當(dāng)前，家居建材行業(yè)正陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的“圍城”，從瓷磚到地板，從定制家居到裝修公司，材料相同、設(shè)計(jì)雷同、營(yíng)銷(xiāo)模式趨同。

面對(duì)這一困境，作為高端全屋整裝定制品牌的Lamett樂(lè)邁石晶，憑借研發(fā)“零醛添加”石晶材料、打造“一晶多用”方案、簽約品牌全球代言人肖戰(zhàn)、整合全球供應(yīng)鏈等多重優(yōu)勢(shì)，突破傳統(tǒng)全屋整裝模式，助力經(jīng)銷(xiāo)商避開(kāi)紅海競(jìng)爭(zhēng)，搶占石晶整裝的萬(wàn)億藍(lán)海市場(chǎng)。

2025年7月，Lamett樂(lè)邁石晶官宣肖戰(zhàn)擔(dān)任品牌全球代言人，雙方將共同推廣健康安全生活，以科技實(shí)力守護(hù)中國(guó)億萬(wàn)家庭的健康。官宣后，Lamett樂(lè)邁石晶在各大社交媒體平臺(tái)討論度極速上升，迅速以“黑馬”之姿成為全屋整裝賽道最熱品牌之一。

“零醛添加”新材料破解同質(zhì)化“圍城”

如今，走進(jìn)任何一個(gè)建材市場(chǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)奇怪的現(xiàn)象：無(wú)論是瓷磚、地板還是全屋定制，產(chǎn)品看起來(lái)都大同小異。正如一位經(jīng)銷(xiāo)商所言：“看價(jià)格就行了，款式其實(shí)都差不多。”建材行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)重程度可見(jiàn)一斑。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)紅海，行業(yè)開(kāi)始尋找突圍之路。首先是產(chǎn)品端的創(chuàng)新升級(jí)。如人造板領(lǐng)域已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)從E1級(jí)、E0級(jí)升級(jí)到ENF級(jí)甚至更高等級(jí)。預(yù)計(jì)2025年，ENF級(jí)產(chǎn)品滲透率將超過(guò)50%。但這種漸進(jìn)式創(chuàng)新，仍難以打破同質(zhì)化格局。

其次是渠道端的變革。傳統(tǒng)的“廠家-經(jīng)銷(xiāo)商-消費(fèi)者”單向供給模式正在被打破。頭部企業(yè)開(kāi)始從單純的材料供應(yīng)商轉(zhuǎn)向綜合服務(wù)解決方案提供商，通過(guò)C2B2C模式，從消費(fèi)者需求出發(fā)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)。

而裝修材料的創(chuàng)新，更是沖擊市場(chǎng)帶來(lái)顛覆性的變革。石晶，正是這一背景下催生出的創(chuàng)新性健康環(huán)保材料。這種由Lamett樂(lè)邁石晶在2016年全球首創(chuàng)的新材料，成分源自天然石灰?guī)r中提取的高純度碳酸鈣，將之與樹(shù)脂晶體混合后，通過(guò)高溫高壓擠壓成型，從而打造出具有“零醛添加、防潮防水、防蛀防霉、安全防滑、B1級(jí)阻燃、耐磨抗沖擊、可塑性強(qiáng)、安裝便捷”的板材—石晶地板。當(dāng)年一經(jīng)上市，Lamett樂(lè)邁石晶地板便風(fēng)靡歐美，如今已有大規(guī)模替代傳統(tǒng)地板、瓷磚之勢(shì)。2024年，Lamett樂(lè)邁石晶又創(chuàng)造性推出全球首款石晶柜板，并逐漸將石晶拓展運(yùn)用到墻板、樓梯、衛(wèi)浴陽(yáng)臺(tái)空間、大家居空間、兒童創(chuàng)意空間等全屋場(chǎng)景，為全球消費(fèi)者帶來(lái)“健康、安全、舒適、環(huán)保”多重體驗(yàn)。

Lamett樂(lè)邁石晶研發(fā)的石晶材料可以真正實(shí)現(xiàn)全屋“零醛添加”

據(jù)Lamett樂(lè)邁石晶相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，石晶材料+LVT在全球家居建材行業(yè)已經(jīng)占有25%-30%市場(chǎng)份額，且持續(xù)增長(zhǎng)，按照中國(guó)每年3萬(wàn)億的建材市場(chǎng)規(guī)模計(jì)算，石晶材料的潛在市場(chǎng)容量將達(dá)到1萬(wàn)億。這個(gè)數(shù)字并非空想——回看新能源汽車(chē)對(duì)傳統(tǒng)燃油車(chē)的替代進(jìn)程，從2015年不到1%的市場(chǎng)份額到2024年超過(guò)35%的滲透率，僅用了不到10年時(shí)間。

這場(chǎng)材料創(chuàng)新引起的行業(yè)轉(zhuǎn)型中，Lamett樂(lè)邁石晶作為具有戰(zhàn)略眼光的先行者，早已開(kāi)始布局。2018年，Lamett樂(lè)邁石晶聯(lián)合中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)，推動(dòng)成立石木塑環(huán)保材料及制品分會(huì)，牽頭起草了《石晶地板/墻板應(yīng)用技術(shù)規(guī)程》，并參與編制《家居產(chǎn)品適老化設(shè)計(jì)指南》標(biāo)準(zhǔn)，從行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)規(guī)范層面，積極推動(dòng)石晶材料的規(guī)范化應(yīng)用和市場(chǎng)普及。

2025年，Lamett樂(lè)邁石晶先后亮相廚衛(wèi)展（上海）、建博會(huì)（廣州）發(fā)布全新“石晶全屋整裝解決方案”，并邀請(qǐng)央廣網(wǎng)、央視網(wǎng)、新華網(wǎng)、第一財(cái)經(jīng)等百余家國(guó)內(nèi)權(quán)威媒體采訪報(bào)道，全方位推動(dòng)石晶這個(gè)細(xì)分品類(lèi)在中國(guó)市場(chǎng)的滲透普及。

差異化優(yōu)勢(shì)開(kāi)辟萬(wàn)億想象空間

當(dāng)傳統(tǒng)建材企業(yè)還在存量市場(chǎng)中搏殺時(shí)，石晶材料正在開(kāi)辟一個(gè)全新的增量市場(chǎng)。這個(gè)新賽道完美契合了當(dāng)下的消費(fèi)趨勢(shì)——90后成為消費(fèi)主力后，對(duì)環(huán)保健康的要求空前提高。傳統(tǒng)裝修“晾三個(gè)月才能住”的模式已經(jīng)無(wú)法滿足年輕人的需求，而石晶材料“即裝即住”的特性恰好擊中了這個(gè)痛點(diǎn)。

傳統(tǒng)整裝需要協(xié)調(diào)墻紙、涂料、木藝等多方供應(yīng)商，不僅流程復(fù)雜，還容易出現(xiàn)推諉糾紛。而石晶材料“零醛添加、防潮防水、防蛀防霉、安全防滑、B1級(jí)阻燃、耐磨抗沖擊、可塑性強(qiáng)、安裝便捷”的卓越性能，讓其可以完美適配全屋多個(gè)場(chǎng)景的運(yùn)用。Lamett樂(lè)邁石晶通過(guò)“地、墻、頂、柜、門(mén)、床、板”系列產(chǎn)品矩陣，以“一晶多用、一材多用”提供的創(chuàng)新方案，打破傳統(tǒng)整裝行業(yè)需協(xié)調(diào)多方供應(yīng)商的復(fù)雜模式，對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商而言，進(jìn)入整裝賽道的門(mén)檻“降低”，選擇像Lamett樂(lè)邁石晶這樣擁有自主研發(fā)、自有工廠，具備從源頭到終端一體化能力的品牌加盟，整體經(jīng)營(yíng)效率顯著提升。

Lamett樂(lè)邁石晶的八大卓越性能

這種差異化的產(chǎn)品定位，也讓經(jīng)銷(xiāo)商能夠避開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)“內(nèi)卷”，從健康環(huán)保的需求角度切入，開(kāi)拓中高端市場(chǎng)。

作為源自歐洲的高端全屋整裝品牌，Lamett樂(lè)邁石晶深耕建材領(lǐng)域40年，在全球擁有10余家工廠及銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)遍及80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)超6000家。在中國(guó)市場(chǎng)，Lamett樂(lè)邁石晶已在北京、上海、成都、長(zhǎng)沙、沈陽(yáng)等核心城市建立了1000-2000㎡的直營(yíng)體驗(yàn)中心，擁有超過(guò)100家經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店。這對(duì)于在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中苦苦掙扎的經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，無(wú)疑提供了強(qiáng)大的品牌背書(shū)、成熟的運(yùn)營(yíng)樣板與堅(jiān)實(shí)的實(shí)體支撐。直營(yíng)體驗(yàn)中心不僅是品牌形象的展示窗口，更可作為區(qū)域性展示與服務(wù)中心，有效促進(jìn)周邊經(jīng)銷(xiāo)商在2-3小時(shí)車(chē)程內(nèi)帶領(lǐng)客戶(hù)參訪體驗(yàn)，助力大額訂單的成交。

Lamett樂(lè)邁石晶全球化布局賦能經(jīng)銷(xiāo)商

同時(shí)，Lamett樂(lè)邁石晶已在嘉善、湖南、河北等地設(shè)立工廠。未來(lái)3-5年，Lamett樂(lè)邁石晶將采取精準(zhǔn)擴(kuò)張的策略，在西南、華北等區(qū)域重點(diǎn)布局生產(chǎn)基地及配套，降低供應(yīng)成本，更敏捷地服務(wù)全國(guó)各地經(jīng)銷(xiāo)商，提升物流配送效率。

產(chǎn)品創(chuàng)新方面，Lamett樂(lè)邁石晶將持續(xù)發(fā)力“全屋整裝”，不僅為用戶(hù)提供健康安全的石晶地板，更為用戶(hù)提供“零醛添加”的大家居空間、衛(wèi)浴陽(yáng)臺(tái)空間、創(chuàng)意兒童空間、墻板、樓梯等，真正實(shí)現(xiàn)打造“全屋零醛添加”的健康環(huán)境。同時(shí)，通過(guò)7天無(wú)理由退貨等服務(wù)體系的創(chuàng)新，有效承接終端服務(wù)壓力，降低經(jīng)銷(xiāo)商的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)與后顧之憂，賦能經(jīng)銷(xiāo)商專(zhuān)注于市場(chǎng)開(kāi)拓與客戶(hù)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)更穩(wěn)健、高效的經(jīng)營(yíng)發(fā)展。

今天的家裝行業(yè)，正站在這樣一個(gè)歷史節(jié)點(diǎn)：一邊是傳統(tǒng)材料的同質(zhì)化紅海，利潤(rùn)空間不斷被壓縮；一邊是材料變革帶來(lái)的藍(lán)海機(jī)遇，年增長(zhǎng)率超過(guò)30%。

從“同質(zhì)化”到“差異化”，中國(guó)家裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路才剛剛開(kāi)始。Lamett樂(lè)邁石晶將持續(xù)通過(guò)持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新、全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和精準(zhǔn)市場(chǎng)布局，助力經(jīng)銷(xiāo)商在后家裝時(shí)代脫穎而出，成為新賽道的贏家。

關(guān)于Lamett樂(lè)邁石晶：

Lamett樂(lè)邁石晶始于1985年，是源自歐洲的高端全屋整裝品牌。以“健康、安全、舒適、環(huán)保”為核心理念，致力于通過(guò)技術(shù)與美學(xué)的創(chuàng)新融合，為全球用戶(hù)提供卓越品質(zhì)與藝術(shù)美感的健康生活。

作為全球新型建材領(lǐng)域的創(chuàng)新引領(lǐng)者，Lamett樂(lè)邁石晶于2016年開(kāi)創(chuàng)性地推出全球首款石晶地板。以突破性技術(shù)重新定義了地面材料的性能標(biāo)準(zhǔn)，完美解決了傳統(tǒng)地板在甲醛、防水、耐磨、防滑、靜音及適配地暖等方面的技術(shù)瓶頸。2024年，Lamett樂(lè)邁石晶實(shí)現(xiàn)技術(shù)新跨越，成功研發(fā)全球首款石晶柜板，將石晶材料的應(yīng)用從地面擴(kuò)展至全屋空間。這一突破使石晶產(chǎn)品系統(tǒng)覆蓋衣柜、櫥柜、衛(wèi)浴陽(yáng)臺(tái)空間、創(chuàng)意空間、地板、墻板、樓梯等多元場(chǎng)景。八大性能重新定義全屋整裝標(biāo)準(zhǔn)，真正實(shí)現(xiàn)了“石晶全屋整裝解決方案”。

作為家居建材領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌，Lamett樂(lè)邁石晶在全球擁有10余家工廠及銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)（包括中國(guó)、比利時(shí)、美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等），研發(fā)團(tuán)隊(duì)來(lái)自17個(gè)以上國(guó)家和地區(qū)。全球銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)超過(guò)6000家，業(yè)務(wù)遍及80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。為高端住宅、酒店、商業(yè)空間及公共項(xiàng)目提供全方位高端整裝解決方案。