導語：

    在新時期下，創新的營銷方式、多樣有趣的表現手法，賦予了實體商業更多的意義，為消費者帶來了多重場景體驗，也一度被業內稱之為“客流收割機”。

    盡管“黑天鵝事件”的出現，在一定程度上給商業市場帶來影響，但依然有不少國際知名品牌解鎖出不同新花樣，開出形式多樣的特色門店，迎來“出道即巔峰”的場面。

    基于此，2020系列盤點之國際知名品牌十大矚目門店，既是記錄那些顏值、實力兼備的“流量神話”，也是窺探未來實體門店的發展方向。

HERMES愛馬仕旗艦店

重開首日銷售1900萬

    4月11日，廣州太古匯的愛馬仕旗艦店重新開業。該門店共兩層，由負責品牌全球專賣店的巴黎建筑事務所RDAI設計，外觀融合現代簡約美學與廣州當地傳統制磚和琺瑯工藝，經琺瑯飾面的磚塊以磚砌結構縱向排布。

    為了慶祝該門店開業，愛馬仕特別推出定制版鉑金包作為櫥窗陳列，并引進了罕見的喜馬拉雅和鉆扣鱷魚等超限量手袋。

    獨家消息，開業當天僅百余位顧客就達到了1900萬元銷售額，甚至還一直缺貨。這個業績，不僅被認為是愛馬仕在中國最高的單店成交額之一，也創下了該品牌全國新門店開業首日業績新高，更是在特殊時期全球奢侈品低迷的情況下，給奢侈品行業打上了一劑強心針。

亞太區首座藍精靈樂園

國際IP加持帶來全新娛樂、度假體驗

    5月29日，世茂集團攜手比利時藍精靈版權方IMPS打造的亞太區首座藍精靈樂園迎來盛大開園，風靡全球的國際動漫IP形象藍精靈正式入駐位于上海佘山國家旅游度假區的上海世茂精靈之城主題樂園。

    通過1：1還原動畫場景、高度沉浸式的體驗、寓教于樂的游玩設施，上海世茂藍精靈主題樂園將為上海打造又一國際文娛新地標，促動主題樂園消費市場再升級。

    據悉，上海世茂精靈之城主題樂園包含“深坑秘境區”、“茂險王區”和“藍精靈區”三大板塊。全新問世的二期“藍精靈樂園”，整體占地面積約3萬㎡，借助國際IP加持，通過最新的科技手段將IP形象、情景故事與互動體驗相融合，為親子家庭及年輕游客帶來全新的娛樂、度假體驗。

Yohji Yamamoto山本耀司旗艦店

以“和式花園”為靈感的中國內地首家旗艦店

    6月13日，日本殿堂級時裝大師山本耀司的同名品牌Yohji Yamamoto正式登陸中國大陸，并開設首間Yohji Yamamoto旗艦店落戶成都遠洋太古里。

    該店占地面積逾150平方米，配合Yohji Yamamoto的品牌調性，打造為以“和式花園”為靈感的中國內地首家旗艦店。它將以先鋒設計和獨到理念，為更多時尚愛好者帶來專屬于Yohji Yamamoto的高階消費體驗。

    國際知名設計師山本耀司與西南極具代表性購物中心成都遠洋太古里的碰撞，注定會有不一樣的火花。在山本耀司倡導黑色美學的設計宗旨之下，全店裝潢以原始的水泥作主調，襯以多組仿防波堤結構的大型立方體擺設，營造安靜舒適的氛圍，也正契合成都遠洋太古里這一開放式街區商業形象和氣質。

華為全球最大旗艦店

提供全場景沉浸式互動體驗

    6月24日，華為在上海南京東路開設的全球旗艦店開始營業。這是華為繼深圳萬象天地店后的第二家直營店，也是迄今為止華為全球最大的旗艦店。

    該旗艦店擁有5000平米超大空間，門店分為三層，一樓為華為產品體驗區，二樓為全場景智慧生活體驗區，三樓為多功能區。

    該店可以提供全場景沉浸式互動體驗，如二樓精心設計了全場景體驗區，分為智能家居、移動辦公、運動健康、智慧出行、影音娛樂等五大場景，消費者在這里可以體驗到“一鍵切換居家模式”、“多屏協同”、“智慧步道”、“暢連”、“智慧出行”等“黑科技”帶來的智慧聯接生活，感受科技進步帶來的便利。

    更值得一提的是，該門店還配備了200多名體驗顧問，可提供近10門語言服務。

Apple蘋果亞洲旗艦店

加入濃厚的中國風元素，京味十足

    7月17日，位于北京三里屯太古里的Apple亞洲旗艦店全新亮相。它是亞太地區最高級別店鋪，也是全球第二家蘋果旗艦店，代表了蘋果對零售業態最新的理解。

    該旗艦店采用最新的零售店設計語言建造，使用碳纖維材質類似MacBook Pro外蓋的寬大屋頂、通透的內部空間等，彰顯了蘋果高水準的零售店施工工藝。在店鋪的頂部，Apple 三里屯還擁有Apple首次在中國零售店配備的集成式太陽能陣列。

    更值得一提的是，該門店設計保持“果味”的同時，還加入了濃厚的中國風元素。

    前臉的33英尺玻璃幕墻都是產自廈門的國貨，玻璃上極具中國韻味的金色花紋靈感來源于景泰藍和寶相花；蘋果的銀色logo下方顯示出“各顯各「京」彩”的Slogan，在簡單與繁復的對比下，京味十足。

宜家首家城市店

小而美門店，更為智能化和數字化

    7月23日，宜家在中國市場的首家城市店“宜家上海靜安城市店”正式開業。商場營業區域共三層，總面積約3000平方米，僅為普通門店的10%。

    在三層空間中，一層設立了首個宜家輕食集，包含肉丸意面熱狗、三文魚熱狗、SFM咖啡豆、甜筒等經典宜家食品；二層為家具展間，以家居場景的形式展示著客廳、臥室空間；三層的社區實驗室是首次公開，計劃打造成自溝通的社群平臺。

    店內一共有3500件陳列商品，其中1200余件可以直接提走，其余商品以及9500件宜家全品類商品可以通過宜家官方微信小程序下單。

    相關負責人表示，和以往店鋪最大的區別在于更為智能化和數字化，整體設計上還融入更多上海城市特色和多元設計元素，給予消費者多種設計風格融匯的視覺呈現。

LoFt首家海外直營店

品類繁多，聯名商品、限定店不斷推陳出新

    7月24日，日本雜貨零售業巨頭LoFt首家海外直營店在上海徐家匯美羅城開業。門店營業面積近千平方米，商品數量達1.28萬種，包含美容和健康雜貨、文具雜貨、綜合雜貨、生活雜貨等，后續銷售的商品品類將逐步追加至2.5萬-3萬種。

    日本LoFt是超人氣Life Style生活提案主題零售業態，被譽為“日本必打卡地標”，深受年輕消費者追捧。IP合作是LOFT徐家匯店最大的特色，店內設有專門區域展示特色IP商品。

    如“GUNPLA MARKET”限定店帶來了“機動戰士高達”系列的高達模型大集合，成為這一發售35年的系列產品鮮有的“集體亮相”；與喜茶的限定聯名店“芒芒便利店”也引發廣大網友熱議，分分鐘鐘收割消費者的錢包。

Burberry 空·間

奢侈品行業首家社交零售精品店

    7月31日，Burberry推出的奢侈品行業首家社交零售精品店“Burberry 空·間”在深圳灣萬象城開業。

    該店以“暢享當下，走進未來”為理念，設有以不同材料打造的固定裝置，包括膠合板、鏡面材料以及高光飾面等一系列材質，展現豐富多樣的紋理和質地，并以米色、開心果綠、粉色和藍色為色彩基調，融入Thomas Burberry專屬標識圖案和動物印花設計。

    據了解，“Burberry 空·間”由騰訊公司提供技術支持，融合線下門店和線上社交平臺，帶來數字化的沉浸式零售體驗。雙方合作的第一步是將社交平臺的互動體驗融入實體零售環境中，通過專門的微信小程序，顧客可以解鎖專屬內容和個性化體驗，并將其分享。

    新店內還設有一系列不同空間供顧客探索，包括趣味櫥窗、咖啡館Thomas’s cafe、成衣區和風格獨特的試衣空間等10個不同空間，提供極具互動性的體驗。

星巴克集裝箱店

集裝箱創意拼搭，營造強烈視覺沖擊

    9月9日，星巴克中國大陸首家集裝箱店在上海寶山智慧灣科創園開業。整個門店以“箱”為主體，由六個大小不同的集裝箱創意拼搭在一起。

    堆疊設計的結構感與韻律感，帶來了強烈的視覺沖擊。門店共有2層，1樓由兩大集裝箱組成，設有點單區和用餐區；2樓的空間由兩個露臺、室內用餐區及空中連廊組成。

    產品方面，該店除了提供星巴克常規飲品食物外，還推出了全新GOODGOOD星善食系列新品如別樣牛肉經典千層面。

    在裝飾上巧妙利用玻璃窗消除了大家對裝箱的悶刻板印象，外面的風景可以直接通過玻璃映入室內。特別的是，在集裝箱的最里面還有個小型會議室，給需要開會辦公的企業白領使用。

蔦屋書店大陸首店

多功能、多元化的復合式空間

    10月18日，日本最大連鎖書店、全球最美書店之一的蔦屋書店中國大陸首店在杭州天目里正式開業。

    該店延續了品牌一貫的高顏值和格調趣味，以藝術為中心，融入了書籍、咖啡、雜貨、文創、影音等線下體驗空間，打造呈現了一個多功能、多元化的復合式空間。

    蔦屋書店大陸首店占地面積超2000平方米，囊括各種小眾藝術類、時尚設計類書籍，大部分還都是日本原裝；也有日式家居飾品、文具手賬、服裝周邊……書店外立面采用通透性良好的落地玻璃窗，兼具現代簡約風和日式冷淡風，這與天目里整體建筑風格相統一。

    據悉，繼落地杭州之后，蔦屋書店又將目光投向上海、成都、西安，中期計劃將在中國開設1100家店鋪。

結 語

    消費環境及消費需求的變化，使得品牌與時俱進做出相應的創新與改變，以求更精準匹配消費行為習慣，同時在競爭日益激烈中凸顯差異化優勢。

    其中，在實體門店的迭代進化上，無論是“大而全”的旗艦店、“小而美”的城市店，還是追求“首店效應”的概念門店，其始終圍繞引發消費者的興趣與關注進行布局。

    今年盡管商業市場一度按下“暫停鍵”，但復蘇的跡象已經明朗，從國際知名品牌的布局也能看出其對中國消費市場充滿信心。可以預測到，未來中國主流城市商業市場競爭將愈發激烈，還將有哪些實體門店創造“流量神話”也愈發值得期待！