一年一度的七夕節(jié)，歷來是商家的"必爭之地"，今年較往年尤其不同，一方面在年初西方情人節(jié)受到疫情影響的情況下，"七夕"更是成為浪漫經(jīng)濟(jì)的重中之重；而另一方面，隨著經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)的復(fù)蘇，下半年也是各大商家和品牌回血的關(guān)鍵時期，因此今年的七夕格外熱鬧非凡。在這一背景之下，騰訊智慧零售全新重磅直播產(chǎn)品"直享"，聯(lián)手實(shí)體商業(yè)運(yùn)營服務(wù)領(lǐng)域的引領(lǐng)者智慧圖，共同打造"七夕來相會"百貨購物中心主題購物節(jié)。從8月21日－8月31日，全國多個城市數(shù)十家購物中心、百貨商場、上萬名導(dǎo)購都將加入這場盛會中來。

       騰訊智慧零售將"直享"定義為一站式直播帶貨解決方案，目的就是為了幫助零售企業(yè)在私域化的環(huán)境中，去搭建自有流量體系，積累屬于自身的數(shù)字資產(chǎn)，從而實(shí)現(xiàn)自主自控；而智慧圖作為騰訊在智慧零售領(lǐng)域投資布局重要企業(yè)之一，過去數(shù)年來，雙方圍繞實(shí)體商業(yè)數(shù)字化升級持續(xù)深入合作。因此，對私域流量的極致引爆成為這次"七夕購物節(jié)"的全新玩法。 

       "直播＋分銷"助力商家建立"私域經(jīng)濟(jì)"生態(tài)

       在此次活動中，購百、品牌方、高級經(jīng)銷商等均可通過直享號開設(shè)直享小店并創(chuàng)建直播，成為直播商家；而直播商家可邀請下屬導(dǎo)購與經(jīng)銷商注冊并綁定成為直享號號主。當(dāng)直播商家開播時，下屬的直享號可一鍵轉(zhuǎn)發(fā)直播內(nèi)容和商品至微信社群。與其他直播相比，"直享"的優(yōu)勢就在于直播間內(nèi)用戶的加粉以及交易行為閉環(huán)都可以直接鎖定在購百或品牌主的直播間，有效應(yīng)對私域流量外流等問題；同時，通過直播數(shù)據(jù)的追蹤，又可區(qū)分各個直享號直播間的用戶行為與成交數(shù)據(jù)，商家分傭更為便捷。

       不同于其他直播平臺的固定模式，"直享"為購百、品牌方以及商家提供更為靈活的玩法，既可以整合品牌到渠道再到門店的全鏈資源，把原有的供銷合作方式成功復(fù)制到線上，消除線上線下"內(nèi)耗"的顧慮；也可以通過銷售、獲客及相關(guān)數(shù)據(jù)的管理、追蹤，快速捕捉到各個環(huán)節(jié)的"爆點(diǎn)"所在，從而以績效激勵機(jī)制最大化釋放私域能量。

       "線上＋線下"加速私域流量破圈

      近年來，隨著公域流量用戶爭奪進(jìn)入紅海，私域流量的紅利開始爆發(fā)，越老越多的企業(yè)認(rèn)識到激活私域流量的重要性，然而受到自身模式的限制以及有效管理工具的絕乏，許多企業(yè)的私域流量常常呈現(xiàn)出一盤散沙的局面，同時如何突破流量的規(guī)模局限依然是個難題。因此，如何讓私域流量破圈，也是這次活動"直享"和智慧圖想要解決的問題。此次七夕購物節(jié)，強(qiáng)勢引入多款時尚美妝、尖貨潮品，以極具優(yōu)勢的價格入駐直享號，為活動引流造勢；同時，利用"直享"的數(shù)據(jù)追蹤能力，在活動期間，從商場、導(dǎo)購引入的流量形成的交易，均可獲得品牌的銷售返點(diǎn)。這樣一來，不僅不同層級、不同類型的私域流量形成一股合力，從而形成動能的最大爆發(fā)；同時，線下和線上端的流量實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，私域流量和公域流量的壁壘打破，最終實(shí)現(xiàn)全域流量的激活。

      此次七夕購物節(jié)，是"直享"發(fā)布以來最大規(guī)模的市場活動。未來，騰訊智慧零售還會以"直享"為支點(diǎn)，推出更多合作方案，同時也將引入更多像智慧圖這樣的引領(lǐng)級服務(wù)商，一起進(jìn)行能力升級。同時，"直享"也將打造更多全國量級的市場活動，為零售企業(yè)建立自主的流量生態(tài)提供更多支持。