近期，在聯(lián)合國氣候行動峰會發(fā)言的瑞典“環(huán)保少女”成為諾貝爾和平獎熱門人選的新聞，將環(huán)保話題推向高潮。

      環(huán)保，這一關乎人類自身命運的主題，也越來越多地與商業(yè)相結合，國內購物中心的環(huán)保美陳、藝術展愈加豐富多彩。 環(huán)保主題的美陳和藝術裝置，在國外已有幾十年的發(fā)展史。

      當前全球范圍內，商業(yè)體和藝術家如何把環(huán)保主題做出新意?有哪些可以引發(fā)共鳴的創(chuàng)新路徑？

      環(huán)保美陳：商業(yè)引發(fā)強共鳴的表達方式

      無論你是否認同瑞典“環(huán)保少女”，在世界范圍內，環(huán)保話題的探討熱度越來越高。隨之而來的，是環(huán)保作為各國國民話題在各個領域的倡導。 國內商業(yè)領域也不例外。近兩年來，環(huán)保主題的藝術裝置、主題活動等在購物中心有增多趨勢。

      一方面，無論集團型商業(yè)地產商還是非集團型購物中心，對環(huán)保題材的關注，都是注重企業(yè)社會責任的體現(xiàn)，能夠更好地塑造企業(yè)形象，另一方面，也是購物中心美陳求新求變，產生新話題、新關注的方式之一。

      在國內的商業(yè)環(huán)境中，環(huán)保主題的美陳發(fā)展才剛剛開始，在國外卻有著幾十年發(fā)展歷程。

      以環(huán)保為主題的美陳，是從藝術領域演化而來的。在上世紀60年代晚期，“環(huán)境藝術”開始成為成為藝術領域的一個分支，以自然風景為主題的藝術品從畫作形式，演化到雕塑等多種形式。

      至今，“環(huán)境藝術”產生了兩個重要變化方向——

      一個方向是向生態(tài)主題靠近，并衍生出“生態(tài)藝術”。其核心是呼吁人們關注人類對地球施加的影響，并倡導綠色環(huán)保的生活方式。一大批專門從事“生態(tài)藝術”的工作者是成為這個領域的帶頭人。

      例如藝術家Shelly Marshall用1200根煙蒂創(chuàng)作了一個海龜模型，呼吁關注海灘污染問題。

      另一方向是專注于藝術品的節(jié)能與可再生資源的利用。這是隨著科技發(fā)展而來的另一藝術形式，兼具美學與功能性。 對于商業(yè)體來說，利用“環(huán)境藝術”產生的藝術品作為商業(yè)空間的美陳，是國外很多商業(yè)體塑造品牌形象的舉動之一。 

       大型商用物業(yè)能耗巨大，且是消費主義的代表，在西方國家被認為是“環(huán)保”的反面。因此，建設綠色商用物業(yè)、節(jié)能減排、環(huán)保主題營銷活動與美陳，成為了國外購物中心常用的“環(huán)保宣言”。

      世界范圍內的商業(yè)體

      怎樣把環(huán)保主題做出新意？

      世界范圍內的購物中心是怎樣設置環(huán)保主題美陳的?總體來說，我們能觀察到3種類型，即行為藝術類、抽象設計類和作品展類。

      1. 行為藝術類，藝術裝置與行為活動結合 結合行為藝術的美陳裝置，對環(huán)保主題的倡導不僅停留在藝術裝置層面，更包括一些相關的環(huán)保活動，以提倡環(huán)境保護和可持續(xù)的生活方式，特別常見于一些提倡循環(huán)利用的環(huán)保主題中。 

      例如，位于英國杜倫市的商業(yè)街在圣誕節(jié)前面向消費者回收塑料購物袋，并將這些購物袋制成圣誕樹和小裝飾，并在裝置內部點燈。在圣誕節(jié)的夜晚，杜倫市的街區(qū)商業(yè)全面應用了這些可回收物制成的美陳。

      因為有實際的環(huán)保行動，集合藝術化的創(chuàng)意與表達，這一類藝術裝置往往能給人留下深刻印象。

      2. 抽象設計類，藝術屬性更強 抽象類的環(huán)保主題美陳多源自與藝術家的合作。這些裝置藝術性更為強烈，強調的更多是氣候變暖等較大的環(huán)境話題，表現(xiàn)形式也更為抽象。 

      2018年，美國購物中心 The Prudential Center 利用藝術家 Stephanie Cardon 作品倡導對地球環(huán)境的愛護。作品以羅馬教皇對環(huán)境保護的通諭為基礎，將文字縫在網(wǎng)狀布料上，以橘色和藍色為主色調。

      與藝術家深度合作 在購物中心中，還有許多以展覽為表現(xiàn)形式的美陳，用櫥窗、畫展等傳遞環(huán)保理念。從舉辦形式上來說，購物中心可選擇與藝術家合作，或承接環(huán)保主題展覽。 

      奧地利藝術家 Wolfgang Trettnak 專注于用藝術品呼吁人們對海洋污染的重視，其以海洋生物為主題的作品從2017年開始在世界范圍內展出，還曾在北京喬福芳草地和華貿中心展出。

      哪些環(huán)保美陳創(chuàng)意路徑更能夠觸達人心？

      相比國外，國內的環(huán)保主題美陳還在起步階段。參照國外的發(fā)展經(jīng)驗，在國民環(huán)保意識逐漸增強的狀況下，環(huán)保作為社會性話題，會在商業(yè)體的品牌打造、企業(yè)形象方面起到重要作用。

      現(xiàn)階段，除了有意識地與藝術家、藝術機構建立合作聯(lián)系，環(huán)保主題美陳還能有哪些創(chuàng)意路徑? 1. 從最貼近人們生活的藝術品做起 人們身邊最熟悉的事物，最容易引發(fā)廣泛共鳴。

      在這一藝術裝置起步階段，購物中心的環(huán)保美陳使用貼近消費者的藝術品非常有必要。 位于以色列 Zichron Ya’akov 的社區(qū)購物中心為了喚起當?shù)孛癖妼λ芰洗�污染的重視，號召消費者捐贈塑料袋，并參與到制作塑料美陳的過程中，并將合力制成的美陳進行展出。

      塑料袋污染是一個被廣泛使用的主題

      2. 結合環(huán)保熱點，引發(fā)社會共鳴 環(huán)保話題在營銷活動中的本質是一個傳播源，因此，要想達到最好的傳播效果，就要與其他營銷活動一樣，找到最熱門的結合點。 

      2017年，文章開頭提到的藝術家 John K. Melvin 在柬埔寨的 Siem Reap 國際機場放置了由大量塑料瓶制成的美陳。當時，全球旅游業(yè)在每年的碳排放中占比高達3%，這一藝術裝置也引發(fā)了業(yè)內的火熱討論。

      3. 使環(huán)保美陳真正具有環(huán)保意義 上文提到英國杜倫市商業(yè)街的回收主題美陳，一大亮點即是“真正做到了環(huán)保”。空有噱頭的做法很難打動人心，為倡導環(huán)保而造成大量浪費或污染，可能會造成反效果。

      在安置環(huán)保主題的美陳時，商業(yè)體應格外注意一點，即環(huán)保美陳本身應不對環(huán)境造成影響，否則環(huán)保主題會成為一場空談，也會對企業(yè)品牌造成影響。

      小結

     馬云曾在聯(lián)合國氣候變化大會上說，“如果地球病了，沒人會健康�！�

     環(huán)保主題的美陳和活動之所以打動人心，是因為它觸碰了人們內心深處對于自身命運的關注、對所處環(huán)境未來變化的隱憂。

     商業(yè)永遠關心人，而人永遠關心自己的未來。

     作為日趨重要的全球性話題，環(huán)保在未來很長一段時間都會是具有高關注度的傳播源、內容源。在這一主題中，我們應該思考的是如何更加貼近人、打動人，喚起人們內心深處的共鳴，讓環(huán)保與藝術成為商業(yè)的“精彩表達”。