處在破產邊緣的美國快時尚零售商Forever 21得救了。

    據外媒報道，品牌管理公司Authentic Brands Group將與西蒙地產（Simon Property）各收購Forever 21 37.5%的股份，布魯克菲爾德地產（Brookfield Property）將收購25%的股份，三方共計出資8110萬美元。Authentic Brands Group董事長兼CEO Jamie Salter表示，因為在收購的同時也要承擔品牌債務，整個交易實際成本約為3億美元。

    Forever 21的三位新東家表示，希望與所有合作伙伴一起，在歐洲、中東和東南亞以及中國進行擴張。此外，Forever 21美國的448家門店繼續營業，未來將籌建高級管理團隊對該品牌進行系統改造。

    和許多傳統零售商一樣，成立于1984的Forever 21在過去幾年一直在努力應對來自線上的競爭對手。但由于設計、定價、營銷手段、產品質量等問題，導致Forever 21流失了大批年輕消費者，銷售業績持續低迷，關店退出當地市場的情況時有發生。

    因此，一度在57個國家擁有800多家門店的Forever 21在去年9月向美國申請破產保護，計劃關閉全球350家門店，其中包括178家美國門店。

    Forever 21衰落的背后是整個快時尚行業所面臨的困境。隨著全球變暖和環境保護共識的增強，即穿即棄、品質不佳等問題正在迫使快時尚行業轉型。此外，更具價格和上新速度優勢的電商品牌也給快時尚行業帶來沖擊。

    近幾年，以H&M 、Zara等為代表的快時尚巨頭都面臨增長放緩的情況。關店、退出當地市場成了很多品牌的選擇。

    以中國市場為例，2018年，TOPSHOP關閉天貓旗艦店，NEW LOOK宣布退出中國市場；2019年，Forever 21宣布退出中國市場。而就在幾天前，GAP子品牌Old Navy將于3月1日關閉所有線上線下銷售渠道，正式退出中國市場。

    即便如此，也有快時尚品牌逆流而上，例如優衣庫。優衣庫母公司迅銷集團財報顯示，2019財年，優衣庫在中國的營收增長14%達5026億日元，約合人民幣331億元，在線銷售額更是同比大增30%。

    這或許能給快時尚行業一些啟示：不是快時尚行業不行，而是落伍者不行了。