在消費(fèi)升級的時(shí)代，消費(fèi)者的選擇更加多元化，他們早就不滿足于傳統(tǒng)購物中心里那些毫無新意的陳列和打折促銷活動。再加之電商行業(yè)的猛烈沖擊，使得人們足不出戶就能輕松購物。對于當(dāng)前大多數(shù)人而言，消費(fèi)行為已經(jīng)不再是單純的“買買買”，而是多元化、個(gè)性化的消費(fèi)訴求和網(wǎng)絡(luò)化的消費(fèi)行為。

　　對于購物中心來說，如何轉(zhuǎn)型升級吸引客流量，無疑是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。而體驗(yàn)式購物作為一種能夠傳遞獨(dú)特體驗(yàn)感受，采用營造主題、空間形態(tài)變化、景觀構(gòu)成要素的烘托等公共空間設(shè)計(jì)手法，給消費(fèi)者帶來了新穎獨(dú)特的、個(gè)性的空間體驗(yàn)。成為了現(xiàn)在許多新型購物中心的制勝法寶。

　　購物中心場景化打造正在與時(shí)俱進(jìn)，以更仿真的手法打造出城市人無法到達(dá)的遠(yuǎn)方。

上海靜安嘉里中心

　　在4層打造出了一個(gè)KerryOn Living Room，將重重小山、青翠欲滴的意境以三維化的形式展現(xiàn)出來。入口是一段蜿蜒的曲徑，內(nèi)部空間在數(shù)重鋁板的掩映下若隱若現(xiàn)，曲徑一端的接待臺設(shè)置了兒童換鞋和家長等候區(qū)；自由曲線的活動桌、動物造型的書架、飛虹造型的拱燈位于內(nèi)部的兒童活動區(qū)；在山之外設(shè)有不銹鋼鏡面，倒映著青綠群山。

△入口

△兒童活動區(qū)

△客服中心

　　公共區(qū)域的這一系列主題裝置藝術(shù)是“紅云下的青綠山水”，青山環(huán)繞通過地面不銹鋼的映照，更增加了層層疊疊的視覺效果，這里是顧客休息和咨詢商場訊息的場所，周末化身成大型活動的舞臺。

　　通過多種親子或VIP互動活動的情感維系，這里的功能如同其名稱一樣，不僅是嘉里中心的LIVING ROOM,也是顧客們的游戲室，增強(qiáng)了消費(fèi)粘性。

　　2019年上海書展期間，靜安嘉里中心在1層至3層打造了別出心裁的主題以圖書為靈感，運(yùn)用可視化的裝置藝術(shù)表現(xiàn)出閱讀新空間，并命名為“日常之外，遇見好奇心”。其中1層的主題是“夢想開始的地方”，大多取自兒童文學(xué)，中庭的吊飾取自《夏洛的網(wǎng)》，自然采光中透出盈盈的溫柔與生機(jī)。

　　2層以《挪威的森林》引領(lǐng)顧客在“村上春樹的書房”，透過六個(gè)“神秘窗口”，人們能觀看到旋轉(zhuǎn)的“黑色半身雕塑X音樂盒機(jī)械裝置”，聆聽書中經(jīng)典片段，感悟不同時(shí)空的情節(jié)，“遇見自己的森林”。

　　3層以《聊天記錄》為靈感，用斑斕的年代感，讓“創(chuàng)意遇見好奇心”，傳達(dá)更親密的情感交流。燈光灑落在沙發(fā)和書籍上，象征新通訊方式代替書籍信件，成為了人群鏈接世界和情感的渠道。

曼谷暹羅中心

　　這里展示的W3-DIMENSIONAL Park，由西班牙藝術(shù)家Felipe Pantone設(shè)計(jì)的三維裝置明亮鮮艷的色彩是其特點(diǎn)，未來主義的美學(xué)使它的風(fēng)格與眾不同。設(shè)計(jì)靈感來源于80年代電子游戲的蒸汽波風(fēng)格并結(jié)合了故障藝術(shù)，凸起的平臺與幾何形狀相結(jié)合，顧客可以從不同角度欣賞多個(gè)視角的美陳設(shè)計(jì)。

　　這位設(shè)計(jì)師極其擅長運(yùn)用炫目的色彩處理大型作品，城市中已有多個(gè)建筑外立面由其打造，帶來不一樣的視覺效果。

　　在暹羅中心展出的這個(gè)三維裝置，為空間帶來了極強(qiáng)的層次感和色彩的豐富，在潮人匯聚的城市中心，多變的色彩組合為大家?guī)�來了耳目一新的沖擊。

巴黎樂蓬馬歇百貨商場

　　巨大的中庭懸掛著北歐神話中的“西蒙娜”，主題裝置蔓延到各層樓的扶梯處，如觸手一般環(huán)繞著購物者。

　　這件巨大美陳吊頂以兩個(gè)球狀結(jié)構(gòu)為特色，并在建筑物標(biāo)志性自動扶梯周圍編織觸手連接。手工編織的部分從四肢垂下，外觀為吊燈。變色LED也貫穿整個(gè)裝置，使得這個(gè)裝置像是發(fā)光的深海生物一樣吸引消費(fèi)者眼球。

北京王府中環(huán)

　　同樣作為中庭懸掛式藝術(shù)裝置，但加入了高科技元素，以18朵倒置的機(jī)械花朵，詮釋了花朵曉放夜合的感夜效應(yīng)，以充滿詩意的節(jié)奏開合，展現(xiàn)四季更迭交替的別樣韻律。

　　Ralph Nauta表示：“ ‘卷舒’的每一支花朵都不可或缺，如宇宙萬物般渾然一體。盎然開合間，讓公眾瞬間置身于大自然之中。”Lonneke Gordijn補(bǔ)充道：“很高興能夠在北京展出我們的作品‘卷舒’。希望‘卷舒’的創(chuàng)作理念與觀賞者形成內(nèi)心深處的共鳴，在親近大自然的同時(shí)，也拉進(jìn)人與人之間的距離。”

杭州余之城生活廣場

　　商場結(jié)合室內(nèi)與室外不同的環(huán)境，打造出“喜地·歡天”兩組裝置藝術(shù)，為整個(gè)商場營造出不同的購物環(huán)境。“喜地”將運(yùn)動、藝術(shù)、童趣、空間設(shè)計(jì)、及消費(fèi)行為整合在一起，以潛水艇船艙意象打造空間結(jié)構(gòu)，結(jié)合動畫制作出的海底生態(tài)景觀，讓顧客在如波浪般律動的機(jī)械籃框下進(jìn)行投籃運(yùn)動，參與10余種海底生物角色的養(yǎng)成計(jì)劃。

　　“喜地”營造多功能親子劇場空間，透過玻璃及互動環(huán)型LED雕刻出多個(gè)圓窗型屏幕，孩子們嬉戲在隨著海波游動的籃框海中，框體光圈則在投籃得分后發(fā)出七彩的光芒；滑梯以及攀巖坡道更讓孩子釋放天性，樂在其中。

　　“歡地”的靈感汲取是大家童年的“跳房子”，輔以燈光藝術(shù)，這一區(qū)域既有童趣，又有互動性，添上太空人、漢堡星、火箭、獨(dú)眼熊、火焰星等具有太空元素的圖案，先吸引目光，再吸引好奇心。

　　人在燈磚上跳動會觸發(fā)感應(yīng)，每一組圖像將被觸發(fā)各有特色的小型聲光秀；每當(dāng)整點(diǎn)時(shí)，整件作品聲光秀將更強(qiáng)烈，而無限反射鏡的效果，會讓在上面跳的人感到似真似幻的高度，再現(xiàn)童年跳房子的科技趣味。

　　商場5層的公共區(qū)域，由水、動力裝置、風(fēng)車與光等元素組合成的動力機(jī)械雕塑構(gòu)筑出動感的外立面。整個(gè)裝置通過控制水閥來控制水流時(shí)間，轉(zhuǎn)動水車與水具，讓裝置產(chǎn)生有趣的聲音節(jié)奏；所有裝置都內(nèi)置了可控的間接燈光，夜間有整體燈光效果。

　　光擊蹺蹺板和秋千也成為了大家的心頭好，擁有自體發(fā)光的功能，在顧客游玩時(shí)，互動裝置會發(fā)出擊鼓般的燈光地景，絕對老少皆宜的休閑娛樂首選。

　　綜上所述，場景設(shè)計(jì)是一門藝術(shù)，本質(zhì)是與目標(biāo)客群的一種“溝通”方式，它是設(shè)計(jì)者和客戶之間，通過場景實(shí)現(xiàn)無聲溝通的學(xué)問：把購物中心想要表達(dá)的主題、功能、內(nèi)容、個(gè)性化信息傳達(dá)給客戶。

　　比如，與其他大多數(shù)項(xiàng)目產(chǎn)生差異化的地標(biāo)性、室內(nèi)外空間組合帶來的變化性、提供人文關(guān)懷的功能性、產(chǎn)生愉悅體驗(yàn)的文娛性、充滿綠色生態(tài)和自然景觀的休閑性、使空間與人群產(chǎn)生心靈碰撞的藝術(shù)性等等。

　　從燈光、音樂、氣味等維度打造沉浸式的商業(yè)空間，緊抓社交化的消費(fèi)趨勢，充分考慮區(qū)域商務(wù)人士、高品質(zhì)家庭的社交化、親子化、人文化的消費(fèi)升級需求，以多維立體開放式街區(qū)的形態(tài)，打造集多種功能于一體的城市文化消費(fèi)新空間，從而讓顧客流連忘返。