圣誕節(jié)各大牌的營(yíng)銷大戰(zhàn)，battle味十足。

　　期盼一整年的Christmas終于要來了，每年圣誕節(jié)前，各大品牌都會(huì)為了這一天絞盡腦汁，為了能在圣誕節(jié)搶奪關(guān)注度，大量“吸金”，品牌門店美陳、產(chǎn)品換新裝、限量款、優(yōu)惠折扣，還有各種活動(dòng)輪番上陣，battle味十足。而對(duì)于國際大牌來說，圣誕節(jié)更是每年備戰(zhàn)的重要節(jié)日，它們的玩法也是與眾不同，別出心裁，只為了讓品牌在圣誕大放異彩。今年，提前一個(gè)月，各大品牌就開始準(zhǔn)備“迎戰(zhàn)”，讓我們來看看他們都放了什么大招吧。

圣誕“豪華”系列

代表：施華洛世奇、卡地亞、LV

　　施華洛世奇·300萬顆水晶世界

　　為迎接圣誕，施華洛世奇今年放大招，特別策劃了一場(chǎng)“璀璨圣誕樹雙城點(diǎn)亮”的圣誕活動(dòng)，與北京三里屯太古里和上海興業(yè)太古匯廣場(chǎng)聯(lián)手打造“璀璨圣誕樹”。11月30日晚，北京、上海雙城點(diǎn)亮開啟圣誕限定魔法。施華洛世奇中國財(cái)務(wù)行政董事總經(jīng)理衛(wèi)華、北京三里屯太古里總經(jīng)理余國安、江疏影共同出席點(diǎn)燈儀式。

　　施華洛世奇打造的圣誕樹由8萬顆仿水晶珠串貫穿樹身綻放出如煙花般的璀璨光芒，由鏡面打造出唯美夢(mèng)幻的歐式風(fēng)格火車站臺(tái)，璀璨綻放三里屯太古里，也讓其成為圣誕的打卡拍照景觀之一。

△三里屯太古里官方

　　不僅在中國，施華洛世奇在紐約洛克菲勒也打造了巨型圣誕樹，特邀世界著名設(shè)計(jì)師親自設(shè)計(jì)，該圣誕樹擁有300萬顆施華洛世奇仿水晶元素的裝飾燈，當(dāng)星光點(diǎn)亮，耀眼而令人沉迷。與此同時(shí)，施華洛世奇還將推出Star Boutique限時(shí)精品店，打造非凡閃耀的仿水晶元素世界。

　　卡地亞·巨型圣誕樹

　　12月4日晚，華燈初上，卡地亞于上海的恒隆廣場(chǎng)占地225㎡，高15米的卡地亞巨型圣誕樹，自帶紅地毯的旋轉(zhuǎn)階梯環(huán)繞圣誕樹兩側(cè)，卡地亞標(biāo)志性獵豹優(yōu)雅地攀坐于紅白禮盒間，卡地亞特定圣誕元素，現(xiàn)場(chǎng)還可體驗(yàn)AR互動(dòng)拍攝。知名演員秦嵐和高偉光佩戴卡地亞高級(jí)珠寶共拉開浪漫圣誕季的序幕。

△百度圖片

　　LV·奇幻圣誕樹

　　今年巴黎香榭麗舍大街上 Louis Vuitton 總店門前的圣誕樹，這顆圣誕樹是由琳瑯滿目的LV包包掛件堆砌而成，這顆圣誕樹掛著的可是萬千少女的夢(mèng)啊。

　　不僅如此，LV還把門店的外墻裝扮成了一顆巨大的圣誕樹，掛滿LV包包的枝葉垂落下來，讓人們垂涎欲滴，滿滿的奇幻感和夢(mèng)幻色彩。

△新浪微博

圣誕“櫥窗”系列

代表：愛馬仕、Dior

　　愛馬仕·大玩家

　　作為櫥窗界“扛把子”，今年愛馬仕延續(xù)了冬季櫥窗的 “玩家” 概念，由中國藝術(shù)家陸平原先生以 “玩家” 為主題，采用現(xiàn)實(shí)和虛構(gòu)交錯(cuò)的敘事方式重現(xiàn)兒時(shí)回憶，將愛馬仕2018年冬季櫥窗打造成意趣非凡的玩具之家，創(chuàng)造出幽默、歡樂、充滿想象力的故事。該展覽將于2018年11月23日至12月25日在上海愛馬仕之家對(duì)外開放。

△新浪微博

　　Dior·中國風(fēng)

　　今年，Dior打造的櫥窗風(fēng)格是中國風(fēng)田園題材，使用中國傳統(tǒng)水墨畫的手法來呈現(xiàn)櫥窗花紋。點(diǎn)綴各種動(dòng)物，山林中的長(zhǎng)頸鹿、小猴子、猛虎、飛鳥等，頗具創(chuàng)意和品位。

△新浪微博

圣誕“腦洞”系列

代表：蒂芙尼、肯德基

　　Tiffany·藍(lán)色夢(mèng)幻季

　　Tiffany藍(lán)已成為一種經(jīng)典色系，在充滿著紅火氣氛的圣誕節(jié)里，Tiffany也特別推出它的“藍(lán)色圣誕”。11月23，蒂芙尼2018節(jié)日亮燈儀式于上海香港廣場(chǎng)華麗揭幕，開啟蒂芙尼夢(mèng)幻節(jié)日季全新篇章，而其品牌代言人倪妮也亮相現(xiàn)場(chǎng)。蒂芙尼在現(xiàn)場(chǎng)筑造了一個(gè)15m高的巨型機(jī)器人“圣誕樹”，在奇幻的藍(lán)色世界，以藍(lán)盒子為靈感，與品牌創(chuàng)始人同名的機(jī)器人CL-T矗立于上海香港廣場(chǎng)蒂芙尼門前，打造了一個(gè)如夢(mèng)似幻的浪漫場(chǎng)景，也帶來了童趣盎然的互動(dòng)體驗(yàn)。

　　與此同時(shí)，位于蒂芙尼紐約第五大道旗艦店推出了2018全新節(jié)日櫥窗，以20世界60年代天馬行空的場(chǎng)景陳列為靈感，呈現(xiàn)蒂芙尼最具代表性的珠寶系，藍(lán)色與繽紛流行色巧妙融合，為蒂芙尼的經(jīng)典美學(xué)賦予摩登氣息。

△百度圖片

　　據(jù)悉，蒂芙尼將在于2018年12月21-2019年1月1日在北京國貿(mào)三期啟動(dòng)圣誕主題活動(dòng)。

　　肯德基·圣誕炸雞店

　　圣誕節(jié)怎么能少了肯德基這位“營(yíng)銷大神”的參與呢，今年肯德基又玩得很嗨，在上海靜安大悅城的摩天輪旁開了一家“圣誕炸雞店”，馬卡龍色的摩天輪，少女心的天空冰場(chǎng)，還有溫暖的“圣誕炸雞店”，著實(shí)成為這個(gè)圣誕最in的打卡圣地。

△新浪微博

　　不僅如此，肯德基還特別制作了“小黃人”傾情演繹的肯德基圣誕MV《圣誕狂想曲》，激萌可愛。同時(shí)，肯德基K Coffee還聯(lián)手四大當(dāng)紅小生王源、白宇、侯明昊、盛一倫，推出限量“牽手杯”。將男神的手印印在杯子上，掃描杯子上的二維碼還能測(cè)試手心的溫度，進(jìn)入心理小測(cè)試。

圣誕“換裝”系列

代表：星巴克、喜茶

　　星巴克·70款圣誕限定杯

　　圣誕杯是星巴克每年的必推項(xiàng)目，從1997年推出的圣誕節(jié)限定紅杯算起，星巴克已經(jīng)連續(xù)21年熱衷于在杯子上做創(chuàng)意。

　　11月6日時(shí)，星巴克推出第一波圣誕上新，包括3款圣誕特飲、70多款圣誕限定杯、7款圣誕咖啡豆，而逢年過節(jié)必出限量款。星巴克的圣誕紅杯今年如期而至，此次紅杯設(shè)計(jì)靈感來源于中世紀(jì)的復(fù)古摩登風(fēng)。而一如星巴克臻選圣誕專享咖啡豆的傳統(tǒng)，今年星巴克選取了兩款不可多得的咖啡豆進(jìn)行拼配：一款是阿爾薩西雅咖啡豆，另一款是經(jīng)手工挑選的陳年蘇門答臘咖啡豆，星巴克還邀請(qǐng)知名藝術(shù)家共同設(shè)計(jì)了2018圣誕專享咖啡豆卡片，卡片背面詳細(xì)記載了每款咖啡豆的來源介紹。

△百度圖片

　　同時(shí)，星巴克還推出“撞杯”活動(dòng)，在星巴克門店秀出身上的圣誕元素，即可參加圣誕特飲買一贈(zèng)一活動(dòng)。另外，星巴克中國還首次攜手Herschel Supply推出全新系列，從星杯到背包，手提袋還有星禮卡。

△百度圖片

　　喜茶·圣誕喜茶屋

　　在圣誕即將來臨之際，喜茶也披上了圣誕新衣，喜茶推出了主題活動(dòng)“圣誕喜茶屋”、“幸運(yùn)喜茶屋”、“周邊喜茶屋”，為店內(nèi)產(chǎn)品都換上了圣誕新裝。

△新浪微博

　　推出喜茶圣誕杯套、行李貼紙、茶包、紙膠帶、鑰匙扣和圣誕襪，同時(shí)今年推出冰淇淋產(chǎn)品的喜茶，也為冰淇淋換裝，推出圣誕限定冰淇淋，莓果混合云毫茶底，茉莉花香與莓果鮮甜沁入牛乳中，裝在巧克力味華夫筒里，點(diǎn)綴上凍干樹莓丁，美味可口。周邊喜茶還推出圣誕限定外帶紙袋，圣誕限定冷萃茶新裝，圣誕限定杯套，鮮食包包圣誕新裝，還有圣誕限量周邊，圣誕炫彩系列包括馬克杯、鑰匙扣、雨傘及聯(lián)名圣誕涂鴉傘。

　　今年的圣誕，這些品牌讓大家大飽眼福，各大品牌為了賺足眼球，都使出渾身解數(shù)，不僅裝飾美陳創(chuàng)意滿滿，優(yōu)惠活動(dòng)也非常給力，而能否達(dá)到品牌預(yù)期的效果，還要拭目以待。