回顧2019年，“冰火兩重天”是對國內服裝行業十分恰當的形容。 

　　一方面，拉夏貝爾、探路者等品牌因擴張失速、多元化經營受挫而不得不關店“避冬”；

　　另一方面，安踏、李寧登上國際時裝周，“國潮”風在消費者中盛行，業績高速增長，整個行業依然處于發展的戰略機遇期。 

　　進入2020年下半年，服裝行業又將迎來什么樣的發展趨勢呢？

　　1　直播賣貨成銷售主渠道之一

　　被稱為“魔鬼”的帶貨達人李佳琦，在雙11的一場品牌直播預售，僅用25分鐘就達成交易額近5億元，超2018預售日全天的成交額。柳巖、李湘、王祖藍等明星也紛紛試水直播賣貨。

　　此外，還有許多的普通用戶、零售人開始嘗試在抖音、快手等平臺直播帶貨。

　　5G的鋪設將更大程度的加快全民帶貨時代的到來，直播賣貨將成為未來銷售主渠道之一，服裝品牌應順勢推出相關賣貨模式，搶占“直播經濟”市場。

　　2　IP合作賦能，跨界越來越火

　　全民瘋搶的優衣庫&KAWS聯名款；

　　做音樂的網易云音樂和三槍賣起了內衣；

　　八竿子打不著的安踏和可口可樂推出跨界產品

　　......

　　2019年，IP聯名在各行各業打的火熱，許多的品牌都通過這種方式打造出“1+1＞2”的效能。2020年，超級IP時代趨勢更加明顯，會玩會合作的服裝品牌將更迅速贏得市場。

　　3　服裝市場細分加速

　　2020服裝行業的發展，將會受大社會各項因素的影響。

　　“全面二胎”政策的落地加速了童裝市場的發展；

　　“銀發經濟”使老年服裝市場成為新一波紅海；

　　“2020體育年”運動服飾市場將迎來新的爆發；

　　人們對貼身衣物重視度的提升帶來了內衣品牌的新發展。

　　在商業環境發生變化的情況下，競爭激烈的市場行情使得細分市場成為必然，服裝行業要發展，必須針對細分市場做出適應性調整，提前布局才能夠抓住機遇，突破當前所面對的瓶頸。

　　4　智能科技將滲透整個服裝產業

　　隨著時代的發展，高新技術將會更多地運用到門店和工廠。

　　如，打造智慧門店，引入各種線上線下渠道、智能工具，刷臉支付、3D試衣鏡、云貨架等智能設備，將更大程度的提升消費者購物體驗，豐富消費者的購買選擇和購物方式。工廠也會有機器人的加入，提升整體工作效益。

　　5　渠道和原運營模式徹底變革

　　隨著大數據時代的到來，人們越來越接近事物的本質，取締繁冗的程序，直指事物的核心價值。而智慧供應鏈的賦能，將使得服裝渠道層級被極度壓縮，工廠到消費的鏈條也將被無限縮短。

　　市場和消費者的需求促使多品牌、全品類、一站式集合店、可滿足多元購物需求，具備孵化功能的平臺型集合店、體驗感強的生活方式集合店呈現出良好發展勢頭。

　　6　用戶不再注重功能，而為顏值買單

　　消費主力軍Z世代的購物不再注重功能性，而是轉向精神層面的升級，樂于為高顏值的產品買單。

　　而顏值不僅僅體現在店鋪裝修，它涵蓋了設計點鮮明的產品，細致專業的陳列，以及店員們統一的妝發著裝等細節。

　　畢竟在當下這個顏值時代，做好視覺營銷，就能創造品牌效應，塑造品牌形象，營造出品牌獨特性，吸引更多客流。