近日，美尚股份宣布完成近2億元人民幣的A輪融資，由紅星美凱龍領投，創新工場、易凱資本、微光創投跟投，致遠資本為財務顧問。CEO李琴婭表示，資金將繼續用于持續強化和夯實美尚旗下三個品牌的多品牌建設，迅速進入新興渠道，實現多品牌健康持續發展。

   美尚股份于2018年1月成立，旗下擁有國產潮牌colokey珂拉琪、韓國進口專業彩妝品牌superface秀芭斐、臺灣護膚品牌Lab101瑞沛三個品牌，滿足不同階層不同收入女性的美妝需求。此前，公司曾獲得過紅杉資本和宿遷天強投資公司近億元的天使輪投資。

   “她經濟”崛起，迸發新動能

   近年來，隨著消費升級時代的來臨，以及女性經濟和社會地位提高，由女性消費形成的“她經濟”市場正在飛速崛起。2020年，中國進入萬元美金社會，在轉入服務業驅動的經濟模式中，女性將成為社會發展和消費的主流人群。

   數據顯示，在中國內地，多達四分之三的家庭消費決定由女性主導，而“她經濟”相關的新增消費預期將會由2017年的人民幣3.3萬億元上升至2022年的人民幣8.6萬億元(約1.2萬億美元)。女性越來越愿意花費在自己身上，尤其在美容和健身方面，中國內地的化妝品銷售額在2019年上升13%，而“醫療美容”服務的銷售額在過去五年每年增長24%。

   美尚旗下的國潮彩妝品牌colokey珂拉琪在天貓上市一年銷售額就突破2億，半年內躋身天貓國貨彩妝排行TOP5，在2019年雙11當天爆款空氣唇釉爆賣70萬支，斬獲天貓唇釉類目TOP1。

   目前，珂拉琪已覆蓋包括天貓、京東、云集在內的主要銷售平臺，還借助入局美妝零售的新物種走向了線下，開辟出另一條賽道。

▲來源：企業供圖

   據了解，珂拉琪的線下分銷渠道覆蓋了全國11個城市的蘇寧極物、WOW COLOUR、奧買家等。除全渠道種草推廣外，珂拉琪通過跨界合作，推聯名定制彩妝，在KOL直播間進行推廣，同時簽訂明星代言人，快速提高品牌認知和品牌聲量。

   創新工場執行董事馮曉娜表示，過去一段時間，中國美妝市場人群紅利和社交媒體紅利疊加，線上美妝市場高速增長。在行業競爭不斷加劇的情況下，美尚股份通過Colokey品牌在垂直類目的專注運營獲得了超越同行的快速增長，成為國產彩妝頭部品牌之一。這和公司創始團隊在營銷、渠道、產品和供應鏈端各方面的專業化素質密不可分。

   “作為投資方，創新工場持續看好公司在不斷鞏固唇釉品類領先地位的基礎上，能夠進一步延展品類和品牌，也相信團隊優秀的組織管理能力可以幫助公司在長期的發展中取得更好的成績。”

   布局兩大進口品牌，直擊中國女性消費升級

   2018年被美尚股份納入麾下的韓國專業彩妝superface秀芭斐，于2016年在韓國首爾誕生，并在美國、日本、韓國、新加坡等市場快速擴張。

▲來源：企業供圖

   美尚控股的另一個中國臺灣科研修護品牌Lab101，由中國臺灣醫美界巨頭創立，致力于皮膚抗衰老研究及醫學美容領域，業務范圍發展至美國、韓國、中國等多個國家及地區，Lab101瑞沛品牌的靈感源于非手術抗衰老再生療法，即結合醫療美容的科技成分與日常護膚的便捷使用方式，滿足新世代女性悅己升級的護膚需求。

▲來源：企業供圖

   “悅己”消費正在崛起，京東發布的《2020女性消費趨勢報告》顯示，瑜伽墊、身體護理、女性護理類商品增速分別達142%、117%、66%。“悅己”消費中的分期消費行為特征明顯。考拉海購提供的數據顯示，分期購買電子美容儀的女性消費者接近50%，44%的女性消費者分期購買脫毛儀，25%的女性消費者分期購買美牙儀。

   從“為家庭消費”轉為“悅己型消費”，中國女性的消費觀正在發生變化，圍繞于“如何變美”這一主題。進口美妝和護膚品牌，已成為新Z世代(95后)女性的悅己型消費的首選。

   A輪融資完成后，CEO李琴婭表示，美尚控股將繼續緊扣中國女性消費需求，秉持多品牌+多渠道的戰略，“希望美尚能夠像‘悅中國 躍世界’的愿景全力沖刺，走進國內消費者的心，走出世界的大門。”