疫情之下國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌李寧的業(yè)績(jī)受到不小影響。

    據(jù)李寧發(fā)布的中期業(yè)績(jī)報(bào)告，今年上半年，李寧關(guān)閉的銷售點(diǎn)達(dá)567家。此外，今年上半年李寧的營(yíng)收和毛利也有所下滑。

    李寧方面坦言，受疫情影響，整體銷售收入未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。但在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，李寧聯(lián)席行政總裁錢煒依舊信心滿滿，希望把今年全年的凈利潤(rùn)率提升到10.5%以上。李寧的目標(biāo)能實(shí)現(xiàn)嗎？

    營(yíng)收下滑 關(guān)店逾500家

    據(jù)悉，今年上半年李寧營(yíng)收達(dá)61.81億元，同比下降1.2%；毛利為30.57億元，同比下滑1.6%。現(xiàn)金流方面，公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金凈額為4.79億元，同比下跌64.9%。

    錢煒表示，今年第一季度線下門店停業(yè)導(dǎo)致零售流水停滯，集團(tuán)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量同比顯著下降。雖然今年5月公司業(yè)績(jī)有回暖，但今年6月局部地區(qū)疫情再次暴發(fā)，客流回暖速度放緩。

    值得注意的是，李寧出現(xiàn)關(guān)店現(xiàn)象。截至今年6月30日，李寧（包括李寧YOUNG）常規(guī)店、旗艦店、中國(guó)李寧時(shí)尚店、工廠店、多品牌集合店的銷售點(diǎn)數(shù)量為6983個(gè)，今年上半年減少了567家。對(duì)此，錢煒表示，今年上半年關(guān)店多于預(yù)估計(jì)劃，新開(kāi)店少于預(yù)估計(jì)劃。雖然渠道數(shù)量下降，但整體營(yíng)業(yè)面積比去年增長(zhǎng)10%。

    據(jù)了解，錢煒在零售方面積累了多年經(jīng)驗(yàn)。他曾擔(dān)任優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)副總經(jīng)理及首席運(yùn)營(yíng)官，自去年9月開(kāi)始負(fù)責(zé)李寧的零售業(yè)務(wù)。對(duì)于李寧關(guān)店，他曾表示，李寧會(huì)重點(diǎn)拓展能夠賺錢的店鋪，不會(huì)單純地追求體量規(guī)模而不斷擴(kuò)大店數(shù)。

    中國(guó)李寧能挑起大梁?jiǎn)幔?/strong>

    此外，李寧在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)自己依舊是一個(gè)專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，會(huì)將精力繼續(xù)放在科技創(chuàng)新方面。但毫無(wú)疑問(wèn)，2018年起，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品線“中國(guó)李寧”的成功，讓李寧在業(yè)績(jī)上漲的同時(shí)帶來(lái)了足夠多的話題度。從李寧去年年報(bào)可以看出，以“中國(guó)李寧”為核心的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品類零售流水占整體比例的32%，是占比最大品類。

    今年，該公司表示將繼續(xù)強(qiáng)化“中國(guó)李寧”在線下渠道的拓展。截至去年年底，“中國(guó)李寧”時(shí)尚店達(dá)到120家，主要集中在一二線城市，今年的目標(biāo)是擴(kuò)張至170-200家。

    服裝行業(yè)專家趙小林向中國(guó)商報(bào)記者表示，“中國(guó)李寧”吸引了不少年輕消費(fèi)者。但運(yùn)動(dòng)時(shí)尚市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，加上疫情影響，“中國(guó)李寧”壓力不小。

    錢煒坦言，疫情對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌的業(yè)績(jī)影響還沒(méi)有完全消退。他表示，今年市場(chǎng)依然有太多的不確定性，但李寧堅(jiān)持提升公司經(jīng)營(yíng)效率，會(huì)盡力將整年凈利潤(rùn)率提升至10.5%以上。

    中國(guó)李寧的目標(biāo)能否達(dá)成，會(huì)否持續(xù)受到年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)，中國(guó)商報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注。