前所未有的觀影熱情，加之高電影票價，造就了最強春節檔。農歷2021年首周，中國電影市場總票房達到85.65億元，較2019年同期增長了32.34%。

　　今年的電影票確實是貴啊，熱門電影基本都超過50元，部分甚至接近百元，春節檔首周電影票均價達到48.52元。

　　不過，動態地看，電影票價近年最重要的一次上漲在2019年就已經完成，2021年春節檔的漲幅并不過分，只是大家心理上比較難以接受。

　　平均價格從30元邁上50元門檻，就這幾年的事情。從長遠來看，電影票價只會越來越貴。反正9.9元、19.9元隨便看的時代，已經一去不復返了。

　　成本上升、票補減少是直接原因，根本原因則是，行業上下游燒錢完成基礎設施建設和用戶消費習慣培養后，從投入期進入盈利兌現期，這是市場規律決定的，也是壟斷地位的必然選擇。

　　春節檔漲價

　　無論是北京文化（000802.SZ）的又一個爆款《你好，李煥英》，還是萬達電影（002739.SZ）的救命稻草《唐人街探案3》，都在春節檔賺到盆滿缽溢。

　　2020年春節檔缺位，電影院幾乎一整年消失于大家的日常生活之后，報復性的觀影需求在2021年春節假期上演。

　　2021年農歷正月初一至初七（2月12日-2月18日）這一周，總觀影人次達到1.77億，較2019年同期增長了21.45%。

　　當然，電影票價上漲的推動作用也不容小覷。

　　最火爆的2月12日，單日票房16.91億元，觀影人次3443.00萬，平均價格49.11元；隨后，電影票均價一路上漲至2月14日達到最高點，50.20元——這應該是中國電影票均價首次突破50元大關。

　　農歷2021年首周，電影票均價為48.52元，較2019年同期的44.53元，平均每張貴了4塊錢。

　　首先，春節檔作為每年票價最貴的時段，臨時漲價一向如此，這是由供需關系決定的。

　　春節假期，看電影成為大眾最常見的娛樂方式之一，電影院迎來最大的旺季，特別是一些電影院密度不高的三四線城市，往往一票難求。

　　今年的情況更特殊。電影院歇業半年直到2020年7月20才復工，之后又面臨著控制上座率、缺少優質電影等問題，觀影需求被壓制。春節檔這些問題被解決，加上今年就地過年人數增加，直接引發觀影狂潮。

　　不過，值得一提的是，從整體上來看，今年電影票價的漲幅，并沒有網友吐槽那般夸張。

　　斑馬消費梳理后發現，2017年-2019年春節檔首周，電影票均價分別為37.75元、39.64元、44.53元，分別同比增長了3.42%、5.01%、12.34%。

　　2020年春節檔缺位，2021年同期為48.52元，較2019年增長了8.96%，但如果考慮到補漲，其實年均增長率僅為4%，增速實在是比前幾年溫和得多。

　　為什么整體增長正常，但消費者物議沸然呢？

　　大家一年沒去電影院，突然發現一張電影票居然動輒近百元，想起平時三四十塊錢看一場電影的時光，一時難以接受。

　　另外，這也說明電影市場的分化，越來越明顯。無論內容制作環節，還是電影院觀影環節，均是如此。

　　地段好、環境優、品牌大的電影院，票價自然比其他電影院價格高。就拿春節檔的幾部電影來說，賣座的《你好，李煥英》和《唐人街探案3》，票價也會比《人潮洶涌》《侍神令》高。

　　繼續漲價

　　電影票價從來都不應該是孤立的數字，而應該與現實的貨幣購買力對照起來看。

　　2002年張藝謀以《英雄》開啟中國大片時代，以2.48億元拿下當年的票房冠軍，換算下來，市場影響力一點也不比20年后的《唐人街探案3》差。

　　之所以大家在2015年前后有電影票低價的印象，主要原因是票補。

　　中國互聯網免費模式進入電影領域，這才有了貓眼從美團獨立借助騰訊而發展長大的故事，淘票票背靠阿里的崛起路徑同樣如此。

　　早期，無論是貓眼、淘票票，還是已經失勢的百度糯米、時光網、咪咕影院，都把票補作為擴大市場份額的制勝法寶。

　　最瘋狂的2015年，當年440億元的總票房中，有30-50億元來自票補。那段時間也是電影票價的一個低谷，動不動就9.9元隨便看。

　　已經獨立上市的貓眼電影，2015年-2017年銷售與營銷開支分別為15.21億元、10.28億元、14.20億元；2018年，行業估計其票補達到13億元。

　　2018年有關部門曾叫停票補，雖然最終并未徹底執行，但此后幾年，各大公司的票補力度卻實實在在地下降了。

　　因為，獲取了市場份額、培養了用戶習慣后，這些大公司們都開始向市場要利潤了。

　　貓眼娛樂（01896.HK）上市后扭虧為盈，內容投資給力是一方面，主要原因還是票補下降。6成以上的市場份額，2元/張的票務平臺服務費，能持續穩定地貢獻收入和利潤。

　　相比之下，淘票票母公司阿里影業（01060.HK）巨虧多年，說到底還是因為市場占有率不夠高，無法在渠道的助攻下進擊上游，更不敢貿然大規模削減票補。

　　另外，電影行業已經進入瓶頸期，近幾年無論是上映電影數量還是總觀影人次，增長率都急速下滑。在此背景下，要想全行業大盤持續增長，提高票價就成了最直接的方式。

　　2017年-2019年，中國電影市場總票房收入分別為559.11億元、609.76億元、642.66億元，總觀影人次分別為16.20億、17.16億、17.27億，單價分別為34.51元、35.53元、37.21元。

　　2020年電影院復工后長時間重映了多部舊片，以低價吸引消費者進入影院，當年電影片平均價格仍然達到了36.97元。

　　按照目前的趨勢，電影票價只會越來越貴。

　　雖然行業進入瓶頸期，總票房增速不斷下滑，但銀幕競賽卻絲毫沒有停下來的意思，剩者為王的目標刺激著萬達電影、金逸影視、橫店影視等主要院線，競爭越來越激烈。

　　所以，去年7月20日電影院復工后，就有行業人士呼吁，多去看幾場電影吧，如果電影院關門太多，剩下的必然會漲價。

　　那個時候，觀眾以為這是影視行業的求生欲，卻沒想到不過半年就一語成讖。