2025年5月16日，廣百之夜以洛麗塔次元?jiǎng)勇�為主題拉開年中促消費(fèi)序幕。當(dāng)二次元碰撞千年商都，當(dāng)高端服務(wù)邂逅年輕潮流，嶺南集團(tuán)旗下廣百股份，以“廣百之夜”與友誼“首屆會(huì)員節(jié)”雙節(jié)并驅(qū)，打造5月羊城消費(fèi)盛事。廣百以“次元之戀”破圈年輕消費(fèi)力，友誼以精細(xì)服務(wù)深化高端體驗(yàn)，共同書寫商旅文融合的廣州樣本。

據(jù)悉，廣州市商務(wù)局“羊城消費(fèi)新八景”第四景“同船渡·粵韻廣州”已全面啟動(dòng)，各商家將借助520、端午節(jié)等節(jié)日消費(fèi)熱度，舉辦甜蜜經(jīng)濟(jì)營銷活動(dòng)，嶺南集團(tuán)“MAY在嶺南FUN享美好”主題促銷月也如火如荼進(jìn)行，旗下廣百股份以多元營銷動(dòng)能激活市場活力，以“年輕引力”與“精專服務(wù)”齊頭并進(jìn)。

廣百之夜：次元破壁，潮力全開Z世代的狂歡主場

近年來，廣百之夜?fàn)I銷形式不斷豐富，拉動(dòng)自身與品牌商戶共同增長的背后，是廣百結(jié)合當(dāng)下流行的生活方式開展了多樣的體驗(yàn)活動(dòng)，以價(jià)值內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)，形成不同圈層消費(fèi)者的共鳴，讓他們在廣百找到“歸宿感”。本屆廣百之夜，圍繞二次元、國風(fēng)浪潮等當(dāng)下熱門趨勢，與多個(gè)品牌聯(lián)合共同打造了一場多元生活體驗(yàn)。

當(dāng)下熱鬧的二次元市場，“吃谷”成為潮流，廣百也緊貼這一圈層，以二次元為錨點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)與年輕消費(fèi)者互動(dòng)交流。據(jù)廣百相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本次廣百之夜是一場打破次元壁的“谷子派對”，廣百百貨北京路店將化身“次元結(jié)界”，緊扣年輕市場多樣玩法觸達(dá)。

5月16—20日，“次元之戀·廣百之夜”以“谷子經(jīng)濟(jì)”賦能消費(fèi)新場景，值得注意的是，活動(dòng)現(xiàn)場更是隨處可見穿次元服飾的Coser濃郁的動(dòng)漫氛圍吸引著大批年輕潮人聚集于此。本屆廣百之夜以三大亮點(diǎn)引爆年輕圈層。

（一）圈層共振——洛麗塔綺夢花園

5月16日，廣百之夜開啟“洛麗塔花之戀茶話會(huì)”，分設(shè)普通場與VIP專屬場。普通場涵蓋拍立得寫真、二次元沙龍、輕甜茶歇及靈動(dòng)舞蹈；VIP場為消費(fèi)滿額會(huì)員專享，特邀二次元人氣樂團(tuán)SMILING女子樂隊(duì)現(xiàn)場演出，搭配Coser互動(dòng)、限定周邊派送，打造“破次元”沉浸體驗(yàn)。

（二）流量裂變——全城Coser集結(jié)令

活動(dòng)期間，廣百百貨北京路店化身“次元結(jié)界”，集結(jié)國風(fēng)、機(jī)甲、萌系等多風(fēng)格Coser，開啟零距離互動(dòng)、巡游快閃。每日11:00起，會(huì)員任意消費(fèi)即贈(zèng)限定甜甜圈，同步解鎖機(jī)器人手沖咖啡科技體驗(yàn)，萌趣與未來感雙重加持。

（三）超能跨界——品牌聯(lián)動(dòng)全域賦能

廣百聯(lián)合西門子、駿德酒業(yè)、頂諾等品牌，推出VIP紅酒品鑒沙龍、動(dòng)漫×民樂跨界音樂會(huì)；攜手如約出行、滴滴發(fā)放專屬消費(fèi)券，實(shí)現(xiàn)“出行+購物”無縫銜接。更有“夏鳴星生日應(yīng)援”“動(dòng)漫大巡游”等限定活動(dòng)，引爆全城話題！

此外，本次活動(dòng)薈萃數(shù)千個(gè)爆品、折扣年中力度最大，穿戴類低至5折，黃金、鉑金 每克至高優(yōu)惠100元，鑲嵌首飾、K金 5-8.5折，進(jìn)口鐘表 8.8-9.2折，廣百電器 8.5-9.5折，更可疊加國補(bǔ)，廣百超市全品類正價(jià)商品低至5折等鉅惠吸睛。廣百會(huì)員更可享受3倍積分（鉆石、星鉆會(huì)員5倍積分），部分精選品牌多倍積分。

本次“次元之戀·廣百之夜”是廣百股份首次嘗試將二次元IP與現(xiàn)代商業(yè)邏輯進(jìn)行深度關(guān)聯(lián)，在消費(fèi)品“以舊換新”熱潮下，解鎖消費(fèi)新市場的活力密碼，聯(lián)動(dòng)知名動(dòng)漫IP、潮流藝術(shù)與本土元素，合力共創(chuàng)消費(fèi)盛宴，也為廣州的商業(yè)與二次元產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展樹立新典范，實(shí)現(xiàn)從流量到留量，廣百之夜正以“場景力×情感力”雙核驅(qū)動(dòng)，首次將二次元IP深度鏈接商業(yè)邏輯，為廣州國際消費(fèi)中心城市注入年輕基因。

友誼首屆會(huì)員節(jié)：以“會(huì)員思維”挖掘內(nèi)生動(dòng)力

在這個(gè)營銷造節(jié)日益盛行的當(dāng)下，廣州友誼“首屆會(huì)員節(jié)”依然“能打”的秘籍是什么？即日到5月20日，廣州友誼則以“首屆會(huì)員節(jié)”之名用多樣玩法觸達(dá)目標(biāo)客群，這是廣州友誼構(gòu)建“精專”會(huì)員運(yùn)營體系的又一次服務(wù)升級。廣州友誼“首屆會(huì)員節(jié)”則以會(huì)員為中心的價(jià)值重塑。以“三重大禮+情感營銷”為核心，打造高端消費(fèi)生態(tài)：此次友誼會(huì)員節(jié)主打會(huì)員新人禮、專寵禮等多種會(huì)員權(quán)益煥新，提升用戶購物“爽感”和“質(zhì)感”。“友誼軒”以優(yōu)質(zhì)服務(wù)、豐富的會(huì)員課堂活動(dòng)等形式疊加，滲透客人心智。520期間將舉辦沉浸式落日音樂會(huì)，推出積分膨脹計(jì)劃：鉆石卡積分1.5倍膨脹，消費(fèi)滿5200元享“時(shí)空特權(quán)”；跨界情感場景推出“520”情侶雙人專車服務(wù)，聯(lián)合坦克汽車、US瑜伽打造“為愛兜風(fēng)”愛的體驗(yàn)。此外，舉辦文化快閃如正佳店“螢光快閃店”限量周邊免費(fèi)領(lǐng)，鄂爾多斯1980“竹韻雅集”手作沙龍演繹東方美學(xué)。

近年來，廣州友誼不斷優(yōu)化服務(wù)和深耕會(huì)員增值服務(wù)，秉持“會(huì)員思維”，注重會(huì)員成長與服務(wù)，帶給忠實(shí)會(huì)員更多情緒價(jià)值。本屆會(huì)員節(jié)將通過會(huì)員權(quán)益孵化升級，持續(xù)優(yōu)化會(huì)員服務(wù)體系，以內(nèi)容沉淀商業(yè)價(jià)值，重構(gòu)高端零售的價(jià)值邏輯，引領(lǐng)品質(zhì)生活風(fēng)向。

雙IP共振，賦能城市消費(fèi)

結(jié)合市商務(wù)局羊城消費(fèi)新八景“甜蜜經(jīng)濟(jì)”主線，以“廣百之夜”與“友誼會(huì)員節(jié)”雙箭齊發(fā)，既是嶺南集團(tuán)“MAY在嶺南·Fun享美好”促銷月主題的深化，也是商旅文融合的創(chuàng)新實(shí)踐。一方面體現(xiàn)廣百股份旗下雙品牌的年輕力×高端力：廣百吸引Z世代流量，友誼鞏固高凈值客群，雙品牌覆蓋全年齡段消費(fèi)需求。另一方面體現(xiàn)文化×商業(yè)交互：從二次元IP到傳統(tǒng)雅集，從積分權(quán)益到情感服務(wù)，雙節(jié)以差異化路徑共促消費(fèi)能級躍升。未來，隨著廣百、友誼會(huì)員精細(xì)化運(yùn)營，營銷主題IP將成為品牌亮點(diǎn)節(jié)日，引入更多IP、二次元等創(chuàng)新策略，為顧客帶來更豐富和個(gè)性化的體驗(yàn)，并吸引眾多年輕消費(fèi)者的關(guān)注，為零售行業(yè)帶來新活力，推動(dòng)商業(yè)發(fā)展之路越走越穩(wěn)。

作為城市級營銷IP，廣百之夜以“場景力×情感力”雙核驅(qū)動(dòng)，重塑商業(yè)零售價(jià)值。從二次元共鳴到跨界資源整合，從會(huì)員專屬權(quán)益到普惠促銷政策，全方位激活消費(fèi)新勢能，這種“創(chuàng)新動(dòng)能”與“服務(wù)沉淀”的有機(jī)結(jié)合，正是廣州建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的生動(dòng)實(shí)踐。這個(gè)5月，來廣百邂逅次元狂歡，到友誼解鎖精致生活。