死亡、吐槽和劇透齊飛，萬(wàn)千權(quán)游劇迷期待的最終季還在繼續(xù)，鐵王座仍在等待它的下一任主人。

　　就在生死大戰(zhàn)夜王敗北，北境人民狂歡之時(shí)，酒杯與蓬勃的情欲交錯(cuò)之際，一個(gè)意外的小細(xì)節(jié)卻賺足了眼球——女主人公龍媽（丹尼莉絲·坦格利安）桌子前竟然擺放了一杯星巴克。

　　這個(gè)走錯(cuò)片場(chǎng)的故事在社交媒體上引發(fā)了不小的震蕩，沒(méi)想到一個(gè)古代城堡的宴會(huì)木桌竟與一個(gè)現(xiàn)代社會(huì)的杯子同框了好幾秒。盡管逃脫了劇組的層層審核，但群眾的眼睛是雪亮的，這個(gè)穿幫的畫面出現(xiàn)在最終季第四集16分鐘前后，畫面不是很清晰，需要仔細(xì)辨認(rèn)。

　　剛出現(xiàn)時(shí)，網(wǎng)友們還搞不清這是星巴克的廣告還是劇組工作人員的失誤。HBO很快作出反應(yīng)，在美國(guó)時(shí)間6號(hào)下午發(fā)布聲明，承認(rèn)《權(quán)力的游戲》最新集中出現(xiàn)的星巴克咖啡是穿幫鏡頭：“這集中出現(xiàn)的拿鐵是個(gè)錯(cuò)誤，丹妮莉絲點(diǎn)的是草藥茶。”《權(quán)游》執(zhí)行制作人Bernie Caulfield，在當(dāng)天接受WNYC電臺(tái)采訪時(shí)說(shuō)：“我們很抱歉！”并調(diào)侃道“維斯特洛是第一個(gè)有星巴克的地方”！

　　任何一個(gè)熱點(diǎn)事件都不會(huì)缺乏網(wǎng)友調(diào)戲的身影，此番也不例外，熱心的推特網(wǎng)友們借勢(shì)來(lái)了一波PS惡搞大賽，PS大賽的惡搞主題包括“不知道臨冬城排隊(duì)買一杯星巴克要多久呢”、“龍媽的咖啡涼了，給加加熱”、“星巴克生意做的真大，連維斯特洛大陸(Westeros)都有分店！”等等不一而足。

　　最有趣的莫過(guò)于有網(wǎng)友為龍媽P了一個(gè)星巴克簽名杯，看這密密麻麻的字，頭銜太長(zhǎng)，杯身面積都有些相形見(jiàn)絀了。這個(gè)梗借用了星巴克的日常消費(fèi)特點(diǎn)，是星巴克迷非常熟悉的一個(gè)場(chǎng)景——大多數(shù)星巴克店員都會(huì)用馬克筆在咖啡杯身寫上顧客的名字縮寫，如果店里沒(méi)那么忙而你又恰好是老顧客，店員甚至還會(huì)在你的名字上畫點(diǎn)什么可愛(ài)圖案。但看看這個(gè)“給龍媽準(zhǔn)備的咖啡杯”：坦格利安家族家族的風(fēng)暴降生丹妮莉絲,鐵王座的繼承人,安達(dá)爾人和先民的合法女王……這還不是全部，幸虧寫這一大串頭銜的時(shí)候用的是英文，如果是中文，用最大號(hào)的咖啡杯可能也無(wú)法容納所有的字。

　　悄悄地，星巴克毋需任何成本就賺了一波網(wǎng)友惡搞的流量。同時(shí)，星巴克也牢牢的抓住了這個(gè)不可多得的推廣良機(jī)，積極與網(wǎng)友互動(dòng)，并很快在推特上給出非常幽默的回應(yīng)：“說(shuō)實(shí)話，我們很驚訝她沒(méi)有點(diǎn)‘龍飲料’”。這里的龍飲料是指它的夏季菜單新品飲料，一種亮粉紅色的水果和椰奶的混合飲料，其中包含了熱帶水果火龍果。同時(shí)還開(kāi)玩笑地說(shuō)，這種飲料“在美國(guó)、加拿大和北方”都可以買到。

　　權(quán)游與星巴克的這場(chǎng)“穿越劇”，對(duì)HBO來(lái)說(shuō)確實(shí)有些尷尬了，但還好整體輿論是比較寬容的，都選擇了一種輕松幽默的方式解讀這個(gè)事件。即使媒體方也沒(méi)有苛責(zé)，如美國(guó)娛樂(lè)周刊雜志Variety是這樣評(píng)價(jià)的——“在這個(gè)'悲劇'事件結(jié)束之后，龍媽也許真需要一些咖啡，讓自己保持興奮，來(lái)應(yīng)對(duì)即將到來(lái)的與瑟曦王后的君臨城之戰(zhàn)。”截止到發(fā)文，還沒(méi)有來(lái)自HBO的消息顯示是否要將這個(gè)串場(chǎng)的咖啡杯片段剪掉。

　　對(duì)星巴克而言，這是一個(gè)非常美麗的錯(cuò)誤。權(quán)游在美國(guó)就有超過(guò)3000萬(wàn)的觀眾，全球觀眾量達(dá)10億，HBO相當(dāng)于為它做了一次免費(fèi)的植入。根據(jù)艾派克營(yíng)銷集團(tuán)(Apex Marketing Group Inc.)總裁、專門從事廣告和品牌服務(wù)的斯莫爾伍德(Eric Smallwood)的觀點(diǎn)，截至5月7日上午10:30，這款不合時(shí)宜的杯子估價(jià)超過(guò)1,160萬(wàn)美元,考慮到電視和廣播的報(bào)道、數(shù)字新聞的報(bào)道以及社交媒體的閑聊等等。

　　而且，有關(guān)星巴克的推文量也有了猛增。Twitter的一位女發(fā)言人接受MarketWatch（道瓊斯旗下的新聞網(wǎng)站）采訪時(shí)說(shuō)，周一上午（美國(guó)時(shí)間）發(fā)布的關(guān)于“星巴克”的推文量，是平均每小時(shí)推文量的10倍。她說(shuō):“今天已經(jīng)有超過(guò)31萬(wàn)條推文，正常情況下，平均每天的推文數(shù)量通常不到10萬(wàn)條。”

　　足見(jiàn)這次星巴克成了躺著的贏家。所謂“天上掉餡餅”的事兒也不是不可能的，盡管它需要十足的機(jī)遇。但機(jī)遇來(lái)了，如何抓住，也是很考驗(yàn)品牌的事情。

　　值得一提的是星巴克在這個(gè)意外事件中的敏捷回應(yīng)。在這樣一個(gè)“意外”頻發(fā)的社交時(shí)代，品牌及時(shí)抓住熱點(diǎn)，并給出有力的與品牌關(guān)聯(lián)度高的回應(yīng)是非常重要的。從上面星巴克的兩條推文回應(yīng)看，一是順勢(shì)巧妙的推出了自己的新品，二是告訴大家這個(gè)新品在全球很多地方都可以買到。推文內(nèi)容簡(jiǎn)潔不啰嗦，但又與自身品牌關(guān)聯(lián)度極高。

　　說(shuō)起高關(guān)聯(lián)性，不得不提“借勢(shì)小能手”杜蕾斯。尤其是它在2017年感恩節(jié)調(diào)戲13個(gè)品牌的聯(lián)合營(yíng)銷之作，更是教科書級(jí)別的經(jīng)典，巧妙地找到了與其它品牌關(guān)聯(lián)性的同時(shí)又不失格調(diào)。而且這個(gè)有名的@戰(zhàn)役，不少被@的品牌是在沒(méi)有提前預(yù)知的情況下做出了快速跟進(jìn)，回應(yīng)非常精彩。這種隨機(jī)性與開(kāi)放性成了這則案例很有價(jià)值的地方。

　　也就是說(shuō)，“出其不意”往往有神來(lái)一筆之效。巧合的是杜蕾斯當(dāng)年也@了HBO，這個(gè)“感謝@HBO的鏡頭”應(yīng)該也是星巴克君今時(shí)今日碎碎念的......

　　借勢(shì)營(yíng)銷還有一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，就是與大眾的互動(dòng)交流。熱點(diǎn)信息本身就具備“用戶參與感”，如果品牌只顧自嗨，不能在用戶情緒被調(diào)動(dòng)時(shí)做進(jìn)一步的情感溝通，這種借勢(shì)就有些失敗了。但問(wèn)題的重點(diǎn)不在于“互動(dòng)”這一行為，而是“如何互動(dòng)”。從星巴克推文互動(dòng)來(lái)看，與網(wǎng)友的互動(dòng)及時(shí)且有趣，字簡(jiǎn)意賅，點(diǎn)到為止。

　　也許星巴克接下來(lái)該思考的是如何讓這個(gè)“勢(shì)”可以延續(xù)，讓借勢(shì)的時(shí)間可以延長(zhǎng)一些，再延長(zhǎng)一些。比如借機(jī)推出與《權(quán)力的游戲》相關(guān)的主題飲料，或者與權(quán)游進(jìn)行一下聯(lián)合營(yíng)銷，做一些周邊衍生品。星巴克向來(lái)擅長(zhǎng)在杯子上做文章，也許此番也可以做一系列與權(quán)游有關(guān)的主題杯子了。只不過(guò)，在沒(méi)有白蹭的美事，真想做權(quán)游周邊的杯子，它需要付給HBO一大筆錢。

　　對(duì)星巴克而言，這無(wú)疑于是“良辰美景”，機(jī)會(huì)沒(méi)那么多的，星巴克君且行且珍惜吧！