受新冠肺炎疫情的影響，本土運動品牌上半年業績表現均差強人意。361度（01361.HK）8月18日發布的業績報告顯示，其上半年實現營業額26.86億元，同比下滑17%；權益持有人應占溢利為3.02億元，同比下滑17.8%；毛利下滑23.2%至10.16億元。

　　361度表示，由于當前疫情對公司經營活動造成影響，同時考慮到未來一定時期內，疫情及全球經濟形勢存在的不確定性，董事會決定并建議不派發截至2020年6月30日止六個月的中期股息。

　　值得注意的是，在上半年線下銷售受到嚴重影響的情況下，361度的線上銷售同樣不盡如人意。從數據上來看，該公司來自電商業務的網上專供品銷售收益減少25.3%至3158萬元，占總收益的11.8%。

　　正常來講，上半年無論是頭部品牌還是中小品牌，線上收入都應該是上升的。361度線上收入的下滑，很大程度上反映出其對電商沒有足夠的重視，以及對新電商模式的使用不夠充分。在全員銷售、全員直播的形勢下，線上競爭也更加激烈，若團隊內部沒有做好線上線下的協同和互動，也很難取得增長。

　　“361度線上布局相比其他品牌較慢，很多品牌早已布局微信小程序，如太平鳥、優衣庫等，而我看到361度小程序等是在疫情期間。疫情可以加速導入銷售員的日常流程，但一定是要有前期導入。”馮曉凱表示。

　　該公司也意識到線上渠道的重要性，并在不斷加碼。361度曾在7月7日宣布，其全資附屬公司三六一度（中國）與晉江市晉發股權投資合伙企業（以下簡稱“晉發股權”）擬成立一間合伙企業，以透過認購前者的間接附屬公司多一度電子商務有限公司（以下簡稱“多一度”）的新股權投資多一度。而多一度正是361度電商平臺，主要從事線上分銷及銷售集團體育用品。

　　“新冠疫情對消費者的購物習慣造成了很大改變，越來越多消費者轉向在線購物。此次投資的目的是為了充分把握電子商務發展契機，在保持穩健運營的基礎上，做大做強，成為線下零售網絡的強勁補充。未來集團會加大在電商方面的投入，電商業務營收占比爭取做到優于行業平均水平。”361度相關負責人曾向財聯社記者表示。

　　數據顯示，361度鞋類及服裝兩大核心產品的收益均呈現下滑趨勢，分別同比減少20.3% 和18.8%；但童裝品類收益上漲3.4%，占營業額的比例也上升至14.9%，而去年同期該數字為12.0%。該公司表示，童裝板塊日后將維持快速增長。

　　“從當前情況來看，361度的童裝業務板塊確實是亮點，能看出代理商對其童裝的信心較大，但童裝市場無品牌化和高度分散的特點，想要達到較高的市占率，困難較大。”馮曉凱說。361度童裝只是在企業內部與成人裝相比看起來表現較好，放在整個市場中，與安踏童裝等品牌相比則不是一個量級，面臨的市場競爭壓力也比較大。

　　受海外疫情的影響，361度海外市場銷售網點縮減到959個，海外業務收益同比減少50.1%至3210萬元，但該公司并沒有放棄布局海外市場的“野心”。“下一步，公司會鞏固現有核心市場地位，進一步開發非洲、南美、中亞及東歐等新興市場。在歐洲等具有增長潛力的區域布局直營市場，提升品牌的國際美譽度，增強361度海外業務的盈利能力。”361度表示，同時會根據疫情的控制情況，適當調整海外戰略和推進速度。

　　“361度國際線產品獲獎很多但銷售一般，叫好不叫座。從其財報可以看到，國際市場銷售網點數很多，營收在1-2億元之間，營收占比太小，關鍵是研發投入與營收不成正比。”馮曉凱說。目前該公司國內市場尚未做扎實，沒有國內市場的資金支撐，國際化難度很大。“尤其是在目前疫情防控常態化下，開發國際市場需要大筆的資金。其實，踏實做好國內市場，還是有很大的市場空間。”

　　日前，本土運動品牌李寧也公布了半年度業績。數據顯示，其上半年收入、凈利潤分別下滑1.18%和14.09%。阿迪、耐克等國際運動品牌業績也均有下滑，甚至出現虧損。

　　“體育用品行業在2020年和2021年上半年的發展都不容樂觀。雖然目前國內疫情好轉，但品牌生存壓力依然很大。庫存疊加、線上供應商拋售，都導致產品價格出現下滑，該情況對361度這樣的二線品牌影響更為嚴重。”時尚產業投資人、優意國際CEO楊大筠說。