明的目的
常見的照明燈具
照明的分類

色彩搭配及運用
色彩的基本原理
專柜服飾的色彩特征
色彩陳列的操作方式
案例分享

陳列形態構成及DP點陳列
陳列形態構成的概念
DP點陳列
案例分享

節假日氣氛營造
制作流程及案例分享

特賣場
案例分享