Hotel Koé，成為服裝品牌跨界開(kāi)酒店的范例。

　　在日本，除了無(wú)印良品、蔦屋書(shū)店等品牌相繼布局酒店板塊之外，來(lái)自日本本土的服裝雜貨品牌koé也不甘示弱，在繁華的東京涉谷開(kāi)出首家設(shè)計(jì)酒店。

　　來(lái)自日本岡山的Stripe International集團(tuán)，2014年成立了生活風(fēng)格品牌Koé。

　　Koé在日文有“聲音”之意，品牌希望去傾聽(tīng)各界不同的聲音，尊重道德消費(fèi)的原則，創(chuàng)造出新世代文化的時(shí)尚、美食與選物體驗(yàn)。

　　2018年2月，Stripe International集團(tuán)首度跨界酒店業(yè)，在涉谷開(kāi)設(shè)Hotel KoéTokyo，集購(gòu)物和食住體驗(yàn)于一身。酒店一開(kāi)業(yè)便成為東京潮人的最新聚集地。

　　讓酒店注入美食、時(shí)尚等元素

　　Hotel KoéTokyo維持一貫簡(jiǎn)約格調(diào)的設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)啟用日本知名創(chuàng)意人川上俊打造，空間設(shè)計(jì)由谷尻誠(chéng)與吉田愛(ài)打造。整個(gè)空間將現(xiàn)代與和風(fēng)融合，技術(shù)與傳統(tǒng)結(jié)合，一樓和二樓采用木制品為主，在空間的中間設(shè)置大的臺(tái)階，既可以用作活動(dòng)的坐席又巧妙的連接了一樓于二樓。

　　而Stay、Fashion、Music&Food是Hotel Koé設(shè)立理念的關(guān)鍵詞，也是這棟有三層樓高的“酒店式”集成店每一層的主題基軸。

　　一層是烘焙面包房、餐廳和公共空間酒店

　　一樓雖然叫“koélobby”，卻不是真正的大堂。Ta是一家包括音樂(lè)live空間的有機(jī)餐廳。

　　餐廳的食物是由代官山的法式餐廳“ATA”的主廚掛川哲司所監(jiān)修，為來(lái)自世界各地的旅客，提供質(zhì)量嚴(yán)選的面包、和風(fēng)洋食、居酒屋、拉面等多樣化日本風(fēng)格餐點(diǎn)。另外，顧客還可透過(guò)手機(jī)點(diǎn)餐系統(tǒng)，享受方便的外帶服務(wù)。

　　一層樓梯旁的展演空間“koe space”，作為活動(dòng)區(qū)域，除了不定期邀請(qǐng)不同品牌合作，舉辦主題展覽、推出限定商品外，周末還會(huì)定期舉辦邀請(qǐng)DJ、名人出席活動(dòng)。此外，這里還有一角作為pop-up store區(qū)域，例如前不久就有和Thome Browne的合作。

　　二層是服裝和生活雜貨商店

　　酒店二樓是品牌koé潮流的單品售賣空間，整體灰色調(diào)讓空間顯得極簡(jiǎn)大氣。

　　雖然現(xiàn)在越來(lái)越多酒店都開(kāi)始提供零售服務(wù)，顧客能在酒店直接購(gòu)物，但Hotel Koé算是較為特殊。店內(nèi)除了販賣服飾、雜貨等商品之外，這里還會(huì)邀請(qǐng)插畫(huà)家、藝術(shù)家等進(jìn)行跨界合作，推出店內(nèi)限定的聯(lián)名商品。

　　經(jīng)常去日本旅行的人應(yīng)該知道，購(gòu)物中心通常在晚上8點(diǎn)就打烊，但Hotel KoéTokyo卻在晚上9點(diǎn)后導(dǎo)入“智能型自助結(jié)賬”的無(wú)人商店模式，把營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)至晚上11點(diǎn)，讓住宿的旅客，也能不受時(shí)間限制，享受購(gòu)物的樂(lè)趣。

　　三層是酒店和休息酒廊

　　三層是住宿區(qū)域，酒店客房的空間設(shè)計(jì)以日本傳統(tǒng)的“茶道”為概念，利用素色基調(diào)打造出一個(gè)極簡(jiǎn)主義、猶如傳統(tǒng)茶室的住宿空間。

　　整層樓一共有10間房，刻意按照服裝的尺寸分成S、M、L、XL四種房型，除了S房型有7間之外，其他各有1間。

　　其中，客房（M、L、XL）里懸掛著藝術(shù)組合“ネルホル（Nerhol）”田中義久和飯?zhí)稞執(zhí)�的美術(shù)作品，看起來(lái)就像是摩登藝術(shù)的畫(huà)廊。而客房用品也十分考究。Ta們都是各種高級(jí)的品牌或是與品牌合作推出的，追求品質(zhì)感之余，也體現(xiàn)Hotel Koé獨(dú)特的風(fēng)格。

　　此外，入住酒店的客人，可以免費(fèi)使用與樓層并設(shè)的Private lounge，茶點(diǎn)以外，Pivate lounge還聯(lián)同了The Tea Company進(jìn)行合作，為住客提供一系列的日本茶、抹茶、以及日本茶為基底的cocktail，襯托出茶道的主題。

　　除酒店之外，還開(kāi)設(shè)生活方式店

　　除了Hotel Koé之外，早在2014年，Koé在東京自由之丘開(kāi)設(shè)生活方式店KoéHouse。

　　▲KoéHouse該店既有以“可持續(xù)”和“環(huán)保”為理念的服裝，也提供健康的食物和雜貨。

　　值得一提的是一樓的KoéGreen沙拉店，全店都是選用有機(jī)蔬果，顧客可以通過(guò)透明的冰箱門(mén)看到新鮮的蔬菜水果，自選喜歡的品類DIY想要的沙拉。

　　其實(shí)，不難看出，Hotel Koé則是在KoéHouse的基礎(chǔ)上，進(jìn)行一次更深入的嘗試。Koé是Striped International集團(tuán)在2014年推出的新品牌，一開(kāi)始就以成為國(guó)際化品牌為目標(biāo)。旗下最著名的品牌是在中國(guó)消費(fèi)者中的認(rèn)知度也很高的“earth music & ecology”。

　　集團(tuán)董事長(zhǎng)石川康晴認(rèn)為，有H&M、ZARA這樣的國(guó)際快時(shí)尚品牌在前，想要實(shí)現(xiàn)全球化不能僅僅依靠服裝本身，而是要讓消費(fèi)者變成品牌的“粉絲”，增加他們的訪問(wèn)次數(shù)和停留時(shí)間。他認(rèn)為，消費(fèi)者一年購(gòu)買服裝最多四次，但是通過(guò)住宿、食物和舉辦活動(dòng)，就可以加深品牌和消費(fèi)者之間的關(guān)系。