進入2018年下半年以來，奢侈品電商領域顯得異常熱鬧，前些年不被奢侈品集團看好的電商平臺，突然成了他們眼中的香餑餑。

　　先是歷峰集團全面控股奢侈品點電商Yoox Net-a-porter，完成回購；緊接著全球最大奢侈品集團之一的LVMH集團旗下私募基金注資寺庫，為其電商化運作鋪路；緊接著，LV線上中國官方旗艦店正式開幕，推出全國配送服務；短短一天后，有中國LVMH之稱的山東如意集團也宣布入局，通過與寺庫達成戰略合作，邁出了進軍線上的重要一步……

　　一時間讓人有點迷亂，到底發生了什么，讓曾經傲慢的奢侈品集團紛紛轉身擁抱電商？

　　同時也不禁讓人產生聯想，面對這種局勢，像SKP、德基廣場為代表的“線下高端消費王國”的實體商業巨頭們該如何應對線上所帶來的沖擊和挑戰呢？

　　奢侈品集團對電商為何由冷轉熱？

　　正所謂春江水暖鴨先知，要想了解奢侈品行業的發展趨勢，沒有誰能比奢侈品集團有更敏銳的嗅覺了。從之前對電商平臺冷落的傲慢姿態，到爭先恐后地擁抱電商平臺，奢侈品集團們看似突然的轉變，其實是奢侈品行業發展的必然。

　　與幾年前不同，如今的中國已發展成為全球最大的奢侈品消費者來源國。相關數據顯示，中國人的奢侈品消費占比全球消費份額不斷上升，已從2000年的1%提升至2017年的32%。據市場調查機構歐睿國際預測，在未來5年內，中國將超越美國而成為全球最大的奢侈品市場。

　　對奢侈品品牌來說，中國市場已成為其未來幾年內的關鍵戰場。而要想爭奪中國市場，就要順應中國市場的發展變化。這其中一個重大變化就是線上市場所占比重正在逐步擴大。

　　著名咨詢機構麥肯錫在2016年曾發布報告稱，時尚奢侈品行業在線銷售份額將從2010年的3%提升至2020年的12%。無獨有偶，寺庫與騰訊2017年發布的《中國奢侈品網絡消費白皮書》也顯示，在2012-2016年間，奢侈品線下渠道銷售占比持續下滑，線上滲透率逐漸上升。

　　一個更關鍵的信息在于，《中國奢侈品網絡消費白皮書》還顯示，千禧一代已成為中國奢侈品消費的主力軍，侈品網絡消費者的年齡50%在25-35歲，其中近30%是25-30歲的年輕人群。另外有15%更年輕，只有18-24歲，并且18-30歲這一年齡段的占比還在不斷增加。

　　這就意味著，不僅線上市場與線下市場的格局發生了改變，就連用戶群體的結構也在發生變化。而作為伴隨互聯網成長起來的一代，他們對于電商、數字化的接受度要高很多，這又反過來推動了線上市場的增長。

　　另一些變化也在影響著奢侈品電商的發展，相關數據顯示，近年來由于降低關稅等政策，中國境內奢侈品價差已經出現明顯下降；而伴隨著奢侈品鑒定技術的改進以及區塊鏈技術的應用，有效解決了奢侈品電商的信任問題……

　　可以說，種種跡象表明，奢侈品電商化已成為大勢所趨。在這樣的背景下，奢侈品集團擁抱電商也就不難理解了。

　　奢侈品行業傳統百貨壟斷局面或被打破

　　有趣的是，在包括LVMH集團在內的奢侈品巨頭紛紛擁抱電商的時候，雖然線下仍是奢侈品零售的主戰場，但隨著奢侈品品牌陸續進駐線上，電商分流線下市場份額或成必然。整體格局也將會因此發生改變，傳統電商歷史發展規律在高端服務領域開始發酵。

　　而對比零售業的發展歷程會發現，奢侈品行業今天的市場格局像極了幾年前的零售業。某種意義上來說，零售業的今天，便是奢侈品行業的明天。想要找到這一問題的答案，不如從零售業入手。

　　先來看看零售業是怎樣一個格局呢？

　　近日，國內知名電商智庫電子商務研究中心發布了《2017年度中國網絡零售市場數據監測報告》。報告顯示，2017年中國網絡零售市場交易規模達71751億元，相比2016年的51556億元，同比增長39.17%。

　　而與此同時，曾經風光無限的百貨行業卻面臨著門店業績下滑、客源流失等殘酷現實，并迎來了業已持續幾年的關店潮。

　　據統計，近幾年，零售巨頭沃爾瑪中國區每年都有門店關閉：2012年至2016年，共關閉了近50家門店；另一零售巨頭華潤萬家也難以幸免，2015年上半年到2017年，華潤萬家的自營門店從4800家減少到了3224家，合計減少了800多家。

　　此外，就連曾經風靡一時的品牌商如美特斯邦威、真維斯、貴人鳥等也被迫放棄了還很多線下門店……

　　一方面是零售電商高歌猛進蠶食市場份額，業績不斷上揚；一方面是線下零售經營受阻，頂著巨大壓力謀求轉型，這就是零售業近幾年的最大現實，奢侈品行業未來幾年的發展走勢也難逃這樣的命運。

　　傳統百貨模式，究竟路在何方？

　　在電商化這條道路上，無論是品牌商，還是線下傳統零售商都壓力重重。同樣的，經過十年的發展，奢侈品電商化也已經是整個行業不得不面對的一大挑戰。

　　聰明的品牌商們早已開始積極擁抱電商，或嘗試自建電商平臺，或與專業的電商平臺開展合作。同時我們也看到，就連百盛集團、首創奧萊這些老牌勁旅也于今年上半年，先后和寺庫達成了戰略合作協議，共同構建線上線下全渠道銷售服務網絡……

　　對于還在固守線下市場的傳統百貨零售商而言，如何實現轉型，全面提升用戶的體驗，將是它們接下來要面臨的首要難題。