隨著移動互聯網絡信息的不斷發展，一大批自媒體人開始發跡，網絡紅人也順勢崛起，且逐年呈擴張趨勢野蠻生長，到如今“網紅臉”甚至已經成為了左右社會審美的一種新定義，“網紅”也從社交網絡走向日常生活成為了一種新興職業，備受年輕群體推崇，根據某項調查顯示在95后群體里超過54%的人向往網絡主播，想要當網紅。隨之而來的“網紅經濟”也開始發力，到如今已然成為現象級產物撬動萬億市場。

    根據艾瑞咨詢與新浪微博聯合發布《2018中國網紅經濟發展洞察報告》顯示，截止截至2018年5月，中國網紅粉絲總人數達到5.88億人，2015年中國網紅經濟營收規模首次突破1.1萬億元，為11218.7億元，年增長率為47.3%，2018年網紅經濟規模將突破2萬億元。而所謂的“網紅”模式已經從原來線上的社交平臺、直播、游戲、電商發展到線下的實體產業，滲透到了各個領域之中。

    線上到線下 是“網紅”就能賺

    線上：

    在網紅經濟遍地開花的今天，互聯網上隨便一個小網紅都能輕松月入過萬，而大到像馮提莫、阿冷這樣級別的大網紅來說，直播幾個小時就能賺到數十甚至上百萬，更有像費啟鳴、斯外戈這樣的網紅，搖身一變進軍傳統影視圈，成為了流量小生，而網紅年收入超過范冰冰的新聞也屢見不鮮。

    在營銷和變現上，網紅絕對算的上是專家，近些年來網紅們也算開啟了一波創業新熱潮，無論是利用粉絲經濟開淘寶店進行粉絲轉化變現的張大奕、張沫凡等還是依靠自媒體內容創業的陳安妮、papi醬等，都因為“網紅”獲得了巨大的名利，而這種玩著還能賺錢的“網紅模式”，在年輕群體中備受喜愛，當網紅好賺錢也已經成為了大眾的既定印象。

    線下：

    除了線上網紅，近幾年隨著社交平臺的爆發性發展，“網紅”一詞已經從線上的網絡紅人延展到了線下的日常實體中，只要在網上有著足夠的討論熱度和影響力，都能被叫做網紅，像是一夜之間開邊全國的“一點點”，亦或是排隊幾個小時就為一杯奶茶的“喜茶”。

    由于年輕群體近年來對于“網紅”的推崇，以及生活消費方式的不斷升級，買網紅包，吃網紅食物，到網紅店打卡已經成為了年輕人日常社交中再正常不過的事情，而這樣網紅效應帶來的經濟利益，也讓眾多商家嘗到了流量變現的紅利甜頭。一時之間網紅奶茶店、網紅書店、網紅面包店如雨后春筍般在各大城市先后崛起，并在短時間內獲得了巨大的關注。

    成為網紅變創業成功的快速捷徑

    近日，格力董事長董明珠在某論壇上發表演講，回應網友罵她天天沒事干就干網紅，“我是網紅，但如果我不做網紅，不公開發聲，格力就要被收購了。”由此可見，現在無論是大企業的掌舵人還是初生企業的創業者，仿佛都離不開“網紅”二字，而成為網紅也貌似變成了創業成功的快速通道，那究竟是什么導致了網紅所產生的網紅經濟如此紅火呢？

    1.泛娛樂化時代的社交轟炸

    粉絲經濟、網紅經濟的出現絕非偶然，而是社會發展到一定階段的必然結果，是人們在碎片化時代下對泛娛樂化生活需求升級所催生的現象產物。人們習慣性的將2016稱之為“網紅元年”，直播、短視頻平臺的迅速崛起，根據艾瑞在2016年發布的《2016年中國短視頻行業發展研究報告》顯示，當年的短視頻之王——秒拍，全網日活達到了6000萬，日均視頻上傳量高達150萬，日播放量也居高不下達到了17億次。與此同時，隨著社交屬性的不斷拓展近年來抖音、快手等應用輪番轟炸我們的生活，成為了繼微博之后兵家必爭的營銷寶地，也讓無數網絡紅人乘著前期紅利的東風順勢而起。

    2.快速獲取流量的便捷通道

    之所以網紅能夠在今天的互聯網創業賽道彎道超車，最大的優勢無益于其身上自帶的流量屬性。在移動互聯網高速發展的今天，所有的創業者或者資本大佬最關注的無疑就是流量二字，流量就意味著熱度，同時也意味著競爭優勢。可以好不夸張的說，在BTA掌握了各大流量入口之后，網絡紅人卻能輕易在虎口之下分食一杯羹，在過去數年內，輕易改變了“流量入口”。

    3.商業需求加劇 資本的強勢介入推波網紅經濟發展

    天下熙熙皆為利，來天下攘攘皆為利往。有利益的地方自然少不了資本的“摻和”。2016年中國電商經濟也有了質的飛躍，天貓雙十一當天交易額超過1207億元，讓世界聚焦中國，與此同時產生了大量的導流需求。而這個時期恰好浮現出的諸多網紅，對比傳統明星，其突出的性價比瞬間得到了資本的青睞，就近兩年的雙十一來說，許多網紅淘寶店的銷售額已經遠遠將一些國際大牌甩在身后。

    而在網紅的另一大主賽道直播界，直播平臺也需要靠著網紅主播來吸引用戶，幾大網紅的跳槽簽約額度動則上億。更不用說在微博、美拍、抖音這樣的社交屬性的平臺，對網紅可謂是“呵護備至”，網絡紅人節一年規模大過一年。

    網紅經濟是曇花一現 還是“錢景”無限？

    這幾天網紅打孕婦的事件不斷在網絡發酵，同時也引發了大眾對網紅經濟的進一步探討，打人的網紅店也在輿論壓力下關門大吉，這幾年網紅創業者們雖然賺的盆滿缽滿但是無論是網紅還是網紅店負面消息也一直沒有停過，與此同時，行業監管力度不斷加強，也讓網紅經濟顯得有些頹勢，如今在各界紛紛唱衰的狀況下，網紅經濟還能走多遠呢？

    1.內容同質化

    內容同質化已經成為了所有圈子的怪病，而在網紅圈，這樣的癥結尤為突出。Papi醬紅了之后一大批變速+搞怪視頻如海之勢襲向了各大平臺，現在打開抖音十個有八個都是一樣的產出內容。而線下的網紅奶茶店、網紅書店更不用說了，但千篇一律的東西，剛開始的確會圖新鮮，但時間一久便讓人不由得生出厭倦感。

    網紅經濟的生命力想要長遠，如果沒有持續性內容的輸出，被淡忘是遲早的事情，所以網紅經濟對于輸出文化的內容方面要保持創新活力，即網紅經濟要保持活力，必須要以創新為源泉。

    2.形式大過內容

    我們常說，現在是一個浮躁的時代，的確，這樣社會屬性問題也折射到了網紅經濟上。如今，網紅更像是一個快速消費品，在短時間內獲得巨大流量然后快速變現然后被更新替代，網紅之所以難以長久，主要還是在于其過分依附營銷炒作、外表包裝這些手段，形式大于內容，缺乏真正的內涵價值。

    這也導致了拙劣的用戶體驗，粉絲雖然自帶濾鏡，可能會上當第一次，但是傻子才會自己去踩坑第二次。隨著互聯網下半場的到來，流量紅利逐漸消失，用戶體驗越來越成為影響品牌實際地位的因素之一，久而久之網紅經濟便會失去自己主導的活力。

    在資本寒冬之下，“網紅”卻在互聯網創業浪潮里一路高歌，但是在創業路漫漫，想要走的長遠還是要從產品、內容本身入手，防止行業亂象，創造核心有競爭價值的東西。