2017年就快要過去了，消費還在繼續升級。現在摸摸錢包，算一算余額還撐得過圣誕、元旦、春節嗎?但不管怎樣，商家們是不會消停的，它們已經盯上了你的年終獎。

    其實在開始新一年買買買前，不妨先來理理清楚今年的你都買了些什么吧，正所謂花錢也要花個明白。對于衣服鞋包、護膚美妝這些日常消耗品來說，2017絕對是各品牌發力創新門店的一年，也是各位大牌放下心結擁抱電商的一年。在這種合力攻勢下，又有幾個人能抵擋得住呢。

　　目前來看，有許多品牌的努力都收到了回報，只是它們中有的紅得很明顯，有的是在悶聲發大財。據此，界面新聞聯合跨境電商小紅書替你盤點了2017年熱度最高、口碑最好的品牌，來看看里面有幾個是你壓根就沒想過的。

　　它們是85前到95后都很關注的品牌

　　朋友圈天天被某某系90后和00后的言論塞滿，媒體上也動不動就提千禧一代和Z世代。但通過綜合分析用戶相關筆記所獲得的點贊、收藏、評論等數據，小紅書指數顯示出從85前到95后，消費者們最喜歡關注的品牌其實有很大的共同點。

　　Zara、資生堂、魅可、香奈兒、圣羅蘭、雅詩蘭黛、古馳等品牌出現在了各年齡段口碑榜的前50名，意味著它們俘獲的客群可以從20歲以下延伸40歲以上。這些品牌也是2017年能在中國引導熱門話題或曝光率較多的主流品牌，它們在營銷和產品上的戰略都非常主動和高調，因此也獲得了更為廣泛的關注。只是沒想到的是，同樣具有超高品牌辨識度的Louis Vuitton竟然從榜單上缺席。

　　雅詩蘭黛之前借《中國有嘻哈》之勢找來當紅參賽選手PG One推廣口紅;11月，香奈兒在成都舉辦了大秀，邀請周迅、劉雯等一眾明星到場造勢。前陣子，古馳也在Freshboy、咪蒙等眾多博主大V的公眾號上認真宣傳了一波自己的APP。這些玩法相較于以往的奢侈品策略都更為大膽和年輕，從而也更容易在微博、微信等社交媒體上發酵。

　　當然，這些品牌的產品線本身足夠豐富，在線上和線下的社群中都已經有龐大的口碑傳播基數，且能夠一季一季地延續。其成熟的商業基礎也給品牌提供了渠道和名氣上的雙重支持，以便讓口碑順利地轉化為銷售。

　　它們超低調卻好評如潮

　　除了主流品牌，小眾品牌的影響力同樣勢不可擋。2017年誕生了不少名不見經傳卻廣受好評的名字，它們幾乎從未在中國做過大規模的宣傳，卻依然引發了網絡上的自來水傳播。

　　在85前、85-90和90-95年的三組消費者心中，排在口碑榜單首位的都是意大利皮具品牌COCCINELLE。這個誕生于1978年的品牌簡潔典雅，在設計風格和商業策略上都算不上打眼，搜索欄里除了能看到它發布新品，就只有于7月進駐中國奢侈品電商寺庫的新聞還算比較重大了。和2017年持續占據各大頭條的時尚排頭兵古馳、香奈兒、巴黎世家等相比，COCCINELLE簡直不能更低調。

　　主要產品包括包包、鞋履、珠寶、絲巾等的COCCINELLE，最為人關注的還是它的包袋。在社交媒體上，討論它時最高頻出現的形容詞是“有氣質”和“好裝”。依靠意大利代購購買，COCCINELLE arlettis mini包包的價格位于2600元左右，顏色選擇也很多樣，性價比不錯是其占據排行榜第一的主要緣由。

　　而95后們偏愛的小眾品牌則為更特別，泰國護膚品beauty buffet和日本護膚品QUALITY FIRST排進了95后口碑榜的前四位，而大多數人可能還對這兩個品牌知之甚少。實際上，前者已經是泰國的本土明星，也在天貓上設有旗艦店，名字直譯是 “可以吃的美麗“，beauty buffet將可愛的風格注入了門店和產品包裝，大面積使用的粉色和白色十分少女，再加上號稱是天然提取，它的牛奶美白面膜、洗面奶和粉色膠原蛋白洗面奶吸引了大量重視環保、追求信息公開透明的青少年。

　　QUALITY FIRST主打的天然概念和beauty buffet的路線相似，據稱是唯一一款不含任何防腐劑的面膜品牌，2015年曾登上過日本Cosme大賞的榜單。不過作為開架產品，一代7片-28片裝、卻只賣人民幣50-100元的QUALITY FIRST和平價的beauty buffet的走紅，也很可能是因為大多數95后還不具備太高的消費能力的結果，因此，它們才能靠實惠殺出血路。

　　美妝護膚比時裝箱包更受關注

　　而拋開年齡整體來看，2017年最熱門的品類當屬化妝品。小紅書指數顯示，口碑最好的前十大品牌中，有9個都因美妝和護膚品受到關注，分別為Zelens、Tripollar、香奈兒、Beauty Cottage、圣羅蘭、迪奧、資生堂、MILANI、essence。前30名中共有26個，肌膚之鑰、喬治阿瑪尼、雅詩蘭黛、魅可、Tom Ford、SK-II、紀梵希等亦上榜，雖然其中的香奈兒、紀梵希等品牌也擁有時裝、包袋等產品線。

　　排在整體用戶口碑榜第一位的為英國護膚美妝品牌Zelens，在過去一年中，它靠著Zelens Age Control系列粉底液圈粉無數。該品牌的創始人名叫Marko Lens，學醫出身，當過整形外科醫生，在哈佛深造期間對皮膚癌研究領域產生了興趣，就又去牛津讀了博士，專門學習皮膚黑色毒瘤和抗老。

　　學霸加持的Zelens推出不久就成了許多美妝博主的心頭好，它的粉底液在社交媒體上得到的最多評語是“上臉太完美”，不吃粉也不起皮，比韓妝還潤白、有光澤，只是妝感比較淡，滋潤度尚可。

　　美容儀品牌Tripollar位列第二。相比美妝產品，更強調科技含量的美容儀器的試錯成本更高，因此消費者在購買前更習慣于參考過來人的意見，這讓Tripollar形成了穩定的社群討論氛圍。來自以色列的Tripollar近年來發力中國市場，其玫瑰晶STOP射頻童顏機等產品在網上有極高的討論度，還曾在天貓的女神節銷售活動中榮獲過小家電單品冠軍，以及和施華諾世奇合作推出限量禮盒。

　　它們排名一般但增長超快

　　此外，一些品牌雖然未爭得靠前的排名，但也因極高的增長率而亮眼。整體來看，美國帆布鞋品牌PONY的小紅書指數就在2017年前10個月中增長了76%，這個復刻美國精神的街頭潮牌想必也是受到了今年嘻哈文化、街頭文化在中國升溫的恩惠。

　　此外，美容儀ZOGANKIN、彩妝OFFICE、香水護膚Le Labo、彩妝Cyber Colors、鞋履UGG、泰國護膚品牌巫毒娃娃等品牌的增長率也都在20%以上。

　　不過，這些品牌的高速發展其實依托于不同年齡層的偏好，比如Le Labo在95后客群中就達到了142%的增長率，但85前顧客則對它興趣索然。Le Labo創立于2006年的巴黎，名字意為“實驗室”，它的店員總是戴著白手套，產品特色是會為城市設置香型，還有有針對嬰兒顧客的香味，呈淡淡的水果調子。

　　對于85前消費者來說，值得一提的高增速品牌有德國開家彩妝Catrice。該品牌與Essence同屬德國Cosnova集團，定位時尚少女，價格處于入門級，討論度最高的產品有液體遮瑕、五色遮瑕、粉底液、定妝粉、修容和單色眼影，平均價格也就人民幣五六十。不過Catrice也經常因為包裝太簡陋而遭遇吐槽，若不是有太多人推薦，估計沒有人相信它會質地優良。

　　85至90年代的消費者則幫助走紅已久的韓國彩妝品牌Cyber Colors繼續升溫，而職場新人90-95們正在將腮紅之王Surratt和護膚品SPA CEYLON捧得愈加熱門。Surratt面向北美銷售，粉質細膩、顏色豐富，SPA CEYLON來自2017年最火爆的旅行地之一——斯里蘭卡，產品包括按摩油、護手霜、發膜、沐浴乳、精油等，香味很重，成為了旅行者們必帶的伴手禮。

　　最后，如果你還不知道以下品牌，或者已經對他們失去了興致，則表示你要和95后的青少年們脫節了。它們是美國背包EASTPAK、韓國護膚品香蒲麗、所望、日本超人氣卸妝凝膠MANARA、美國化妝品ALMAY、Jill Jill Stuart等，這些小眾品牌都在以100%以上的增長率飛速成長，即使它們當中有許多還并未進入中國市場。