大規模清倉銷貨，Esprit將退出中國市場。

   4月15日，記者調查發現，Esprit在線上和線下同時推出了低至1折的促銷活動。對此，Esprit官方客服人員表示，Esprit準備推出中國市場。

   在業內人士看來，Esprit由于品牌老化以及定位偏差等問題，近幾年發展不是很理想，而上述操作很大程度上是為Esprit與慕尚集團成立的新合資公司新品牌的發展讓路。

   打折清倉

   4月15日，記者從Esprit天貓旗艦店獲悉，Esprit正在進行一場大規模降價活動。原價299元的襯衫到手價為60元，原價699元的連衣裙到手價為140元，一些200元以內的T恤到手價為40-60元不等。截至4月15日13點左右，Esprit天貓旗艦店大部分產品已經售完下架，僅剩下8件產品在售。

   在位于豐臺區的花鄉奧萊村線下專賣店中，Esprit推出了全場十件1折的打折活動。該店銷售人員說：“活動不一定什么時候結束，公司說變就變，不說變就一直做活動。因為活動原因，試衣購買的顧客比較多，而在平時，并沒有這么多消費者。”

   此外，記者了解發現，Esprit通過微信公眾號、官方網站等平臺發布公告稱，ESPRIT FRIENDS會員項目即將下線，現行ESPRIT FRIENDS會員項目將于5月31日終止，2月28日起，會員在線下店鋪、折扣店鋪、官網Esprit.cn與ESPRIT天貓旗艦店購買將不再累積新的消費積分。

   Esprit官方客服人員表示，線下線上同時進行打折活動，相關會員項目也都同一時間停止。

   關于Esprit是否退出中國市場，該客服人員表示esprit準備退出中國市場。就為何退出中國市場及Esprit今后的定位發展等問題，記者對思捷環球進行采訪，但截至發稿，并未得到回復。

   紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄分析稱，此次Esprit大規模打折、關店甚至退出中國市場的背后，應該是為其合資新公司的新品牌發展讓路。Esprit母公司思捷環球與慕尚成立的合資公司，或將推出新的品牌，而這些新品牌、新組織比目前的Esprit有更大的發展和操作空間。

   日漸失守

   “近幾年，Esprit發展一直不是很理想，就目前而言，無論是清倉、關店還是退出中國市場，其根源還是整個集團業績持續不佳導致的。”經濟學家宋清輝稱。

   記者梳理近幾年財報發現，Esprit母公司思捷環球多年凈利潤一直處于虧損狀態。數據顯示，2017年營收154.55億元，同比下降3.05%，凈利潤虧損25.54億元，同比下降3911.94%；2018年營收為129.32億元，同比下降16.32%，凈利潤虧損21.44億元，同比增長16.05%。2019半年報告顯示，營收為57.63億元，同比下滑14.82%；凈虧損3.31億元，同期收窄81.33%。

   此外，思捷環球在3月16日發布的預警公告中稱，此次疫情帶來的店鋪關閉預計會另公司在2019年/2020年財年下半年產生重大虧損，目前思捷環球歐洲公司僅靠疲弱的電子商務產生營業額，薪金、租金及營運成本則在持續累積。

   程偉雄表示，Esprit發展初期還是不錯的，但是隨著中國市場的發展逐漸趨向成熟，Esprit的發展一年不如一年，而這和Esprit主要為德國品牌以及重點放在中國香港的發展戰略有一定關系。

   據了解，德國為Esprit母公司思捷環球最大的市場。2019年中期報顯示，德國市場的收入占總收入的52.2%，減少9.8%。此外，3月27日晚，思捷環球發布公告稱，受疫情影響，其下屬位于德國的6間附屬公司已申請啟動財產保護訴訟程序，擬通過財產保護訴訟程序，加快2018年提出的重組計劃。

   在宋清輝看來，這一舉措意味著Esprit未來發展仍不容樂觀，作為大本營的德國市場也在逐漸失守，如果再次失去中國市場，思捷環球的發展或會大幅下挫。

   Esprit重塑

   “服裝嚴格意義上來說是快消品。隨著消費群體的不斷改變、迭代，其產品也相應需要作出改變，以順應整個消費趨勢。但就Esprit近幾年的發展而言，原來的主體用戶正在逐漸老化，但品牌并沒有相應的作出改變，沒有抓住年輕的消費群體，進而逐漸失去市場份額，影響了業績。”程偉雄稱。

   多位年輕消費者對記者表示，自己并不喜歡Esprit的衣服，感覺在整體的設計上和款式上都有點顯老，不太好看。而在記者多次走訪線下門店時也看到，Esprit消費者多為中年群體，年輕消費群體較少。

   程偉雄表示，Esprit想要改變年輕用戶群體的流失，品牌的老化、定位偏差等發展問題，僅依靠自身來說比較困難，這就需要找一個定位年輕化的品牌，并進行相應的合作，共同推動發展。

   以運動和時尚、日韓風男裝為主的慕尚集團則成為了Esprit的選擇。據悉，思捷環球的中國業務過渡到合資經營模式預期于6月30日完成，作為過渡的一部分，思捷環球將關閉若干店鋪或者將余下中國店鋪的資產轉讓予合資公司，而合資公司則負責經營Esprit于大陸地區的業務。

   程偉雄分析稱：慕尚集團缺乏一個大眾化的品牌去打通中低端市場，而Esprit正好趨向于大眾化品牌，二者的合作正好相互彌補。慕尚集團在渠道、本土化方面有著一定的優勢，Esprit在歐洲主流市場、品牌傳播方面有著一定的優勢，兩家的合作正好是一個互補的過程。

   “不過，短期來看，慕尚集團可以利用運動品牌增長較快的優勢和經驗為Esprit鋪路，但是長期來看，兩種完全不同的定位還是難以兼容。”程偉雄稱。

   對于Esprit今后的發展，慕尚集團曾表示，將對Esprit現有的策略基本全部推翻重塑，Esprit將關閉在內地的所有門店，包括近月新開的全球旗艦店，一切推翻重來。未來產品設計由慕尚集團來做，可能會回歸經典復古潮流的路線，而不是被框定在量販式的概念里。而門店方面，未來調整為100-200平米的門店，主打新生代的購物中心渠道。