本網(wǎng)訊（第一商業(yè)網(wǎng)記者吳婕秋廣州報(bào)道）作為本土零售龍頭企業(yè)，廣百股份自2007年在深交所成功上市至今，進(jìn)入資本發(fā)展的快車(chē)道：抓住機(jī)遇收購(gòu)廣百新翼、廣百新一城物業(yè)，戰(zhàn)略收購(gòu)知名老字號(hào)新大新百貨，參與設(shè)立廣州國(guó)資國(guó)企創(chuàng)新投資基金等資本運(yùn)作，并創(chuàng)新打造智慧商業(yè)，融合發(fā)展，開(kāi)拓廣百薈跨境購(gòu)平臺(tái)及體驗(yàn)店等，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中煥發(fā)出全新的活力。
    藉此廣百股份上市和廣百股份旗下首個(gè)購(gòu)物中心“廣百新一城”開(kāi)業(yè)十周年之際，廣百股份CEO黃永志接受第一商業(yè)網(wǎng)專(zhuān)訪，與我們一同回顧了廣百股份的十年發(fā)展之路。

廣百百貨

    談上市：通過(guò)發(fā)展實(shí)現(xiàn)上市，通過(guò)上市促進(jìn)發(fā)展
    1991年2月8日，廣州百貨大廈開(kāi)業(yè)。2002年4月30日，11歲的廣州百貨大廈完成了股份制改造，廣百股份有限公司正式成立，標(biāo)志著廣百股份由原來(lái)的國(guó)有大型百貨零售企業(yè)改制成為國(guó)有控股、多元化投資主體的股份公司，實(shí)現(xiàn)了由傳統(tǒng)百貨公司向現(xiàn)代零售業(yè)，由單店經(jīng)營(yíng)向連鎖經(jīng)營(yíng)的重大轉(zhuǎn)變。
    “廣百股份一直是進(jìn)取型企業(yè)，但在上市前，其發(fā)展受到了資金和市場(chǎng)認(rèn)識(shí)方面的限制，導(dǎo)致無(wú)法大踏步前進(jìn)。在完成股改后，廣百股份便定調(diào)，‘通過(guò)發(fā)展實(shí)現(xiàn)上市，通過(guò)上市促進(jìn)發(fā)展’。”黃永志回憶道。
    歷時(shí)五年之后，2007年11月22日，廣百股份在深圳證券交易所正式掛牌，上市首日即受到熱烈追捧，當(dāng)日大漲233.05％，報(bào)收于38.9元／股，換手率超80％。回想起上市一刻，黃永志依然難掩內(nèi)心的激動(dòng)。
    黃永志表示，上市讓廣百股份從一家國(guó)有控股企業(yè)變身為公眾公司，內(nèi)部流程管理也得到了進(jìn)一步規(guī)范。“對(duì)于企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，我們主要從三個(gè)方向著手，一是抓好內(nèi)生增長(zhǎng)，保持現(xiàn)有門(mén)店贏利增長(zhǎng)勢(shì)頭；二是搶占制高點(diǎn)和填補(bǔ)市場(chǎng)空白，確保新開(kāi)門(mén)店的質(zhì)量，爭(zhēng)取降低開(kāi)店成本和縮短培育期；三是充分利用資本市場(chǎng)收購(gòu)兼并，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)景目標(biāo)。”
    借助資本平臺(tái)，廣百股份這艘商業(yè)航母開(kāi)始加速前行。2009年至2010年，廣百在延續(xù)前三年高速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，加大連鎖戰(zhàn)略布點(diǎn)力度，實(shí)施低成本外延擴(kuò)張。2010年重點(diǎn)加快廣州區(qū)域發(fā)展并簽下廣州珠江新城太陽(yáng)城、花都廣場(chǎng)等項(xiàng)目。同年，廣百股份以總價(jià)1.84億元從廣百集團(tuán)手中收購(gòu)新大新公司99%股權(quán)，新大新公司成為廣百股份的全資子公司，經(jīng)營(yíng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。
 

廣百股份CEO黃永志

    談擴(kuò)張：多元化、多業(yè)態(tài)發(fā)展戰(zhàn)略齊頭并進(jìn)
    近年來(lái)，在宏觀經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的背景下,百貨零售業(yè)已告別過(guò)去的高速增長(zhǎng)時(shí)代,在電商和購(gòu)物中心的夾擊下，百貨業(yè)增速呈個(gè)位增長(zhǎng)乃至負(fù)增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)不少百貨放緩發(fā)展步伐，采用謹(jǐn)慎發(fā)展策略，廣百百貨卻逆勢(shì)而上，以每年新開(kāi)1-2家門(mén)店的速度在迅速擴(kuò)張，現(xiàn)在開(kāi)店門(mén)店數(shù)已從上市前的10家擴(kuò)至現(xiàn)在的25家。
    “百貨行業(yè)不是高科技行業(yè)，門(mén)檻比較低，如果不通過(guò)擴(kuò)張占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，企業(yè)抗御風(fēng)險(xiǎn)的能力就會(huì)比較差。要想發(fā)展，必需在深耕廣州市場(chǎng)的基礎(chǔ)上擴(kuò)展商業(yè)版圖，于是公司采取了‘立足廣東，面向全國(guó)’的發(fā)展戰(zhàn)略。”黃永志認(rèn)為。
    發(fā)展至今，廣百股份已形成一套成熟的多元化體系，旗下廣百百貨、新大新百貨、廣百新一城購(gòu)物中心、廣百電器、廣百超市、“廣百薈 跨境購(gòu)”跨境電商體驗(yàn)店等多個(gè)品牌已在廣東全面開(kāi)花，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。
    “我們可以靈活根據(jù)各地的不同需求，組成不同的發(fā)展模式，像廣百北京路店，就在傳統(tǒng)百貨中加入餐飲等服務(wù)元素，是百貨綜合體模式。在一線城市商業(yè)核心是以現(xiàn)代百貨為主體，實(shí)現(xiàn)連鎖擴(kuò)張；在非核心區(qū)域和二三線城市，以購(gòu)物中心和一站式消費(fèi)作為延伸。根據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)，按市場(chǎng)需求構(gòu)建經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)。”黃永志表示。
    2014年9月12日，廣百股份與廣東富港投資集團(tuán)簽定合作協(xié)議，以新大新百貨品牌進(jìn)入開(kāi)平商業(yè)市場(chǎng)新藍(lán)海。12月19日，新大新百貨開(kāi)平店正式開(kāi)業(yè)，是廣百與新大新整合后首個(gè)開(kāi)拓?cái)U(kuò)張的全新網(wǎng)點(diǎn)。
    2016年12月20日，廣百股份再度與富港集團(tuán)“聯(lián)姻”，簽訂廣百茂名東匯城店合作協(xié)議，經(jīng)營(yíng)面積約13500平方米，以聯(lián)營(yíng)模式為主，并以租賃模式引入配套服務(wù)元素，計(jì)劃于2017年5月開(kāi)業(yè)。
    黃永志坦言，百貨行業(yè)可以朝著更專(zhuān)業(yè)的方向進(jìn)行升級(jí)轉(zhuǎn)型。百貨里的品牌對(duì)于購(gòu)物中心來(lái)說(shuō)是一種補(bǔ)充，購(gòu)物中心里缺乏男士服飾、成熟女裝、化妝品和金飾珠寶，而這些卻是實(shí)體百貨的優(yōu)勢(shì)，百貨能把這些品類(lèi)集中起來(lái)，打造專(zhuān)業(yè)百貨，更符合時(shí)下主要消費(fèi)者群體及其購(gòu)物行為的變化趨勢(shì)。
 

廣百股份CEO黃永志（左）與廣東省商業(yè)地產(chǎn)投資協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍（右）合影

    談創(chuàng)新：跨界融合順應(yīng)全新市場(chǎng)形勢(shì)
    全新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)正在倒逼著中國(guó)商業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型。面對(duì)消費(fèi)者的全新需求變化，廣百股份開(kāi)始找到自身轉(zhuǎn)型升級(jí)的新路子,著手差異經(jīng)營(yíng)和業(yè)態(tài)細(xì)分，以創(chuàng)新給消費(fèi)者帶來(lái)新氣象，努力實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。
    在商業(yè)地產(chǎn)方面，2010年，廣百股份發(fā)布定向增發(fā)預(yù)案，擬以不低于23.65元/股增發(fā)不超過(guò)2500萬(wàn)股，資金將用于購(gòu)買(mǎi)三個(gè)項(xiàng)目。其中，購(gòu)買(mǎi)新一城廣場(chǎng)部分物業(yè)項(xiàng)目3.68億元，大朗物流配送中心項(xiàng)目7650萬(wàn)元等。2011年，廣百集團(tuán)以5.36億元拍得佛山南海金沙洲一塊住宅用地兼批發(fā)零售、住宿餐飲、商務(wù)金融地塊，并計(jì)劃開(kāi)出一家不低于5萬(wàn)平方米的廣百百貨店，通過(guò)運(yùn)作商業(yè)地產(chǎn)來(lái)提升商業(yè)升值空間。
    在代理制方面，2012年，廣百股份開(kāi)始代理六福珠寶這一品牌，這樣不僅支持公司連鎖發(fā)展，同時(shí)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)的盈利能力。
    在跨界營(yíng)銷(xiāo)方面，2012年，廣百股份首次舉辦“廣百之夜”，開(kāi)啟“百貨+”營(yíng)銷(xiāo)模式,讓顧客在商場(chǎng)不但能參與主題營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)，還能享受百貨的購(gòu)物特惠，以及跨界合作帶來(lái)的第三方資源，滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化的復(fù)合需求。
    在電子商務(wù)方面，面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，2014年“雙十一”前夕，廣百股份宣布攜手阿里推出移動(dòng)支付應(yīng)用。同時(shí)，全力構(gòu)建全渠道發(fā)展戰(zhàn)略，結(jié)合廣百微信、廣百薈官網(wǎng)以及天貓旗艦店等，打造“微營(yíng)銷(xiāo)、微會(huì)員、微服務(wù)、微購(gòu)物”的多維度營(yíng)銷(xiāo)策略。
    在門(mén)店改造方面，2014年，廣百百貨新市店以嶄新的面貌亮相，廣百電器變身“家居生活館”，新大新百貨荔灣店也擴(kuò)大超市范圍，針對(duì)周邊居民提供生活配套商品，并計(jì)劃加快社區(qū)店的發(fā)展步伐。
    在跨境電商方面，2015年，廣百股份在廣百黃金珠寶大廈、海珠廣百新一城、新大新番禺店三家門(mén)店一口氣開(kāi)設(shè)了“廣百薈 跨境購(gòu)”跨境電商體驗(yàn)店，旗下?lián)碛袛?shù)千個(gè)進(jìn)口品牌商資源，為線下25家實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)、累計(jì)120萬(wàn)的會(huì)員提供“就在家門(mén)口”的跨境購(gòu)物體驗(yàn)。
    雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。黃永志表示，廣百股份的發(fā)展速度在業(yè)界有目共睹，“我們要做出更貼近市場(chǎng)需求、消費(fèi)需求和區(qū)域需求的決策，希望以更科學(xué)的經(jīng)營(yíng)組合、管理服務(wù)體系，確保新網(wǎng)點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。”

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