要說北京哪里最“星光熠熠”，那絕對非華熙LIVE·五棵松莫屬。這不，繼“2024張學友60+演唱會北京站”4月份在這里連演12場之后，本周，華熙LIVE·五棵松又迎來了一位“天王”巨星！

7月25日晚，一連四天的“今天…is the Day”劉德華巡回演唱會北京站在華熙LIVE·五棵松震撼開唱，“劉天王”此番帶來了30多首不同時代的金曲，《謝謝你的愛》《冰雨》《練習》《愛你一萬年》《我恨我癡心》《暗里著迷》……這些伴隨了無數人過往人生軌跡的招牌情歌，經過歲月的洗禮情感更加真摯動人，首首情歌大合唱，讓現場歌迷過足了癮。

以文化和體育為魂，是華熙LIVE·五棵松區別于其他商業街區的明顯特征，占地28萬平方米的街區內，除配套辦公樓外，共有文化娛樂、體育、生活、教育、藝術五種業態，其中文化娛樂和體育業態的經營面積是其余業態總和的2.6倍。

核心業態擁有足夠高的水準和足夠大的流量吸引力，是LIVE·五棵松成功的關鍵。承接張學友、劉德友等巨星演唱會的這座“雙奧”場館，如今早已是京城知名文體地標，全年舉辦籃球、冰球等體育賽事和商業演出等活動80余場，是奧運場館賽后利用的典范。2024年上半年，華熙LIVE·五棵松共完成包括CBA賽事、演唱會、家庭秀等在內的大型活動59場。

作為國家級旅游休閑街區、中國特色商業街和北京首批“夜京城”特色消費地標，華熙LIVE·五棵松區別于其他商業街區的另一大特征就是其沉浸式互動體驗特色，注重消費者的體驗感、滿足感和獲得感。其中一個例子就是在大型活動中，華熙LIVE·五棵松打破體育場館的“孤島”效應，商區和場館形成聯動，增強消費者的體驗感。

以劉德華演唱會為例，演出前一周，華熙LIVE·五棵松就“點亮”了演唱會氛圍：整個街區開啟“KTV模式”，全天播放劉德華的經典歌曲；重要點位如商業區中央廣場、愛情廣場、冰上中心西門等地設置了多處歌迷互動打卡墻，寫字樓和冰上中心還專為歌迷設置了應援街頭點；商戶也參與到歌迷福利活動中，演唱會當天，歌迷憑演唱會票根到店消費可享受較大的折扣優惠；街區會員憑會員碼不僅可以領取觀演紀念手環、還能到 “第五極國際冰雪潮玩城”兌換紀念禮品。

歌迷發布的打卡照

演出、展覽、體育賽事等沉浸式娛樂花樣翻新，消費者體驗感不斷增強，華熙LIVE·五棵松憑此構建五小時都市生活圈，持續賦能城市發展，擴大文旅消費。