圣誕節(jié)各大牌的營銷大戰(zhàn)，battle味十足。

　　期盼一整年的Christmas終于要來了，每年圣誕節(jié)前，各大品牌都會為了這一天絞盡腦汁，為了能在圣誕節(jié)搶奪關(guān)注度，大量“吸金”，品牌門店美陳、產(chǎn)品換新裝、限量款、優(yōu)惠折扣，還有各種活動輪番上陣，battle味十足。而對于國際大牌來說，圣誕節(jié)更是每年備戰(zhàn)的重要節(jié)日，它們的玩法也是與眾不同，別出心裁，只為了讓品牌在圣誕大放異彩。今年，提前一個月，各大品牌就開始準(zhǔn)備“迎戰(zhàn)”，讓我們來看看他們都放了什么大招吧。

圣誕“豪華”系列

代表：施華洛世奇、卡地亞、LV

　　施華洛世奇·300萬顆水晶世界

　　為迎接圣誕，施華洛世奇今年放大招，特別策劃了一場“璀璨圣誕樹雙城點(diǎn)亮”的圣誕活動，與北京三里屯太古里和上海興業(yè)太古匯廣場聯(lián)手打造“璀璨圣誕樹”。11月30日晚，北京、上海雙城點(diǎn)亮開啟圣誕限定魔法。施華洛世奇中國財務(wù)行政董事總經(jīng)理衛(wèi)華、北京三里屯太古里總經(jīng)理余國安、江疏影共同出席點(diǎn)燈儀式。

　　施華洛世奇打造的圣誕樹由8萬顆仿水晶珠串貫穿樹身綻放出如煙花般的璀璨光芒，由鏡面打造出唯美夢幻的歐式風(fēng)格火車站臺，璀璨綻放三里屯太古里，也讓其成為圣誕的打卡拍照景觀之一。

△三里屯太古里官方

　　不僅在中國，施華洛世奇在紐約洛克菲勒也打造了巨型圣誕樹，特邀世界著名設(shè)計師親自設(shè)計，該圣誕樹擁有300萬顆施華洛世奇仿水晶元素的裝飾燈，當(dāng)星光點(diǎn)亮，耀眼而令人沉迷。與此同時，施華洛世奇還將推出Star Boutique限時精品店，打造非凡閃耀的仿水晶元素世界。

　　卡地亞·巨型圣誕樹

　　12月4日晚，華燈初上，卡地亞于上海的恒隆廣場占地225㎡，高15米的卡地亞巨型圣誕樹，自帶紅地毯的旋轉(zhuǎn)階梯環(huán)繞圣誕樹兩側(cè)，卡地亞標(biāo)志性獵豹優(yōu)雅地攀坐于紅白禮盒間，卡地亞特定圣誕元素，現(xiàn)場還可體驗(yàn)AR互動拍攝。知名演員秦嵐和高偉光佩戴卡地亞高級珠寶共拉開浪漫圣誕季的序幕。

△百度圖片

　　LV·奇幻圣誕樹

　　今年巴黎香榭麗舍大街上 Louis Vuitton 總店門前的圣誕樹，這顆圣誕樹是由琳瑯滿目的LV包包掛件堆砌而成，這顆圣誕樹掛著的可是萬千少女的夢啊。

　　不僅如此，LV還把門店的外墻裝扮成了一顆巨大的圣誕樹，掛滿LV包包的枝葉垂落下來，讓人們垂涎欲滴，滿滿的奇幻感和夢幻色彩。

△新浪微博

圣誕“櫥窗”系列

代表：愛馬仕、Dior

　　愛馬仕·大玩家

　　作為櫥窗界“扛把子”，今年愛馬仕延續(xù)了冬季櫥窗的 “玩家” 概念，由中國藝術(shù)家陸平原先生以 “玩家” 為主題，采用現(xiàn)實(shí)和虛構(gòu)交錯的敘事方式重現(xiàn)兒時回憶，將愛馬仕2018年冬季櫥窗打造成意趣非凡的玩具之家，創(chuàng)造出幽默、歡樂、充滿想象力的故事。該展覽將于2018年11月23日至12月25日在上海愛馬仕之家對外開放。

△新浪微博

　　Dior·中國風(fēng)

　　今年，Dior打造的櫥窗風(fēng)格是中國風(fēng)田園題材，使用中國傳統(tǒng)水墨畫的手法來呈現(xiàn)櫥窗花紋。點(diǎn)綴各種動物，山林中的長頸鹿、小猴子、猛虎、飛鳥等，頗具創(chuàng)意和品位。

△新浪微博

圣誕“腦洞”系列

代表：蒂芙尼、肯德基

　　Tiffany·藍(lán)色夢幻季

　　Tiffany藍(lán)已成為一種經(jīng)典色系，在充滿著紅火氣氛的圣誕節(jié)里，Tiffany也特別推出它的“藍(lán)色圣誕”。11月23，蒂芙尼2018節(jié)日亮燈儀式于上海香港廣場華麗揭幕，開啟蒂芙尼夢幻節(jié)日季全新篇章，而其品牌代言人倪妮也亮相現(xiàn)場。蒂芙尼在現(xiàn)場筑造了一個15m高的巨型機(jī)器人“圣誕樹”，在奇幻的藍(lán)色世界，以藍(lán)盒子為靈感，與品牌創(chuàng)始人同名的機(jī)器人CL-T矗立于上海香港廣場蒂芙尼門前，打造了一個如夢似幻的浪漫場景，也帶來了童趣盎然的互動體驗(yàn)。

　　與此同時，位于蒂芙尼紐約第五大道旗艦店推出了2018全新節(jié)日櫥窗，以20世界60年代天馬行空的場景陳列為靈感，呈現(xiàn)蒂芙尼最具代表性的珠寶系，藍(lán)色與繽紛流行色巧妙融合，為蒂芙尼的經(jīng)典美學(xué)賦予摩登氣息。

△百度圖片

　　據(jù)悉，蒂芙尼將在于2018年12月21-2019年1月1日在北京國貿(mào)三期啟動圣誕主題活動。

　　肯德基·圣誕炸雞店

　　圣誕節(jié)怎么能少了肯德基這位“營銷大神”的參與呢，今年肯德基又玩得很嗨，在上海靜安大悅城的摩天輪旁開了一家“圣誕炸雞店”，馬卡龍色的摩天輪，少女心的天空冰場，還有溫暖的“圣誕炸雞店”，著實(shí)成為這個圣誕最in的打卡圣地。

△新浪微博

　　不僅如此，肯德基還特別制作了“小黃人”傾情演繹的肯德基圣誕MV《圣誕狂想曲》，激萌可愛。同時，肯德基K Coffee還聯(lián)手四大當(dāng)紅小生王源、白宇、侯明昊、盛一倫，推出限量“牽手杯”。將男神的手印印在杯子上，掃描杯子上的二維碼還能測試手心的溫度，進(jìn)入心理小測試。

圣誕“換裝”系列

代表：星巴克、喜茶

　　星巴克·70款圣誕限定杯

　　圣誕杯是星巴克每年的必推項(xiàng)目，從1997年推出的圣誕節(jié)限定紅杯算起，星巴克已經(jīng)連續(xù)21年熱衷于在杯子上做創(chuàng)意。

　　11月6日時，星巴克推出第一波圣誕上新，包括3款圣誕特飲、70多款圣誕限定杯、7款圣誕咖啡豆，而逢年過節(jié)必出限量款。星巴克的圣誕紅杯今年如期而至，此次紅杯設(shè)計靈感來源于中世紀(jì)的復(fù)古摩登風(fēng)。而一如星巴克臻選圣誕專享咖啡豆的傳統(tǒng)，今年星巴克選取了兩款不可多得的咖啡豆進(jìn)行拼配：一款是阿爾薩西雅咖啡豆，另一款是經(jīng)手工挑選的陳年蘇門答臘咖啡豆，星巴克還邀請知名藝術(shù)家共同設(shè)計了2018圣誕專享咖啡豆卡片，卡片背面詳細(xì)記載了每款咖啡豆的來源介紹。

△百度圖片

　　同時，星巴克還推出“撞杯”活動，在星巴克門店秀出身上的圣誕元素，即可參加圣誕特飲買一贈一活動。另外，星巴克中國還首次攜手Herschel Supply推出全新系列，從星杯到背包，手提袋還有星禮卡。

△百度圖片

　　喜茶·圣誕喜茶屋

　　在圣誕即將來臨之際，喜茶也披上了圣誕新衣，喜茶推出了主題活動“圣誕喜茶屋”、“幸運(yùn)喜茶屋”、“周邊喜茶屋”，為店內(nèi)產(chǎn)品都換上了圣誕新裝。

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　　推出喜茶圣誕杯套、行李貼紙、茶包、紙膠帶、鑰匙扣和圣誕襪，同時今年推出冰淇淋產(chǎn)品的喜茶，也為冰淇淋換裝，推出圣誕限定冰淇淋，莓果混合云毫茶底，茉莉花香與莓果鮮甜沁入牛乳中，裝在巧克力味華夫筒里，點(diǎn)綴上凍干樹莓丁，美味可口。周邊喜茶還推出圣誕限定外帶紙袋，圣誕限定冷萃茶新裝，圣誕限定杯套，鮮食包包圣誕新裝，還有圣誕限量周邊，圣誕炫彩系列包括馬克杯、鑰匙扣、雨傘及聯(lián)名圣誕涂鴉傘。

　　今年的圣誕，這些品牌讓大家大飽眼福，各大品牌為了賺足眼球，都使出渾身解數(shù)，不僅裝飾美陳創(chuàng)意滿滿，優(yōu)惠活動也非常給力，而能否達(dá)到品牌預(yù)期的效果，還要拭目以待。