1月11日周大生品牌年度盛典成功落幕，作為與品牌代言人任嘉倫攜手共度的第二年，周大生在去年年度盛典的基礎(chǔ)上再次突破，通過與品牌代言人一起發(fā)起一場尋愛之旅，創(chuàng)新營銷策劃和全方位營銷策略，聯(lián)動(dòng)8位頭部網(wǎng)紅達(dá)人同頻為愛發(fā)聲，三大平臺全域霸屏直播，線上線下全域營銷等全方位深度詮釋“為愛而生”品牌理念。

1、內(nèi)容為王，多平臺直播，線上線下全域爆發(fā)

隨著周大生在各電商線上平臺成熟布局，今年的周大生品牌年度盛典在抖音、天貓、視頻號三大平臺實(shí)現(xiàn)同步直播，并且與品牌代言人任嘉倫深度鏈接，在直播場景和內(nèi)容設(shè)定上牢牢鎖定“為愛而生”品牌理念，在直播互動(dòng)中推出10克金條、足金金貼、任嘉倫親簽、任嘉倫精美周邊等作為超級福袋在盛典直播間進(jìn)行寵粉派送。盛典當(dāng)天，三大平臺直播間1小時(shí)互動(dòng)次數(shù)突破300萬，視頻號榮登珠寶行業(yè)榜單TOP1，抖音直播間增粉14萬+，直播1小時(shí)GMV更是再創(chuàng)新高，彰顯了周大生強(qiáng)大的品牌影響力。

在后疫情時(shí)代，短期內(nèi)全球宏觀經(jīng)濟(jì)下行，消費(fèi)者的階段性需求也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，其對于社交體驗(yàn)的需求日益增強(qiáng)，而周大生深刻洞察消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，巧妙利用線上線下渠道結(jié)合，聯(lián)動(dòng)全國10城10家標(biāo)桿門店超級大屏進(jìn)行任嘉倫門店打卡計(jì)劃、線下直播轉(zhuǎn)播等活動(dòng)，為品牌年度盛典增加了互動(dòng)性。

整體而言，在鞏固線上多平臺發(fā)展的同時(shí)，周大生也在持續(xù)加強(qiáng)線下門店的全面拓展，利用線上線下雙向閉環(huán)助力，最大化覆蓋線上線下營銷面，準(zhǔn)確觸達(dá)消費(fèi)者，為周大生2024年?duì)I銷思路作出了新的思考。

2、創(chuàng)意表達(dá)，全方位提升品牌理念，鞏固品牌建設(shè)

2023年是人類的AI元年，在這場不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代浪潮中，人類將不可避免地面對如何與AI共處的問題，而周大生作為珠寶行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，率先打破了傳統(tǒng)營銷形式，以AI理念為出發(fā)點(diǎn)，攜手虛擬代言人“菲斯特”展開了一場AI對話，首次向消費(fèi)市場交了一份關(guān)于在“為愛而生”品牌理念下，如何面對AI的創(chuàng)意答卷。

此次盛典中，周大生在內(nèi)容上圍繞4個(gè)產(chǎn)品系列，將其賦予情感價(jià)值，鮮活的塑造了快樂色彩、浪漫形狀、真摯語言和千年文化傳承四重維度，深度解讀了為愛而生理念。在營銷故事線上，更是打破了以往單維度、單次元的故事營銷線，通過AI世界的對話，上演了一場虛實(shí)共生的AI世界尋覓真愛的精彩內(nèi)容。除了以上有創(chuàng)意的故事營銷外，在場景創(chuàng)新上周大生也從不落后，在舞美設(shè)計(jì)上采用270度沉浸式大屏，完美呈現(xiàn)出創(chuàng)意激光舞、特色敦煌舞蹈秀和獨(dú)具東方韻美的敦煌走秀舞臺，用創(chuàng)新的場景給消費(fèi)者帶來了一場令人印象深刻的視覺盛宴。這些創(chuàng)新創(chuàng)意舉措的背后，不僅深刻的展示了周大生始終堅(jiān)持“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)意表達(dá)”的品牌營銷理念，還展現(xiàn)了周大生積極適應(yīng)科技市場變化、滿足消費(fèi)者體驗(yàn)需求的不懈努力和創(chuàng)新精神。

3、匠心爆品，4大系列，全新表達(dá)為愛加冕

在這個(gè)爆品為王的時(shí)代，為了進(jìn)一步提升品牌好感度和認(rèn)可度，無疑需要在產(chǎn)品力上下足馬力，而本次周大生品牌年度盛典，以爆品思維全面布局，推出4個(gè)爆品系列：【first系列】、【first系列果凍龍+龍龍系列】，【莫奈IP聯(lián)名系列】、【國家寶藏聯(lián)名系列】，其中first果凍龍火龍果為單日TOP1，盛典期間銷售高達(dá)3000件+，first小公主與小王子系列為當(dāng)日TOP2、TOP3，也均實(shí)現(xiàn)日銷售2000+件。

這些大爆品系列的背后不僅蘊(yùn)藏著周大生對消費(fèi)市場、傳統(tǒng)文化和世界藝術(shù)等多方面的深刻洞察和極致追求，更是體現(xiàn)了周大生在產(chǎn)品工藝和理念上不斷進(jìn)行創(chuàng)新，堅(jiān)持賦予產(chǎn)品情感寄托和多元場景化佩戴的可能性，展現(xiàn)了周大生在產(chǎn)品創(chuàng)新和市場洞察的強(qiáng)大實(shí)力。

伴隨女性悅己需求的提升，黃金產(chǎn)品的首飾功能有望增強(qiáng)，周大生深刻洞察年輕消費(fèi)者對情緒消費(fèi)需求的提升，在此次周大生品牌年度盛典中，通過與代言人一起手串DIY火遍全網(wǎng)的多巴胺快樂色彩first系列尋找關(guān)于愛的色彩的答案，當(dāng)代言人將FIRST小狐貍和小王子串在一起時(shí)，first系列化身為快樂情緒表達(dá)的載體，揭秘出愛的色彩是快樂first，以此全新點(diǎn)亮“為愛而生”品牌理念。

以現(xiàn)代美學(xué)致敬經(jīng)典，弘揚(yáng)藝術(shù)一直是周大生產(chǎn)品理念的核心，在此次盛典中，周大生首次發(fā)問愛的形狀是什么？將舞臺變幻為莫奈的紫色花海展現(xiàn)了該產(chǎn)品的夢幻色彩和法式風(fēng)情，并與代言人一起通過莫奈花園毛氈包DIY，用浪漫的形狀來傳達(dá)觸動(dòng)人心的告白，揭秘出愛的形狀是世界級藝術(shù)IP“周大生X莫奈《吉維尼的藝術(shù)花園》聯(lián)名系列（法國巴黎奧賽博物館）”、“周大生X莫奈《睡蓮-清晨》聯(lián)名系列（法國巴黎橘園博物館）”的浪漫。

伴隨國潮興起，消費(fèi)者對設(shè)計(jì)和款式的關(guān)注度極大提升，周大生洞察國潮消費(fèi)市場趨勢、傳統(tǒng)文化傳承與黃金傳承的一脈理念，在此次盛典中深度提問：愛的距離是多遠(yuǎn)？通過敦煌舞蹈和敦煌走秀深刻演繹，不僅充分展示出與中央電視臺文博探索節(jié)目《國家寶藏》聯(lián)名打造推出的敦煌新品步步生蓮系列產(chǎn)品中的東方韻美，更是展現(xiàn)了上千年國寶文化的國潮風(fēng)格，全新演繹回答愛的距離是一眼萬年。在此次品牌年度盛典中，周大生讓深藏于國寶中的深厚情感內(nèi)涵得以多元呈現(xiàn)。

新年帶新飾，熠熠珠寶滿載親人的幸福能量，周大生深度洞察消費(fèi)者對產(chǎn)品的高顏值需求和龍年轉(zhuǎn)運(yùn)的殷切期望，在年度盛典上，提出引人關(guān)注的問題：愛的語言是什么？與品牌代言人一起通過emoji猜成語，引出“欣欣向龍、萬事興隆”等成語將生肖龍產(chǎn)品化身真摯語言，解答愛的語言是真摯，推出具備龍年好禮的果凍琺瑯生肖龍系列和化身愛之使者的LONGLONG系列為龍年獻(xiàn)禮。其后，還與代言人手動(dòng)DIY上色，體驗(yàn)了漸變果凍琺瑯由資深匠工純手工上色，1小時(shí)僅可上色4件的匠心工藝，全新表達(dá)了周大生為愛而生品牌理念的產(chǎn)品專業(yè)度。

4、多視角，多圈層，深度傳達(dá)為愛而生

經(jīng)過洞察抖音平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與消費(fèi)者的深度鏈接，周大生打破傳統(tǒng)的單平臺、單視角、單圈層發(fā)聲，攜手房琪KIKI、梅尼耶、馬小、江問漁、沐言開心醬、肉臉橙、孫冰法、唐梓等8位頭部網(wǎng)紅達(dá)人，從愛情、親情、文化自信、追求幸福和美好生活的情感多角度深度探索愛的真諦，同頻為愛發(fā)聲。此次達(dá)人內(nèi)容共創(chuàng)通過多視角、多圈層全媒體渠道布局，單日宣發(fā)聲量破千萬，全渠道曝光高達(dá)1.7億，有效提升了周大生“為愛而生”品牌理念及品牌的知名度。

此次品牌年度盛典的達(dá)人內(nèi)容共創(chuàng)，并不是周大生第一次內(nèi)容營銷出圈，早在2023年的多次創(chuàng)意內(nèi)容營銷舉措中，周大生通過在微博、抖音、小紅書、微信等全媒體渠道布局“黃金就買周大生”等種草詞，截止至目前，該種草詞全域?yàn)g覽量已高達(dá)5000萬+，這是珠寶行業(yè)首個(gè)從黃金種草心智出發(fā)，在黃金購買需求上占領(lǐng)消費(fèi)心智的出圈內(nèi)容營銷。

另外，在去年7月開新大賞活動(dòng)中推出的“開新就要first”的周大生first轉(zhuǎn)運(yùn)珠系列，在情緒營銷上，通過多平臺傳遞快樂色彩轉(zhuǎn)運(yùn)珠，串起美好生活的產(chǎn)品理念，給消費(fèi)者提供了積極的情緒價(jià)值，讓first系列在黃金市場中快速出圈，成為周大生產(chǎn)品系列中的大爆品之一。

通過以上創(chuàng)意營銷、內(nèi)容種草和情緒營銷等品牌營銷策略布局，展現(xiàn)了周大生一直堅(jiān)持在深刻洞察消費(fèi)市場趨勢的基礎(chǔ)上，用多視角、多圈層、能觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)容去深度傳達(dá)“為愛而生”品牌理念，賦能銷售提升，實(shí)現(xiàn)品銷協(xié)同。

周大生品牌年度盛典，不僅在營銷方式上與AI深度結(jié)合進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，更秉持“為愛而生”的品牌理念，多視野創(chuàng)新了珠寶界的營銷新模式。此外，在互聯(lián)網(wǎng)加劇競爭的今天，周大生將繼續(xù)堅(jiān)持給用戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓消費(fèi)者在產(chǎn)品的選擇上更簡單。最后，在這個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代，周大生將始終堅(jiān)持為愛而生品牌初心，以飾釋情，以匠心精神和創(chuàng)新思維，為消費(fèi)者帶來更多美好的愛與感動(dòng)。