近期，在聯(lián)合國氣候行動峰會發(fā)言的瑞典“環(huán)保少女”成為諾貝爾和平獎熱門人選的新聞，將環(huán)保話題推向高潮。
環(huán)保，這一關(guān)乎人類自身命運(yùn)的主題，也越來越多地與商業(yè)相結(jié)合，國內(nèi)購物中心的環(huán)保美陳、藝術(shù)展愈加豐富多彩。 環(huán)保主題的美陳和藝術(shù)裝置，在國外已有幾十年的發(fā)展史。
當(dāng)前全球范圍內(nèi)，商業(yè)體和藝術(shù)家如何把環(huán)保主題做出新意?有哪些可以引發(fā)共鳴的創(chuàng)新路徑？
環(huán)保美陳：商業(yè)引發(fā)強(qiáng)共鳴的表達(dá)方式
無論你是否認(rèn)同瑞典“環(huán)保少女”，在世界范圍內(nèi)，環(huán)保話題的探討熱度越來越高。隨之而來的，是環(huán)保作為各國國民話題在各個領(lǐng)域的倡導(dǎo)。 國內(nèi)商業(yè)領(lǐng)域也不例外。近兩年來，環(huán)保主題的藝術(shù)裝置、主題活動等在購物中心有增多趨勢。
一方面，無論集團(tuán)型商業(yè)地產(chǎn)商還是非集團(tuán)型購物中心，對環(huán)保題材的關(guān)注，都是注重企業(yè)社會責(zé)任的體現(xiàn)，能夠更好地塑造企業(yè)形象，另一方面，也是購物中心美陳求新求變，產(chǎn)生新話題、新關(guān)注的方式之一。
在國內(nèi)的商業(yè)環(huán)境中，環(huán)保主題的美陳發(fā)展才剛剛開始，在國外卻有著幾十年發(fā)展歷程。
以環(huán)保為主題的美陳，是從藝術(shù)領(lǐng)域演化而來的。在上世紀(jì)60年代晚期，“環(huán)境藝術(shù)”開始成為成為藝術(shù)領(lǐng)域的一個分支，以自然風(fēng)景為主題的藝術(shù)品從畫作形式，演化到雕塑等多種形式。
至今，“環(huán)境藝術(shù)”產(chǎn)生了兩個重要變化方向——
一個方向是向生態(tài)主題靠近，并衍生出“生態(tài)藝術(shù)”。其核心是呼吁人們關(guān)注人類對地球施加的影響，并倡導(dǎo)綠色環(huán)保的生活方式。一大批專門從事“生態(tài)藝術(shù)”的工作者是成為這個領(lǐng)域的帶頭人。
例如藝術(shù)家Shelly Marshall用1200根煙蒂創(chuàng)作了一個海龜模型，呼吁關(guān)注海灘污染問題。
另一方向是專注于藝術(shù)品的節(jié)能與可再生資源的利用。這是隨著科技發(fā)展而來的另一藝術(shù)形式，兼具美學(xué)與功能性。 對于商業(yè)體來說，利用“環(huán)境藝術(shù)”產(chǎn)生的藝術(shù)品作為商業(yè)空間的美陳，是國外很多商業(yè)體塑造品牌形象的舉動之一。
大型商用物業(yè)能耗巨大，且是消費(fèi)主義的代表，在西方國家被認(rèn)為是“環(huán)保”的反面。因此，建設(shè)綠色商用物業(yè)、節(jié)能減排、環(huán)保主題營銷活動與美陳，成為了國外購物中心常用的“環(huán)保宣言”。
世界范圍內(nèi)的商業(yè)體
怎樣把環(huán)保主題做出新意？
世界范圍內(nèi)的購物中心是怎樣設(shè)置環(huán)保主題美陳的?總體來說，我們能觀察到3種類型，即行為藝術(shù)類、抽象設(shè)計(jì)類和作品展類。
1. 行為藝術(shù)類，藝術(shù)裝置與行為活動結(jié)合 結(jié)合行為藝術(shù)的美陳裝置，對環(huán)保主題的倡導(dǎo)不僅停留在藝術(shù)裝置層面，更包括一些相關(guān)的環(huán)保活動，以提倡環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)的生活方式，特別常見于一些提倡循環(huán)利用的環(huán)保主題中。
例如，位于英國杜倫市的商業(yè)街在圣誕節(jié)前面向消費(fèi)者回收塑料購物袋，并將這些購物袋制成圣誕樹和小裝飾，并在裝置內(nèi)部點(diǎn)燈。在圣誕節(jié)的夜晚，杜倫市的街區(qū)商業(yè)全面應(yīng)用了這些可回收物制成的美陳。
因?yàn)橛袑?shí)際的環(huán)保行動，集合藝術(shù)化的創(chuàng)意與表達(dá)，這一類藝術(shù)裝置往往能給人留下深刻印象。
2. 抽象設(shè)計(jì)類，藝術(shù)屬性更強(qiáng) 抽象類的環(huán)保主題美陳多源自與藝術(shù)家的合作。這些裝置藝術(shù)性更為強(qiáng)烈，強(qiáng)調(diào)的更多是氣候變暖等較大的環(huán)境話題，表現(xiàn)形式也更為抽象。
2018年，美國購物中心 The Prudential Center 利用藝術(shù)家 Stephanie Cardon 作品倡導(dǎo)對地球環(huán)境的愛護(hù)。作品以羅馬教皇對環(huán)境保護(hù)的通諭為基礎(chǔ)，將文字縫在網(wǎng)狀布料上，以橘色和藍(lán)色為主色調(diào)。
與藝術(shù)家深度合作 在購物中心中，還有許多以展覽為表現(xiàn)形式的美陳，用櫥窗、畫展等傳遞環(huán)保理念。從舉辦形式上來說，購物中心可選擇與藝術(shù)家合作，或承接環(huán)保主題展覽。
奧地利藝術(shù)家 Wolfgang Trettnak 專注于用藝術(shù)品呼吁人們對海洋污染的重視，其以海洋生物為主題的作品從2017年開始在世界范圍內(nèi)展出，還曾在北京喬福芳草地和華貿(mào)中心展出。
哪些環(huán)保美陳創(chuàng)意路徑更能夠觸達(dá)人心？
相比國外，國內(nèi)的環(huán)保主題美陳還在起步階段。參照國外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在國民環(huán)保意識逐漸增強(qiáng)的狀況下，環(huán)保作為社會性話題，會在商業(yè)體的品牌打造、企業(yè)形象方面起到重要作用。
現(xiàn)階段，除了有意識地與藝術(shù)家、藝術(shù)機(jī)構(gòu)建立合作聯(lián)系，環(huán)保主題美陳還能有哪些創(chuàng)意路徑? 1. 從最貼近人們生活的藝術(shù)品做起 人們身邊最熟悉的事物，最容易引發(fā)廣泛共鳴。
在這一藝術(shù)裝置起步階段，購物中心的環(huán)保美陳使用貼近消費(fèi)者的藝術(shù)品非常有必要。 位于以色列 Zichron Ya’akov 的社區(qū)購物中心為了喚起當(dāng)?shù)孛癖妼λ芰洗廴镜闹匾暎栒傧M(fèi)者捐贈塑料袋，并參與到制作塑料美陳的過程中，并將合力制成的美陳進(jìn)行展出。
塑料袋污染是一個被廣泛使用的主題
2. 結(jié)合環(huán)保熱點(diǎn)，引發(fā)社會共鳴 環(huán)保話題在營銷活動中的本質(zhì)是一個傳播源，因此，要想達(dá)到最好的傳播效果，就要與其他營銷活動一樣，找到最熱門的結(jié)合點(diǎn)。
2017年，文章開頭提到的藝術(shù)家 John K. Melvin 在柬埔寨的 Siem Reap 國際機(jī)場放置了由大量塑料瓶制成的美陳。當(dāng)時，全球旅游業(yè)在每年的碳排放中占比高達(dá)3%，這一藝術(shù)裝置也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的火熱討論。
3. 使環(huán)保美陳真正具有環(huán)保意義 上文提到英國杜倫市商業(yè)街的回收主題美陳，一大亮點(diǎn)即是“真正做到了環(huán)保”。空有噱頭的做法很難打動人心，為倡導(dǎo)環(huán)保而造成大量浪費(fèi)或污染，可能會造成反效果。
在安置環(huán)保主題的美陳時，商業(yè)體應(yīng)格外注意一點(diǎn)，即環(huán)保美陳本身應(yīng)不對環(huán)境造成影響，否則環(huán)保主題會成為一場空談，也會對企業(yè)品牌造成影響。
小結(jié)
馬云曾在聯(lián)合國氣候變化大會上說，“如果地球病了，沒人會健康。”
環(huán)保主題的美陳和活動之所以打動人心，是因?yàn)樗|碰了人們內(nèi)心深處對于自身命運(yùn)的關(guān)注、對所處環(huán)境未來變化的隱憂。
商業(yè)永遠(yuǎn)關(guān)心人，而人永遠(yuǎn)關(guān)心自己的未來。
作為日趨重要的全球性話題，環(huán)保在未來很長一段時間都會是具有高關(guān)注度的傳播源、內(nèi)容源。在這一主題中，我們應(yīng)該思考的是如何更加貼近人、打動人，喚起人們內(nèi)心深處的共鳴，讓環(huán)保與藝術(shù)成為商業(yè)的“精彩表達(dá)”。
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