據早前的相關數據顯示，國內美妝零售目前正進入高速增長期，每年有接近30%的增長，預計今年市場規模將達到500億元。在新消費模式和新生代消費群體的帶動下，自2019年以來，多個美妝集合店品牌迅速走進大眾視野，并成為不少購物中心的新寵。

　　受到疫情影響，實體零售叫苦連天，抗疫過后，各大商家都在想方設法聚“人氣”促消費。自帶高人氣的美妝集合店，無疑為身處寒冬的商場喚來了喧鬧的春天。

　　口罩要戴好，彩妝不可少，這或許說出了不少Z世代群體的心聲。

　　這不，今年1月4日才開出全球首店的美妝集合店WOW COLOUR，開業首日客流超1.5萬人次，日單銷售額突破21萬。時隔三個月，WOW COLOUR廣州正佳廣場店正式開業，讓彩妝再次成為朋友圈的爆點話題。

美妝集合店如何引流？

WOW COLOUR如何圈粉？

日單銷售額21萬+業績是怎樣創造出來的？

　　定位明確！

　　顏值+爆品：投“Z世代”所好

　　WOW COLOUR的目標人群非常明確——Z世代（95后、00后快時尚消費者），追求個性化、喜新好彩，同時喜歡網上種草，追捧高性價比的國貨。

　　因此，顏值+爆品是WOW COLOUR的圈粉利器。

　　門店設計方面，根據時下熱門和品牌特色定制不同的店鋪風格，以主題進行品牌集合，簡單地說，每個店面和陳列都是有個性化地結合，讓消費者耳目一新的同時，讓“打卡”與“購物”實現有效配對。

　　正佳店以金屬色彩帶出未來科技感，把電光元素融合到陳列設計上。

　　回歸產品，WOW COLOUR與線上頭部品牌深度合作，擁有5000+SKU，其中七成彩妝，三成護膚，人氣國貨占比70%，日韓、歐美、新馬泰等國外網紅品牌占比30%。從39元+到200+元，產品價格也是非常的友好。

　　以正佳廣場店為例，220平方米店面，超2000+個SKU。其中，超過130+甄選品牌入駐，如 LB、VENUS MARBLE、 橘朵、橘朵實驗室、Girlcult、CLIO珂萊歐、VNK、colorkey、花知曉、dito、Kaleidos萬花鏡、clap o clap、Fomomy、小野秋、holdlive、Jill Leen、榆鹿指甲油、Miss Candy指甲油等。

　　同時，也有限定產品的發售，如橘朵x Hello kitty x 大英博物館聯名系列，除線上渠道外，線下僅在WOW COLOUR才能進行購買。

　　陳列方面，根據消費者的需求劃分出品牌區、爆品區、TOP20區。那這個區域是如何劃分的？如TOP20區，WOW COLOUR按天貓大數據以店內產品排名的排行榜，定期對產品進行每月更新人氣單品；爆品區則是對網絡人氣單品按品類陳列，以供消費者參考選購。

　　心機滿滿的產品陳列和爆品甄選，讓消費者能快速便捷地買到種草產品，成為入門小白“準沒錯”的選購指南，從而全面提升產品的購買率和連帶率。

　　精準營銷！

　　線上+線下：立體化的種草模式

　　WOW COLOUR的火爆離不開全渠道的聯動推廣，運營團隊早在開首店的半年前就著手營銷計劃。以小紅書、抖音、微博、B站等平臺為推廣陣地，邀請美妝博主、時尚紅人到場探店，直播體驗。這種立體化的種草模式，不再是單純的直播帶貨，互動式的親測體驗，實現線上傳播，線下引流。

　　受疫情影響，正佳廣場店選擇了“云開業”，早前建立的種草模式，讓“云開業”來得水到渠成。WOW COLOUR邀請了奇異瑪麗、春風化雨、廣式老吳、實習店主嘉嘉、gaga嘎嘎嘎嘎、撻爺想笑騎騎等抖音紅人到場，正佳廣場店秒變各大直播間。據統計，云開業的線上觀看規模達6282.6W人次。

　　WOW COLOUR首席執行官楊陽在接受媒體采訪時表示，正佳廣場店云開業不僅帶著消費者種草產品，更向她們展示門店實景、科普彩妝知識、展示現場仿妝、傳遞品牌理念，讓消費者在買買買的同時，記住WOW COLOUR這個品牌。

　　值得一提的是，WOW COLOUR的積分可當錢花，會員積分制度非常親民。此外，WOW COLOUR也在不斷豐富其購買渠道，除了商城小程序，目前線上還進駐了小紅書，并成為小紅書第一個非一般貿易的集合店。

　　WOW COLOUR于早前已獲得賽曼集團10億現金投資，并擬定線下全面布局。盡管因疫情影響放緩了開店腳步，但其表示拓展開業仍將按部就班。據了解，這個月WOW COLOUR還有至少50家新店陸續開出，今年預計全國將有500家門店開業。（文/烙華）