1、掙扎

　　“目前只能在家里待著，沒(méi)有任何收入。”

　　因疫情突襲帶來(lái)的“連鎖反應(yīng)”，KTV老板楊兵不僅要面臨幾個(gè)月沒(méi)有正常客流的事實(shí)，同時(shí)還要承擔(dān)所有損失。

　　德江好聲音量販KTV是楊兵的心血。和往年一樣，他在年前便備好了一直到正月十五所需的酒水、水果、小吃、員工餐所需食材等貨品。但爆發(fā)的疫情和停業(yè)通知，讓楊兵很驚愕，他不得不關(guān)閉KTV，但對(duì)于一些不能久放的水果和食材，楊兵只能選擇丟掉。

　　同樣是KTV行業(yè)，北京K歌之王在2月8日宣布全體裁員的消息傳遍整個(gè)行業(yè)。K歌之王內(nèi)部信中寫(xiě)道，“北京K歌之王2019年度的效益與前幾年相比，差距之大，令人咂舌。”

　　早在疫情爆發(fā)之前，K歌之王在經(jīng)營(yíng)上就已經(jīng)出現(xiàn)了問(wèn)題，只是疫情的來(lái)襲加劇了它垮塌的速度。

　　K歌之王也曾試圖自救：為了更好地發(fā)展，特意外聘了專門(mén)的咨詢服務(wù)人員，對(duì)公司把脈問(wèn)診，進(jìn)行制度與流程方面的梳理及改革。計(jì)劃在2020年大干一場(chǎng)。而一張停業(yè)令的到來(lái)，讓K歌之王在財(cái)務(wù)上承受巨大的壓力，加速了它的“死亡”進(jìn)程。

　　K歌之王決定于2月9日與全體員工解除勞動(dòng)合同，并給出薪酬發(fā)放、社保繳納的方案，如有超30%人不通過(guò)，公司將被迫進(jìn)入破產(chǎn)清算程序。

　　據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)顯示，位于北京市工人體育場(chǎng)北路的K歌之王，在北京娛樂(lè)會(huì)所熱門(mén)榜中排名第一，人均消費(fèi)2100元，定位于高端KTV品牌，其曾因王思聰一晚消費(fèi)250萬(wàn)而意外走紅。

　　即便有王思聰前來(lái)消費(fèi)，K歌之王最終也沒(méi)能逃過(guò)衰落的命運(yùn)。

　　隨著近年傳統(tǒng)KTV經(jīng)營(yíng)受同質(zhì)化、版權(quán)費(fèi)用及房租費(fèi)用上漲等因素影響嚴(yán)重，加之全民K歌、唱吧等線上K歌平臺(tái)，以及依托互聯(lián)網(wǎng)誕生的唱吧麥頌、WeSong等新型KTV都在搶占娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)份額，傳統(tǒng)KTV行業(yè)受到?jīng)_擊，逐漸入冬。在北上廣等地，錢(qián)柜、樂(lè)圣等昔日KTV行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，很多門(mén)店悄然停業(yè)關(guān)閉。

　　傳統(tǒng)春節(jié)，消費(fèi)者聚會(huì)、娛樂(lè)需求旺盛，原本是KTV、酒吧等高聚集性線下娛樂(lè)業(yè)賺錢(qián)的最好時(shí)機(jī)。然而今年，突如其來(lái)的疫情幾乎顛覆了一切。

　　停業(yè)，是擺在娛樂(lè)行業(yè)面前的命令，本可以在春節(jié)期間大賺一筆的KTV、酒吧等線下娛樂(lè)業(yè)卻在疫情面前停下了腳步。

　　隨著全國(guó)的疫情防控工作進(jìn)一步加強(qiáng)，人們減少出門(mén)聚會(huì)，但娛樂(lè)項(xiàng)目并非完全終止，線上KTV流量在此期間猛增。

　　因此，傳統(tǒng)實(shí)體KTV不斷面臨線上K歌、短視頻平臺(tái)以及線下新型KTV的沖擊，一批扛不住資金壓力的KTV企業(yè)已在倒閉的邊緣掙扎。

　　當(dāng)前，雖然各地政府關(guān)于緩解中小型企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難、支持企業(yè)渡過(guò)難關(guān)的多種措施正陸續(xù)出臺(tái)，但對(duì)于KTV行業(yè)的從業(yè)者而言，這個(gè)寒冬或許還要苦熬一段時(shí)間。

　　2、熬冬

　　這場(chǎng)全國(guó)性疫情，在一夜間打亂了人們的計(jì)劃，“讓人沒(méi)有一點(diǎn)點(diǎn)防備”。

　　春節(jié)期間，原本該是楊兵最忙碌的時(shí)候，但今年春節(jié)前，楊兵的KTV所在地派出所發(fā)布緊急通知：為了防止新型冠狀病毒肺炎疫情蔓延、傳播，各娛樂(lè)場(chǎng)所、網(wǎng)吧、KTV、洗浴中心一律停止?fàn)I業(yè)，否則一律永久性關(guān)停。次日，縣里也下發(fā)了娛樂(lè)場(chǎng)所一律關(guān)閉的通知。

　　楊兵只好和全國(guó)千千萬(wàn)萬(wàn)的線下娛樂(lè)業(yè)老板一樣，關(guān)門(mén)歇業(yè)。“1月22日，我就已經(jīng)通過(guò)電話、短信收到了關(guān)于停業(yè)的通知，沒(méi)有辦法只能停業(yè)。”

　　楊兵告訴「子彈財(cái)經(jīng)」，平時(shí)他的KTV每天營(yíng)業(yè)額在一萬(wàn)元左右，春節(jié)期間(正月初一到十五)每天的營(yíng)業(yè)額大概在一萬(wàn)三千元左右。

　　春節(jié)期間，物價(jià)通常會(huì)有一定程度的上漲，原料供應(yīng)也遠(yuǎn)不如平日方便，商家往往都會(huì)提前備貨。楊兵早在年前就已經(jīng)將這些貨品備齊，而爆發(fā)的疫情和突然發(fā)來(lái)的停業(yè)通知，讓楊兵不僅失去了收入，還面臨成本損失。

　　目前，楊兵的KTV有近20名員工，當(dāng)「子彈財(cái)經(jīng)」問(wèn)及“停業(yè)期間是否會(huì)支付員工工資?”楊兵表示，“之后政府怎么安排，我們就怎么支付。”

　　對(duì)于停業(yè)期間的各項(xiàng)損失，楊兵為「子彈財(cái)經(jīng)」算了一筆賬。“KTV每個(gè)月的房租是2.5萬(wàn)元，這只是成本方面，還沒(méi)有算營(yíng)業(yè)額，從停業(yè)到正月十五元宵節(jié)，損失大概在10萬(wàn)元左右。”楊兵說(shuō)道。

　　停業(yè)后的楊兵無(wú)處可去，只能在家里待著。公司停業(yè)，員工無(wú)法復(fù)工，收入也無(wú)法保障。“目前只能在家里待著，沒(méi)有任何收入。現(xiàn)在還在等候通知，(再開(kāi)業(yè))可能要等疫情過(guò)后了。”楊兵對(duì)此很無(wú)奈。

　　老板承壓至此，普通員工也受到不小沖擊。在疫情爆發(fā)前，周馳同時(shí)做著兩份工作：白天在中國(guó)郵政送快遞，晚上到一家KTV上班。

　　“目前KTV還沒(méi)通知什么時(shí)候能上班。”周馳對(duì)『子彈財(cái)經(jīng)』說(shuō)，KTV停業(yè)后，他只能冒著風(fēng)險(xiǎn)送快遞，收入少了一半，但相較于其他沒(méi)有“副業(yè)”的同事，他的境況已經(jīng)好了許多。

　　「子彈財(cái)經(jīng)」走訪德江縣城內(nèi)多家KTV發(fā)現(xiàn)，目前這些店鋪基本都是閉門(mén)謝客的狀態(tài)，大門(mén)上貼著停業(yè)通知和封條，我們?cè)�試圖聯(lián)系業(yè)主，但撥打電話基本都處于無(wú)人接聽(tīng)狀態(tài)。

圖/子彈財(cái)經(jīng)，攝/許蕓

　　相較一二線城市，小縣城近年來(lái)由于經(jīng)濟(jì)的改善，消費(fèi)者對(duì)線下KTV等娛樂(lè)業(yè)的需求仍在不斷提高，并且KTV企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力、運(yùn)營(yíng)成本也相對(duì)更小，但在全國(guó)性的疫情面前，行業(yè)內(nèi)大小企業(yè)均面臨同樣困境。

　　這個(gè)春天，KTV里一片寂靜。

　　3、機(jī)會(huì)

　　不過(guò)，在這樣寂靜的春天里，仍然會(huì)孕育新的生機(jī)。

　　隨著縣城經(jīng)濟(jì)逐漸發(fā)展，人們的消費(fèi)水平也在不斷躍升。“95后”消費(fèi)者周欣欣告訴「子彈財(cái)經(jīng)」，縣城人士雖然工資不是很高，但消費(fèi)能力并不低。

　　“白天去KTV的話一般按小時(shí)收費(fèi)，到了晚上就需要滿足最低消費(fèi)或者買(mǎi)斷包房消費(fèi)。目前年輕人最愛(ài)去的KTV是芒果純K。去年堂弟過(guò)生日，在那里買(mǎi)斷一個(gè)中包一晚上的消費(fèi)，花了2000元。在縣城，這個(gè)價(jià)錢(qián)接近部分人一個(gè)月的工資。”周欣欣說(shuō)。

圖/子彈財(cái)經(jīng)，攝/許蕓

　　周欣欣在深圳一家古風(fēng)影樓做化妝師，往年春節(jié)期間的夜晚，她基本在酒吧、KTV和朋友聚會(huì)。而今年爆發(fā)的疫情，讓她既無(wú)法返程復(fù)工又不能出門(mén)，只能宅在家里，靠玩游戲消磨時(shí)間。

　　事實(shí)上，由于不能出門(mén)，很多人無(wú)法正常復(fù)工復(fù)學(xué)，這也相繼催生了線上辦公、在線教育、線上娛樂(lè)等板塊的火熱。因而導(dǎo)致線下KTV與短視頻、線上K歌平臺(tái)用戶群體高度重合。

　　“再不上班我都會(huì)做涼皮了，再不上班我都會(huì)做烙餅了……”段子手們?cè)谶@些娛樂(lè)平臺(tái)中展現(xiàn)著各自的才華，但同時(shí)這樣的事情也在我們身邊不斷上演。因此，宅在家中，一部分熱衷“邊唱邊跳”的人，被抖音、快手等短視頻平臺(tái)“奪走”。

　　年近50歲的江晨，生活里的一大愛(ài)好是和一群朋友去KTV唱歌、跳舞，在疫情爆發(fā)后，KTV被叫停營(yíng)業(yè)。此后，她將大量的空閑時(shí)間用在了抖音上，拍視頻、學(xué)唱歌，跟著抖音里的視頻跳健身操……

　　和江晨一樣熱衷于抖音的，不乏年近70歲的老年人。在防疫工作越來(lái)越嚴(yán)格后，無(wú)法去公園拍視頻的她們，將陣地轉(zhuǎn)移到了人煙稀少的山上。

　　“她們精力太充沛了，一拍就是一天，我受不了了。”“00后”嚴(yán)程程吐槽道。她是快手重度用戶，春節(jié)期間，她每天在快手發(fā)布1-3條視頻，手機(jī)里還有大量視頻待處理。

　　據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，1月26日-30日5天時(shí)間里，快手用戶的使用時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)定在45700萬(wàn)小時(shí)左右，抖音用戶的使用時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)至45986萬(wàn)小時(shí)，均創(chuàng)下1月最好成績(jī)。

　　另?yè)?jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，1月26日-30日快手和抖音用戶的日均使用時(shí)長(zhǎng)較節(jié)前(1月1日-23日)增長(zhǎng)近1億小時(shí)。

　　這對(duì)于線上K歌平臺(tái)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一件好事，它們也開(kāi)始抓緊營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，迎來(lái)了一波流量小高潮。

　　1月28日，全民K歌宣布推出“足不出戶過(guò)新春，明星歌房送溫暖”活動(dòng)，邀約藝人空降在線歌房、為用戶領(lǐng)唱新年祝福歌曲。此外，還提供了免費(fèi)的7天會(huì)員體驗(yàn)券。

　　對(duì)于熱愛(ài)唱歌的人而言，沒(méi)有了線下KTV，類似唱吧、全民K歌的在線K歌平臺(tái)也足以滿足部分需求。

　　不過(guò)，在K歌愛(ài)好者楊振看來(lái)，在線上K歌平臺(tái)唱歌，交互感太弱，“沒(méi)有朋友在旁邊吵吵鬧鬧，唱起來(lái)終究還是少了點(diǎn)感覺(jué)，還是KTV唱著帶勁兒。”

　　說(shuō)著，他將家中塵封多年的DVD影碟機(jī)、話筒和音響重新連接上，選了一首《明天會(huì)更好》唱了起來(lái)。

　　“讓我們期待明天會(huì)更好。”

　　注：應(yīng)被訪者要求，周馳、周欣欣、江晨、嚴(yán)程程、楊振均為化名。