深圳是一個年輕的城市，在1980年以后出生的人是當前深圳人口的主要組成部分，而在1990年以后出生的人也逐漸踏入社會，將會成為未來深圳的中堅力量。了解深圳80、90后的消費狀況，對于品牌商制定適合自身發展的營銷發展策略，尤為重要。
    昨天，由中國品牌發展公益基金主辦、深圳市零售商業行業協會承辦的第三屆中國品牌連鎖發展大會在深圳舉辦。在大會上，深圳市萬人調查股份有限公司和大會組委會共同發布了《深圳市80、90后品牌消費調研報告》。報告顯示，深圳的80、90后對國際一線品牌和國內的品牌都具有一定的認知度，占比均在10%以上，其中對國內品牌的認知度要高于國外品牌。
    所購物品半數是國內品牌
    據調查數據顯示，深圳的80、90后對國際一二線品牌都具有一定的認知度，占比均在10%以上。其中對國內品牌的認知度要高于國外品牌。在所做的20個品牌的認知度調查中，排行前10位的品牌有6個都是國內品牌，以周大福為首，知曉率高達近9成。
    80后對這20個品牌的認知度高于90后。特別是LV、卡地亞、Valentino等奢侈品品牌。但80后對快消品品牌認知度則沒有90后高。
    有52%的80、90后認為國內外品牌的吸引力差不多。對于目前所購買物品中國產品牌所占的比例，80、90后是在41%至80%之間。全部購買國內品牌和幾乎都購買國外品牌者均占比5%以下。通過賦值計算，80、90后所購物品平均有51.7%是國內品牌。
    在大品牌和普通品牌的選擇上，80.9%的80、90后表示無論產品是否是知名品牌，只要適合自己的就會購買，其中90后占比高于80后，而80后只購買知名品牌的人數占比高于90后。
    實體店仍具有較大吸引力
   “近4成80、90后每月購物消費在501至1000元之間，總體月均花費為1191元。”深圳市零售商業行業協會負責人說，80后的月均消費整體高于90后，76.9%的90后月均購物消費在1000元以下，而80后只有53.1%。同時，月均購物消費在4000元以上的80后占比為2.5%，而90后的占比為0%。
    雖然現在網上購物很盛行，淘寶、天貓、京東商城、1號店等購物平臺火爆，但是據調查數據顯示，如果80、90后喜歡的品牌既有實體店也有網上旗艦店鋪的話，更多的人還是喜歡在實體店購物。原因是有53.2%的人認為可以現場看到商品的質量和款式，有19.1%的人認為現場購物更有氣氛。而選擇網上購物的80后、90后主要是因為網購方便、快捷，占比17.2%。
    據調查，80、90后在網絡購物時，看重產品的銷量、評論和品牌知名度人較多。其中，以看重產品銷量的最多，占比36%。
    購物最看重的因素是質量
    產品質量在深圳年輕人的購物中占有重要位置。據調查，57.1%的80、90后在購物時最看重的是產品質量，而最看重價格、品牌或服務等方面的80、90后均占比在兩成以下。
    在品牌服裝購買上，7成多的80、90后在購買品牌服裝時看重質量和款式，而看重品牌服裝其它方面的80、90后均占比3成及以下，其中，對品牌服裝的體驗感受、品牌形象和品牌定位群體不會太在意，占比均在10%以下。
    同樣，在購買品牌鞋履、箱包、護膚品及個人護理產品、鐘表、珠寶等產品，80、90后都把質量放在最重要的位置。
報告顯示，在同樣的質量下，大多數80、90后更愿意購買自己喜歡的知名品牌，并且愿意為此多支出，而不是購買一個性價比高的普通產品。
    另據調查，雖然目前網絡科技的發展十分迅速，微博、微信等社交平臺非常熱門，但是63.3%的80、90后分享購物體驗的渠道仍是當面聊天。
    當今，很多品牌都會尋找合適的明星代言，明星對品牌的宣傳、品牌形象的提升、產品的推廣起到一定的作用。但是若想以明星代言來吸引大家喜歡上一個品牌卻比較困難。據調查數據顯示，僅有13.7%的80、90后會因為某一明星代言而喜歡上一個品牌，而其余的多需要靠自己的判斷。

http://sztqb.sznews.com/html/2014-10/30/content_3046084.htm