從專業的角度來說，這家店鋪的陳列并不算特比的吸睛，可是當我知道它是太平鳥時，著實被驚艷了一把！

　　畢竟在大部分人的固有印象中，太平鳥的店鋪形象還留在原始人的審美標準當中。

　　強大的反差，激發起了零售君對太平鳥的極大的熱情。于是決定，今晚好好研究研究當初的那只鳥兒現在怎么樣了？

　　結果不搜不知道，一搜嚇一跳。現在的太平鳥早就從當初的丑小鴨化身為白天鵝了。

　　最初的太平鳥的風格是這樣的。

　　雖然極有可能是為了符合當時人們的審美，但是我們已經到了8102年了啊，這樣的“潮流”已經過時了啊。

　　而現在的太平鳥，卻成了這樣子！

　　清一色的一線超模代言，讓衣服的質感噌噌噌往上跑；

　　在紐約時裝周上，與可口可樂聯名的復古運動服一出場就驚艷各路媒體；

　　國內的各路明星為它瘋狂打call。

▲周冬雨、楊洋、黃景瑜，劉昊然

　　太平鳥從當初low、丑、齪的丑小鴨，化身為如今引領潮流的白天鵝，自然也獲得大家“掏腰包”的鼎力支持。

　　在太平鳥公布的上半年業績中，營業總收入達到31.69億，同比增長12.41%。終于從“門店虧損”的陰影中走了出來！

　　當然，盈利的太平鳥不僅在產品上去的了質的突破，在店鋪的升級改造上面，也去的了非凡的進步。今天，零售君就好好扒一扒太平鳥店鋪的陳列。

01

“木有”櫥窗照樣吸睛

　　太平鳥的櫥窗有一個最大的特色——“木有”櫥窗。

　　升級之后的太平鳥，大部分店鋪直接采用透明玻璃作為外墻，去掉了櫥窗部分，可以讓消費者對店內一覽無余！

　　我們都知道，櫥窗作為店鋪吸引客流的關鍵區域，重要性是不言而喻的。那么“失去”櫥窗的太平鳥又是如何彌補這個漏洞呢？

　　1、與眾不同的店鋪風格：

　　升級后的太平鳥，在店鋪的裝修風格上簡潔大氣，門頭采用統一的科技藍作為主色調，使店鋪顯得別具一格。

　　2、模特坐鎮入口處:

　　店鋪入口處的展示組合，用于吸引顧客停留或走入店鋪，我們把它稱為磁石點，這個位置也可以稱為“第二櫥窗”。

　　在太平鳥的“第二櫥窗”中，經常使用數量不等的模特矩陣來吸引顧客。

　　看似簡單的場景，卻裝了不少的小心機：

　　1、模特矩陣省去了擺放道具的煩惱，操作更加容易；

　　2、，經常變化模特數量和模特服裝，就可輕易保持磁石點的新鮮感；

　　3、起到了遮擋作用，一定程度上保持了顧客對店鋪深處的好奇心。

02

刪繁留簡的流水臺

　　流水臺作為店鋪的黃金區域之一，大部分店鋪都會盡可能的多放置商，爭取發揮出流水臺的最大價值。太平鳥卻反其道而行之。

　　在太平鳥的流水臺上，我們根本看不到滿滿當當的商品，甚至有點稀缺。每個流水臺只放置1-2件主推款式，絕不會出現商品疊加的陳列方式。

　　其實，太平鳥的流水臺更類似于沒有使用模特VP點（場景陳列）和PP點（重點陳列），通過各種商品的組合，來促進商品的連帶銷售。

　　這樣的做法，雖然會看起來有點“缺貨”的感覺，但是更多的是給人一種“物以稀為貴”印象，更符合當下的消費觀念。

03

無處不在的側掛

　　壁面是每個店鋪陳列商品最多也是顧客最終挑選的地方，是萬萬不可馬虎的。而在太平鳥的店鋪中，使用最多的陳列方式就是側掛。

　　（嚴重懷疑太平鳥的陳列師是不是只會這一招）

　　在太平鳥的側掛中，有我們常用的一些技巧，也有一些太平鳥自己的特色。我們就來看看吧！

　　首先就是我們的最常見的琴鍵法，運用服裝顏色的深—淺—深—淺間隔陳列，讓陳列就像音樂一樣富有節奏感，整體視覺效果分明。

　　接著就是我們漸變法，將產品按照色彩的明度、純度依次陳列開來具有很強的秩序美感、和空間的延伸感，會不由自主的吸引人往前走。

　　除了我們常見的側掛陳列技巧外，太平鳥也有一些自己的小妙招。

　　為了某些主要款式給顧客留下深刻的印象，太平鳥則會在側掛中夾入正掛，讓這款商品更容易吸引顧客的吸引力；

　　不僅如此，還會再正掛的下面搭配其它服飾，做成一個簡單的PP點（重點陳列），省事又省力。

　　極具特色的小細節

　　在太平鳥的店鋪中，我們可以看到，無論流水臺還是壁面，陳列都只有一層，店鋪的整個上層空間都是沒有商品的。但是，太平鳥同樣將這個區域利用了起來。

　　太平鳥直接在上層壁面進行了投影，將最新的產品信息透漏給消費者，這樣的展現方式比一般的POP更有效。

　　不僅如此，太平鳥還將投影故意設置在店鋪的死角區域，這樣做的目的再明顯不過了。

　　而且，在一些高端的太平鳥店鋪中，還使用近些年流行的黑科技，增加了與店鋪的互動性，極大提升了購物體驗。

　　當然，在店鋪的深處，休息區域也是必不可少的。讓顧客適時的休息，會大大增加對于店鋪的好感度。

　　當這樣的店鋪出現在消費者面前時候，估計所有人都會一氣呵成，逛到停不下來。就算不買，也會想著進去轉轉，轉著轉著生意就來了。

　　這些年來，太平鳥的變化大家是有目共睹的。在它們推出好產品的同時，也讓進店的消費者看到了一場視覺上的盛宴，敢問這樣的品牌，又怎會有不崛起的道理呢？