春節一過，2019年算是正式開啟了。在春節期間，國內外都是一片喜氣洋洋，中國年在世界上的影響越來越大。據商務部和國家統計局公布數據顯示，中國在2月10日正式結束的七天國定假日期間的支出同比增長8.5%，遠低于2018年的10.2%。其中零售和餐飲指數增長放緩至2005年以來最低水平，但總消費額卻首次超過1.01萬億人民幣。

    自2018年下半年以來，中國經濟低迷，消費也呈現放緩跡象，這種狀況延續至2019年，全國零售額增長或將再度放緩。這對許多過于依賴中國市場的品牌來說并不是什么好消息，JingDaily精日傳媒在文章中表示，品牌需警惕中國復雜的經濟狀況，以做好相應的準備。

    在春節假期期間，諸多國外品牌發布了2018財年的數據，其中奢侈品牌愛馬仕在2018年收入上漲10%達59.66億歐元，在除日本以外的亞洲地區收入大漲14%，中國地區銷售尤其強勁。同樣在中國市場獲得收獲的還有歷鋒集團，在其公布的三季度數據中，中國市場錄得雙位數增幅。戶外運動品牌哥倫比亞體育在亞太地區及拉美的凈銷售額也受中、日、韓地區業務增長而大幅增長。

    除上述品牌外，美國休閑牛仔服飾品牌Levi’s也實現了業績增長。在經歷了近20年的銷售低迷后回歸健康發展道路，連續五季度實現雙位數增長。雖然美洲市場仍是其全球最大的市場，但占全球服裝市場20%的中國卻成了Levi’s未來的重中之重。

    那么中國市場持續增長的消費力究竟來源是哪里，為何在經濟下行的國際大環境中依舊不斷吸引國外品牌?騰訊數據實驗室通過線上線下調研結合大數據分析發布了一份《2018服裝消費人群洞察白皮書》。數據顯示，2018年我國服飾類零售額約為15231億元，同比增長7%;在購買人群中，70后買的精，90后換得勤，可以說90后已成為服裝消費主力軍。

    華映資本調研結果也體現出了中國年輕人正成為消費主力的現實。目前中國20至30歲的年輕人約占人口總數的17%，消費金額卻占總消費金額的30%以上，可見其消費力之大。

    同時，隨著電商規模的不斷擴大，網購已成為90后的一大消費渠道。艾媒資詢的一份2018年中國零售報告統計，2018年中國移動電商用戶規模已達5.1億人，2019年預計將增長至5.5億人。龐大的消費潛力和來自各大電商豐富平臺品牌的追求，使得越來越多的品牌瞄準中國，走進中國，并最終依靠中國。

    與此同時，本土品牌也在不斷擴大影響力。近日，天貓攜手各國產品牌再次登陸紐約時裝周，哈爾濱啤酒、青島啤酒等非服飾類品牌也走上紐約時裝周，李寧則保持了2018年的風頭，同太平鳥一起繼續國潮征途。相比于李寧，太平鳥所表現出來的則是明確的國際野心。

    經過一番準備，安踏終于將亞瑪芬體育收入囊中，預計將于2019年第二季度完成，順利完成后，安踏將獲得亞瑪芬體育58%的股權。一旦交易達成，這不僅是中國服裝行業規模最大一筆海外并購，也將是中國企業在歐洲完成的最大的收購案，極大地提高了安踏的國際地位和世界影響力。

    立志做中國LVMH的山東如意近日宣布完成了收購萊卡的消息。山東如意在進一步擴大如意集團全球業務規模的同時，也將中國導向了紡織強國。

    總之，2019年在熱熱鬧鬧的春節假期后進入新的一個階段，經濟寒冬、行業洗牌是一場惡仗，更多的國際品牌涌入國內市場，國內市場變得更加紛繁復雜;本土品牌走向國際的野心日漸展露，海外擴張被列入品牌的計劃。