與知名品牌或設(shè)計師聯(lián)名已成為快時尚品牌的常態(tài)化動作，但如何更好地進(jìn)行銷售成為待解的一大難題。

    6月3日0點，優(yōu)衣庫與KAWS的聯(lián)名系列正式上線，線上渠道推出瞬間售罄。而線下門店雖實行每件花色兩件的限購模式，但仍有不少消費者和“黃牛”重復(fù)結(jié)賬。據(jù)一位消費者透露，有黃牛把剛買到手的衣服當(dāng)場加價50元出售。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，聯(lián)名款的出現(xiàn)刺激了快時尚品牌的業(yè)績增長，但同時也導(dǎo)致了搶購中亂象頻出，使得商品實際流通價格翻倍。未來，品牌方需出臺限購細(xì)節(jié)，才能制止限購過程中的亂象。

    優(yōu)衣庫UT系列一向“原價難買”，如今新成員更是如此。6月3日，優(yōu)衣庫與紐約當(dāng)代藝術(shù)家KAWS推出第六季聯(lián)名款UT系列KAWS：SUMMER正式發(fā)售。

    為了避免出現(xiàn)消費者哄搶、黃牛加價等亂象，優(yōu)衣庫出臺了商品限購政策。但一位在優(yōu)衣庫新世界百貨店購物的消費者對北京商報記者報料，線下門店的限購政策如同擺設(shè)，可通過重復(fù)排隊結(jié)賬的方式避過限購。

    該消費者對記者說，從上午10點開業(yè)至店內(nèi)服裝售罄期間，搶購和排隊結(jié)賬的人數(shù)超過百人。搶購期間，現(xiàn)場秩序混亂，甚至一度失控，有不少消費者在貨架上的商品被搶完后，又將模特身上的樣品拆除。

    此外，該消費者稱，雖然店內(nèi)收銀臺貼有“KAWS：SUMMER系列每種花色限購兩件”的公告，且收銀員也會進(jìn)行相關(guān)限購的口頭提示，但消費者仍可通過重復(fù)排隊的方式大量購買。“店員和負(fù)責(zé)結(jié)賬的工作人員根本不管你之前是否結(jié)過賬，畢竟沒有實行實名制，所以不少晚到的人無法搶到喜愛的服裝。”

    另一位在優(yōu)衣庫天津大悅城店的消費者也稱，當(dāng)日優(yōu)衣庫還未開門時，店門口已經(jīng)大排長龍，排隊人數(shù)超過百人。“不少人都是成筐成筐地拿，臉皮薄一點的人根本搶不過。”此外該消費者還表示，有些“黃牛”直接現(xiàn)場加價50元出售搶購到得商品，嚴(yán)重擾亂購買秩序，隨后被店內(nèi)安保人員請出。據(jù)優(yōu)衣庫官網(wǎng)顯示，本系列價格多為單件99元，也就意味著黃牛的加價已超50%。

    線下門店服裝“一件難求”，線上渠道也瞬間售罄。記者在優(yōu)衣庫天貓旗艦店觀察到，KAWS：SUMMER系列開售不到5分鐘時間內(nèi)，多款商品就已售罄。截至6月3日上午11點，除個別幾款童裝外，KAWS：SUMMER系列男女款式幾乎全部顯示“此商品已下架”。 據(jù)了解，線上渠道也同樣實行限購政策，每個用戶ID限購2件。對于是否還會進(jìn)行補貨，優(yōu)衣庫相關(guān)負(fù)責(zé)人對北京商報記者表示：“非常感謝廣大消費者對KAWS聯(lián)名系列的喜愛與支持，優(yōu)衣庫將匯總各市場狀況并根據(jù)具體需求制定下一步計劃。”

    實際上，這不是優(yōu)衣庫第一次與KAWS合作，早在2016年，優(yōu)衣庫就與KAWS推出第一款聯(lián)名系列，而去年優(yōu)衣庫與KAWS和芝麻街還推出了三方聯(lián)名系列，同樣是瞬間被搶購一空。然而，這卻可能是KAWS最后一次與優(yōu)衣庫合作。5月31日，KAWS 本人于社交媒體上表示，此次于6月3日發(fā)售的聯(lián)名款將是最后一次與優(yōu)衣庫的合作系列。不過，優(yōu)衣庫方面對北京商報記者表示，未來的合作計劃暫未公布。

    記者于發(fā)售當(dāng)日中午在閑魚等二手交易平臺發(fā)現(xiàn)，不少商家已將該系列商品以“最后的聯(lián)名”作為賣點出售，上午才剛剛發(fā)售的KAWS：SUMMER系列T恤就已經(jīng)有商家加價50-100元出售，該系列帆布袋也有商家在原價基礎(chǔ)上翻倍出售。