本網(wǎng)訊（第一商業(yè)網(wǎng)記者吳婕秋廣州報道）“王金金！王金金！王金金！”3月31日，在廣州正佳廣場4樓中庭現(xiàn)場人氣火爆，狂熱的粉絲不斷揮舞著手中的熒光棒，尖叫聲浪一陣又一陣，連路人也為之側(cè)目。
    這場集網(wǎng)紅音樂、粉絲應(yīng)援、跨界聯(lián)動、浸入體驗等元素于一體的超級試聽盛宴，由華南第一商圈代表“正佳廣場“、國內(nèi)最大音樂社交平臺“唱吧”、中國最大社交大數(shù)據(jù)營銷集團“IMS新媒體商業(yè)集團”聯(lián)合發(fā)起的“Spotlite紅音樂節(jié)”在廣州正佳廣場演藝劇院啟動，這也是國內(nèi)首個長達50天的網(wǎng)紅主題音樂節(jié)。

    為天河路商圈創(chuàng)造新的超級IP
    “我們這次紅音樂節(jié)的口號是‘沒有人能隨隨便便成功’，這句話特別打動我。”廣州天河路商會會長、正佳集團副董事長謝萌十分感慨：“天河路商圈從2008年開始到今年，應(yīng)該是第9年了，我想第15年的時候，所有人回頭看我們這一群人，通自己的努力不斷為這座城市注入想象力、信心、希望、夢想。”
    權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，以天河路為核心軸線，全長2.8公里、總面積4.5平方公里的天河路商圈內(nèi)，擁有商戶近萬家，集聚了太古匯、正佳廣場、天河城、天環(huán)廣場等9家大型商業(yè)綜合體，天河電腦城、太平洋數(shù)碼廣場等6家IT時尚消費類電子產(chǎn)品集貿(mào)綜合體，時尚天河、東方寶泰等3家地下商業(yè)綜合體，天河體育中心等3家文化體育活動載體，匯聚了近300個國際一線品牌和著名品牌。

    2015年，天河路商圈商品銷售總額達8900億元。這意味著，按150萬平方米的商圈商業(yè)面積計算，每平方米可產(chǎn)生約6萬元的商品消費。
    作為廣州建設(shè)國際商貿(mào)中心的核心載體之一，天河路商圈正劍指世界級商業(yè)門戶。到2020年，天河路商圈的商品銷售總額將從千億級進入萬億級。
    謝萌激動地表示：“我們的愿景，就是希望在2020年，把天河路商圈打造世界十大旅游目的地。創(chuàng)造新的超級IP，打造新的物種，運行IP就是運營，如果廣州沒有超級IP、如果天河路商圈沒有超級IP，我們就不會有商業(yè)的奇跡，要想擁有商業(yè)的奇跡，我們就必須創(chuàng)造更新、更有想象力的原創(chuàng)內(nèi)容，所以我們打造了紅音樂節(jié)。”

    將線上流量轉(zhuǎn)化成線下商業(yè)價值
    和以往的營銷活動不同的是，這次Spotlite紅音樂節(jié)真的玩很大。“天河路商圈所有購物中心的推廣人員第一次為了一個活動，坐下來一起討論怎么做好這件事，這在以前是不可想象的。”謝萌向我們介紹。

    為打造網(wǎng)紅經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的連接平臺，Spotlite紅音樂節(jié)選取跨越國籍、語言、種族和民族邊界的 “音樂”作為主要元素，利用網(wǎng)絡(luò)平臺和購物中心作為不同的展示場景，集結(jié)國內(nèi)頂級泛音樂網(wǎng)紅以及最具粉絲號召力的50組知名藝人參與，包括人氣民謠樂隊好妹妹樂隊、唱吧人氣歌手趙根碩、YY年度盛典最佳男MC天佑、2016超女亞軍方圓等眾多紅人，打造 50 組紅人、5000萬粉絲參與的史上最強應(yīng)援戰(zhàn)，借助網(wǎng)紅在社交媒體上的口碑、創(chuàng)造力和影響力，驅(qū)動強大粉絲群體的導(dǎo)向，將線上的“紅人粉絲”和線下“消費群體”相互轉(zhuǎn)化，把線上流量轉(zhuǎn)變成線下商業(yè)價值，呈現(xiàn)出一場跨界融合的音樂盛宴。

    “Spotlite紅音樂節(jié)”發(fā)布會結(jié)束后首場預(yù)熱活動在廣州正佳廣場正式落地，特邀復(fù)古根源Blues搖滾樂隊——大粉樂隊和人氣超女王金金現(xiàn)場演出。紅人們還作為“特邀明星店長”在整個商圈逛店直播，化身時尚買手為粉絲挑選禮物，前往咪噠唱吧miniK與粉絲K歌互動，參觀正佳極地海洋世界，與海洋生物親密接觸，開啟了一場超乎想象的極地海洋之旅，把線上的支援粉絲吸引到線下參與互動，帶動了客流的增長。
    據(jù)活動主辦方介紹，此次網(wǎng)紅音樂節(jié)的玩法更加注重參與者的體驗感、浸入感，拉近紅人與粉絲、線上與線下之間的距離，構(gòu)建更加潮流而有趣的場景化營銷，4、5月份每周末都將有紅人在天河路商圈22家會員商場和合作商家處傾情演出，K歌互動、探店直播輪番上陣。以紅人為主導(dǎo)，將線上粉絲引流到線下，紅人玩法與零售手段進行深度融合，打造天河路商圈特有的新營銷模式。
    更令人期待的是，5月20、21日在廣州連續(xù)舉辦兩場的時尚音樂盛典，超人氣歌手云集，潮流科技匯聚、創(chuàng)意市集體驗，為億萬受眾打造一個專屬廣州、輻射全國的網(wǎng)紅音樂節(jié)，用動聽的歌聲向廣州這座充滿生機活力和無限可能的城市表達喜愛之情，唱出具有國際水準(zhǔn)、國內(nèi)一流的潮流音樂范。