攝影/中國商報記者

   目前，隨著復工復產穩步推進，不少實體書店已經重新開門營業，但大多數仍難以恢復疫情前的人流量。線上渠道從原本的錦上添花，成為如今實體書店的救命稻草。

   對不少實體書店而言，線上渠道可能從來沒有過如此重要的地位。數年前，由于電商的沖擊，實體書店經歷了一次倒閉潮。經過不斷的摸索，著力于線下場景體驗感的提升，出現了一批將場景、咖啡、閱讀、文創等多方面融合起來的體驗式實體書店。

   相較于在賣貨和管理上積極進行各種創新嘗試的傳統零售行業，這些體驗式實體書店更多地關注如何將文化體驗和書店結合在一起，重視線下的體驗感，將線上渠道視為一種錦上添花。不過，突如其來的疫情促使這些書店開始重視線上渠道。

   近日，言幾又書店在摩點眾籌平臺上開通了“點亮知識之光，堅持閱讀力量——言幾又人生無限眾籌”。根據眾籌詳情顯示，通過支持99元、199元、399元等檔位，消費者可以獲得相應的閱讀金，還可在言幾又給出的閱讀書單中任意選擇兩本圖書。

   實際上，這并不是實體書店的第一次眾籌，此前，單向空間就曾在其官方微信公眾號上發起了“走出孤島，保衛書店”的眾籌計劃，希望通過消費者的力量來幫助他們渡過難關。不過，這樣的眾籌消費者是否能買賬呢？

攝影/中國商報記者

   中國商報記者在摩點眾籌平臺上發現，言幾又的眾籌項目自3月15日上線以來，目前只有27人支持，籌款金額僅為5613.6元，距離其目標20萬元尚有不小的差距。評論中有消費者認為，如果同為線上渠道，言幾又的套餐吸引力明顯不足，電商平臺的書籍更便宜。

   不過，眾籌只是實體書店嘗試線上渠道的方式之一。目前，直播、外賣等常規線上零售渠道都已經被實體書店采用，例如言幾又、單向空間等書店就已經入駐餓了么平臺，北京市和美團也就“實體書店+美團平臺計劃”達成產業協同框架協議，72家北京市實體書店第一批進駐美團，不過目前時間尚短，效果并不明顯。“說實話，我們現在外賣平臺上的訂單十分有限，畢竟書不是像餐飲一樣是生活必需品，消費頻次沒有那么高。但這對我們來說也是線上的一種嘗試。”言幾又相關人士告訴記者。

   直播也是一個重要的線上渠道。淘寶數據顯示，目前已有200家書店上線了淘寶直播，同比擴大了五倍。早在2月4日，上海鐘書閣靜安店四個小時的直播觀看數量達8769人次，點贊和打賞超過3萬條。3月9日晚上，在由單向空間聯合淘寶直播、薇婭共同發起“保衛獨立書店”直播企劃中，吸引了14.5萬觀眾，總計售出近8000份書店盲袋，銷售額超70萬元。

攝影/中國商報記者

   值得注意的是，隨著復工復產的逐步推進，大多數實體書店已經逐漸恢復線下門店經營。

   近日，中國商報記者走訪了數家實體書店，發現線下客流已經有明顯的增長，書店正在確保防疫措施的情況下有序經營。如言幾又北京王府中環方寸店就倡導消費者一人一桌，中信書店北京合生匯店則關閉了茶飲消費區，餐飲只提供外帶服務，不能堂食。

   記者在中信書店合生匯店看到，不少消費者已經在店內看書，但進店仍需測溫后登記個人信息，并使用免洗洗手液消毒。“來書店更多是為了氛圍，在這里會想要坐下來慢慢看一本書，這種體驗感是線上買書所沒有的。”消費者趙女士告訴記者，她雖然看到了不少書店在線上做直播，但買得很少。“價格優勢并不明顯，大多只是將書的原價八折或者八五折，電商平臺的價格會更便宜。”