三、步行商業街區標識視覺系統設計原則

　　1、作為系統整體考慮

　　在規劃方面，應把所有類型的標識規劃視為一個系統，協調系統中各子系統的相互關系，使標識分布完整、設計合理。在標識的設計方面，標識的形式、色彩、材料都要考慮系統性的設計。不同區域的標識設計可采用不同的設計元素，但各個區域之間一定要有所聯系，從標識的細節元素上要有所體現，內在相互關聯。

　　目前，許多城市在商業街區的標識導向設計和布局上，缺乏系統的完整規劃方案，致使導向標識雜亂無章，缺少統一的美感，失去路線指示的連續性，造成了辨別困難，無法起到引導和標識的作用。

　　在一些傳統商業街區中，標識設計沒有系統考慮，設置位置不當、信息混亂、缺乏維護等問題在其交通標識和公共設施標識中體現得尤為明顯。

　　2、體現城市內在文脈

　　商業街區步行系統是市民接觸較多的空間系統，也是塑造城市文化形象的場所，最能折射出城市深厚的文化淵源。文化性的原則，即要求城市的標識設計要具有地域性文化特色，汲取當地傳統文化的因素，延續城市內在的文脈性；在表述空間環境信息的同時也表述文化內涵，使行人對城市的體驗更豐富、深刻。

　　例如，成都寬窄巷的標識設計就考慮到當地的城市文化因素，體現在街區標識的各方面。因此，導向標識系統的設計既呈現一種富有新意的對于環境空間的再創造，同時又是一種對于城市歷史、傳統、文化的延續和發展。

　　3、以人為本的讀圖模式

　　標識導向屬視覺藝術范疇，以文字、圖形等基本元素為傳遞信息的要素符號。標識中的圖形、符號應表達通俗易懂，傳遞信息準確可靠，傳遞信息量大，抗干擾力強，易于接受。

　　從心理學角度而言，在商業集聚的區域，色彩錯綜復雜，應采用人們最易分辨的白、黃、綠、紅等對比強的純色，設置醒目并適合人體高度的標識導向。在標識圖形的處理上，應采取更適合現代人的讀圖模式，如標識牌上點的大小方圓、色塊的濃淡對比、字體的選擇與編排等。

　　北京坊的導視地圖及地下車庫引導標識均采用明度較大的橙黃色，易于識別。

　　4、信息的有效傳達

　　功能性是標識最基本的原則。方向標識最基本的功能是引導、指示，向行人指示前往目標地點的方向。

　　信息標識的功能性主要體現在標識牌內容的準確性、位置的合理性、大小尺度的標準性、標識內容的時效性以及標識設置的安全性。只有滿足這些元素，才能真正的實現標識設計的功能性原則。

　　四、商業步行街環境標識系統設計策略

　　1、環境信息的有效傳達

　　 -優化標識系統平面布局

　　商業步行街常見的空間布局主要有線性式與網絡式。

　　線性的商業步行街空間結構較為簡單，出入口數量較少，在出入口位置設置形象標識與定位標識即可。

　　網絡式商業步行街存在多個出入口和空間節點，因此其環境標識系統的平面布局需要在出入口、內部道路交叉口、重要節點等位置形成“多點均勻分布”，從而強化空間節點，使人在其中不至于迷失方向。

　　上海新天地線性式布局

北京三里屯太古里網格式布局

　　 成都遠洋太古里，在與城市道路相接的地方、商業步行街內部重要的道路交叉口、節點空間及相對偏僻的巷子均設置導向標識或定位標識，各類標識較均勻地分布在步行街中，確保使用者在各個區域都可以找到方位與方向信息。

　　 -提高信息的可讀性

　　環境標識系統的可讀性由環境標識的大小、所用字體大小及樣式，字與背景的色彩等來決定。

　　在設計中要注意關鍵信息的突出，宜用飽和度較高的顏色來強調重要信息點，圖形繪制上宜簡潔。

　　在定位標識的信息表達上，一方面要注意突出當前位置，讓使用者能迅速明確定位，如用與背景色彩對比度較大的顏色或加大表示當前位置的圖形logo；另一方面需考慮主次信息的傳達，清晰形象地表現商業步行街的空間結構。

　　-引入智能標識系統

　　隨著智能化的普及，目前很多商業街區采取電子標識信息系統，包括路牌、導向牌、便民地圖、公共信息欄等，為消費者提供了非常便捷的智慧出行輔助工具。

　　隨著微信的發展，更多的商家結合微信客戶端或者APP，在手機端提供實時導航及標識引導。例如成都遠洋太古里使用者只需要用手機掃描二維碼就可以進入官方公眾號，從中便可以獲取商業步行街的地圖、美食、文化、停車等方方面面詳盡的介紹與導覽，操作簡單便捷。

　　成都遠洋太古里微信服務號截圖

　　2、強化環境標識系統的整體性設計與文化性表達

　　在環境標識系統整體性設計中，應注意環境標識各類元素之間的呼應與聯系，例如材料、形態上的協調統一，標識上信息表達的方式一致等。同時，環境標識可以在材料、色彩、形態上沿用與建筑設計語言相同或相似的元素，達到與建筑環境的高度統一。

　　例如北京坊商業街區，從建筑、景觀到標識采用統一的元素并不斷重復強化，使人形成強烈的記憶及統一感。

　　3、挖掘環境標識的人性化設計

　　環境標識屬于公共服務設施的一部分，其人性化設計應是在滿足絕大多數人的共同需求基礎上，同時體現出對社會弱勢群體的人文關懷。導向標識位置要充分考慮不同特征的人，尤其是老年人、殘疾人在平面和垂直方向上的最佳視線角度。

　　對于色彩的選擇要考慮圖形文字本身所傳遞的色彩信息及圖形文字與背景色之間的亮度比。標識色彩的搭配要使圖形文字與其背景形成足夠的對比，標識表面應適用反光較弱的材質。同時，導向標識的字體大小與比例同樣是設計的關鍵。

　　五、結語

　　總之，現代商業步行街的空間結構更為復雜，對于環境標識系統的導向性、可讀性、藝術性方面提出了更高要求。

　　只有從使用者心理需求出發，本著整體性設計原則，將環境標識與商業步行街作為高度融合的系統進行設計，同時融入城市文化內涵，并綜合考慮標識的藝術性、功能性與人性化設計，才能設計出適應未來城市發展變化和使用者需求的商業街區標識系統，為商家和消費者的商業活動奠定基礎。