本網(wǎng)訊（第一商業(yè)網(wǎng)記者吳婕秋5月16日廣州報道）開業(yè)近兩年的天河城百貨白云新城店以奧特萊斯業(yè)態(tài)重新出擊廣州北部消費市場。
    4月29日，天河城百貨官方微博宣布，其白云新城店轉(zhuǎn)型為Outlets名牌折扣店，并打出了“廣州北部一站式淘寶好去處”的口號。業(yè)內(nèi)人士認為，天河城百貨此次轉(zhuǎn)型，正是瞄準了奧特萊斯在廣州的發(fā)展?jié)摿Γ�也符合白云新城周邊居民的消費需求。

    轉(zhuǎn)型：天河城百貨品類最齊全的奧特萊斯店
    天河城百貨白云新城店位于五號停機坪購物中心，面積為1.6萬平方米，于2011年11月5日開業(yè)，當時定位為“精品百貨”路線。
    據(jù)悉，轉(zhuǎn)型后的天河城百貨白云新城店匯聚眾多國內(nèi)外知名品牌的Outlets工廠直營店，一樓主營男女服飾、運動休閑服飾及珠寶首飾等商品；二樓主營內(nèi)衣、女服、家居服飾、童裝玩具、男女鞋、皮件箱包、茶葉滋補品等商品。
    品牌方面包括navigare（小帆船）、比華利保羅、比音勒芬、爵士丹尼、華斯度、Nike、adidas、Columbia、李寧、花花公子、le saunda、Daphne、Vagedon、百麗、芭迪等。此外，為滿足顧客的購物需求，白云新城店特地保留了金飾滋補品、鐘表等經(jīng)營品類，是目前天河城百貨品類最齊全的奧特萊斯店。
    天河城百貨總經(jīng)理張佩清接受第一商業(yè)網(wǎng)記者采訪時表示，白云新城店決定以奧特萊斯的方式經(jīng)營，主要基于市場因素考慮。“高端精品和年輕時尚的定位已經(jīng)占據(jù)了廣州百貨業(yè)的絕大部分市場，而現(xiàn)在白云新城還缺乏奧特萊斯這種業(yè)態(tài)，所以我們想填補這個空白。”

    業(yè)內(nèi)：轉(zhuǎn)型更貼近白云新城消費需求
   “白云新城店的轉(zhuǎn)型，可視為是天河城百貨研究市場，分析市場，細分市場的結(jié)果。” 同譽行副總經(jīng)理胡廣華認為：“營銷定位策略可以簡單看起來兩類：一是市場適合什么就經(jīng)營什么，二是市場缺少什么就經(jīng)營什么，所以說轉(zhuǎn)型實際上是對白云新城板塊‘適銷對路’定位的實事求是。”
    第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍也表示，在目前國內(nèi)零售企業(yè)經(jīng)營成本日益提高和電子商務的猛烈沖擊下，天河城百貨此次轉(zhuǎn)型未嘗不是一件好事，“名牌+折扣”的高性價比更貼近白云新城周邊居民的消費需求。“奧特萊斯的品牌應具有一定的知名度，價格不宜過高，貨品轉(zhuǎn)換速度要加快，以保證消費者真正有好東西可淘。”
    事實上，天河城百貨旗下的奧特萊斯業(yè)態(tài)發(fā)展勢頭一向強勁，在廣州的東部、北部和南部均有布點，明年更將發(fā)展觸角延伸至南海。
    2006年，天河城百貨在番禺萬博中心創(chuàng)建首家“歐萊斯名牌折扣店”，該店年均銷售增長超過30%，僅2010年的銷售額就達到了3.8億；2011年4月，天河城百貨第二家奧特萊斯落子廣州東部；2013年4月，白云新城店棄用“精品百貨”路線，轉(zhuǎn)型奧特萊斯。而據(jù)張佩清透露，南海金融城名牌折扣店預計明年開業(yè)，面積約為2.9萬平方米。