2017年就快要過(guò)去了，消費(fèi)還在繼續(xù)升級(jí)�，F(xiàn)在摸摸錢(qián)包，算一算余額還撐得過(guò)圣誕、元旦、春節(jié)嗎?但不管怎樣，商家們是不會(huì)消停的，它們已經(jīng)盯上了你的年終獎(jiǎng)。

    其實(shí)在開(kāi)始新一年買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)前，不妨先來(lái)理理清楚今年的你都買(mǎi)了些什么吧，正所謂花錢(qián)也要花個(gè)明白。對(duì)于衣服鞋包、護(hù)膚美妝這些日常消耗品來(lái)說(shuō)，2017絕對(duì)是各品牌發(fā)力創(chuàng)新門(mén)店的一年，也是各位大牌放下心結(jié)擁抱電商的一年。在這種合力攻勢(shì)下，又有幾個(gè)人能抵擋得住呢。

　　目前來(lái)看，有許多品牌的努力都收到了回報(bào)，只是它們中有的紅得很明顯，有的是在悶聲發(fā)大財(cái)。據(jù)此，界面新聞聯(lián)合跨境電商小紅書(shū)替你盤(pán)點(diǎn)了2017年熱度最高、口碑最好的品牌，來(lái)看看里面有幾個(gè)是你壓根就沒(méi)想過(guò)的。

　　它們是85前到95后都很關(guān)注的品牌

　　朋友圈天天被某某系90后和00后的言論塞滿，媒體上也動(dòng)不動(dòng)就提千禧一代和Z世代。但通過(guò)綜合分析用戶相關(guān)筆記所獲得的點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論等數(shù)據(jù)，小紅書(shū)指數(shù)顯示出從85前到95后，消費(fèi)者們最喜歡關(guān)注的品牌其實(shí)有很大的共同點(diǎn)。

　　Zara、資生堂、魅可、香奈兒、圣羅蘭、雅詩(shī)蘭黛、古馳等品牌出現(xiàn)在了各年齡段口碑榜的前50名，意味著它們俘獲的客群可以從20歲以下延伸40歲以上。這些品牌也是2017年能在中國(guó)引導(dǎo)熱門(mén)話題或曝光率較多的主流品牌，它們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品上的戰(zhàn)略都非常主動(dòng)和高調(diào)，因此也獲得了更為廣泛的關(guān)注。只是沒(méi)想到的是，同樣具有超高品牌辨識(shí)度的Louis Vuitton竟然從榜單上缺席。

　　雅詩(shī)蘭黛之前借《中國(guó)有嘻哈》之勢(shì)找來(lái)當(dāng)紅參賽選手PG One推廣口紅;11月，香奈兒在成都舉辦了大秀，邀請(qǐng)周迅、劉雯等一眾明星到場(chǎng)造勢(shì)。前陣子，古馳也在Freshboy、咪蒙等眾多博主大V的公眾號(hào)上認(rèn)真宣傳了一波自己的APP。這些玩法相較于以往的奢侈品策略都更為大膽和年輕，從而也更容易在微博、微信等社交媒體上發(fā)酵。

　　當(dāng)然，這些品牌的產(chǎn)品線本身足夠豐富，在線上和線下的社群中都已經(jīng)有龐大的口碑傳播基數(shù)，且能夠一季一季地延續(xù)。其成熟的商業(yè)基礎(chǔ)也給品牌提供了渠道和名氣上的雙重支持，以便讓口碑順利地轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售。

　　它們超低調(diào)卻好評(píng)如潮

　　除了主流品牌，小眾品牌的影響力同樣勢(shì)不可擋。2017年誕生了不少名不見(jiàn)經(jīng)傳卻廣受好評(píng)的名字，它們幾乎從未在中國(guó)做過(guò)大規(guī)模的宣傳，卻依然引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)上的自來(lái)水傳播。

　　在85前、85-90和90-95年的三組消費(fèi)者心中，排在口碑榜單首位的都是意大利皮具品牌COCCINELLE。這個(gè)誕生于1978年的品牌簡(jiǎn)潔典雅，在設(shè)計(jì)風(fēng)格和商業(yè)策略上都算不上打眼，搜索欄里除了能看到它發(fā)布新品，就只有于7月進(jìn)駐中國(guó)奢侈品電商寺庫(kù)的新聞還算比較重大了。和2017年持續(xù)占據(jù)各大頭條的時(shí)尚排頭兵古馳、香奈兒、巴黎世家等相比，COCCINELLE簡(jiǎn)直不能更低調(diào)。

　　主要產(chǎn)品包括包包、鞋履、珠寶、絲巾等的COCCINELLE，最為人關(guān)注的還是它的包袋。在社交媒體上，討論它時(shí)最高頻出現(xiàn)的形容詞是“有氣質(zhì)”和“好裝”。依靠意大利代購(gòu)購(gòu)買(mǎi)，COCCINELLE arlettis mini包包的價(jià)格位于2600元左右，顏色選擇也很多樣，性?xún)r(jià)比不錯(cuò)是其占據(jù)排行榜第一的主要緣由。

　　而95后們偏愛(ài)的小眾品牌則為更特別，泰國(guó)護(hù)膚品beauty buffet和日本護(hù)膚品Q(chēng)UALITY FIRST排進(jìn)了95后口碑榜的前四位，而大多數(shù)人可能還對(duì)這兩個(gè)品牌知之甚少。實(shí)際上，前者已經(jīng)是泰國(guó)的本土明星，也在天貓上設(shè)有旗艦店，名字直譯是 “可以吃的美麗“，beauty buffet將可愛(ài)的風(fēng)格注入了門(mén)店和產(chǎn)品包裝，大面積使用的粉色和白色十分少女，再加上號(hào)稱(chēng)是天然提取，它的牛奶美白面膜、洗面奶和粉色膠原蛋白洗面奶吸引了大量重視環(huán)保、追求信息公開(kāi)透明的青少年。

　　QUALITY FIRST主打的天然概念和beauty buffet的路線相似，據(jù)稱(chēng)是唯一一款不含任何防腐劑的面膜品牌，2015年曾登上過(guò)日本Cosme大賞的榜單。不過(guò)作為開(kāi)架產(chǎn)品，一代7片-28片裝、卻只賣(mài)人民幣50-100元的QUALITY FIRST和平價(jià)的beauty buffet的走紅，也很可能是因?yàn)榇蠖鄶?shù)95后還不具備太高的消費(fèi)能力的結(jié)果，因此，它們才能靠實(shí)惠殺出血路。

　　美妝護(hù)膚比時(shí)裝箱包更受關(guān)注

　　而拋開(kāi)年齡整體來(lái)看，2017年最熱門(mén)的品類(lèi)當(dāng)屬化妝品。小紅書(shū)指數(shù)顯示，口碑最好的前十大品牌中，有9個(gè)都因美妝和護(hù)膚品受到關(guān)注，分別為Zelens、Tripollar、香奈兒、Beauty Cottage、圣羅蘭、迪奧、資生堂、MILANI、essence。前30名中共有26個(gè)，肌膚之鑰、喬治阿瑪尼、雅詩(shī)蘭黛、魅可、Tom Ford、SK-II、紀(jì)梵希等亦上榜，雖然其中的香奈兒、紀(jì)梵希等品牌也擁有時(shí)裝、包袋等產(chǎn)品線。

　　排在整體用戶口碑榜第一位的為英國(guó)護(hù)膚美妝品牌Zelens，在過(guò)去一年中，它靠著Zelens Age Control系列粉底液圈粉無(wú)數(shù)。該品牌的創(chuàng)始人名叫Marko Lens，學(xué)醫(yī)出身，當(dāng)過(guò)整形外科醫(yī)生，在哈佛深造期間對(duì)皮膚癌研究領(lǐng)域產(chǎn)生了興趣，就又去牛津讀了博士，專(zhuān)門(mén)學(xué)習(xí)皮膚黑色毒瘤和抗老。

　　學(xué)霸加持的Zelens推出不久就成了許多美妝博主的心頭好，它的粉底液在社交媒體上得到的最多評(píng)語(yǔ)是“上臉太完美”，不吃粉也不起皮，比韓妝還潤(rùn)白、有光澤，只是妝感比較淡，滋潤(rùn)度尚可。

　　美容儀品牌Tripollar位列第二。相比美妝產(chǎn)品，更強(qiáng)調(diào)科技含量的美容儀器的試錯(cuò)成本更高，因此消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)前更習(xí)慣于參考過(guò)來(lái)人的意見(jiàn)，這讓Tripollar形成了穩(wěn)定的社群討論氛圍。來(lái)自以色列的Tripollar近年來(lái)發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，其玫瑰晶STOP射頻童顏機(jī)等產(chǎn)品在網(wǎng)上有極高的討論度，還曾在天貓的女神節(jié)銷(xiāo)售活動(dòng)中榮獲過(guò)小家電單品冠軍，以及和施華諾世奇合作推出限量禮盒。

　　它們排名一般但增長(zhǎng)超快

　　此外，一些品牌雖然未爭(zhēng)得靠前的排名，但也因極高的增長(zhǎng)率而亮眼。整體來(lái)看，美國(guó)帆布鞋品牌PONY的小紅書(shū)指數(shù)就在2017年前10個(gè)月中增長(zhǎng)了76%，這個(gè)復(fù)刻美國(guó)精神的街頭潮牌想必也是受到了今年嘻哈文化、街頭文化在中國(guó)升溫的恩惠。

　　此外，美容儀ZOGANKIN、彩妝OFFICE、香水護(hù)膚Le Labo、彩妝Cyber Colors、鞋履UGG、泰國(guó)護(hù)膚品牌巫毒娃娃等品牌的增長(zhǎng)率也都在20%以上。

　　不過(guò)，這些品牌的高速發(fā)展其實(shí)依托于不同年齡層的偏好，比如Le Labo在95后客群中就達(dá)到了142%的增長(zhǎng)率，但85前顧客則對(duì)它興趣索然。Le Labo創(chuàng)立于2006年的巴黎，名字意為“實(shí)驗(yàn)室”，它的店員總是戴著白手套，產(chǎn)品特色是會(huì)為城市設(shè)置香型，還有有針對(duì)嬰兒顧客的香味，呈淡淡的水果調(diào)子。

　　對(duì)于85前消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，值得一提的高增速品牌有德國(guó)開(kāi)家彩妝Catrice。該品牌與Essence同屬德國(guó)Cosnova集團(tuán)，定位時(shí)尚少女，價(jià)格處于入門(mén)級(jí)，討論度最高的產(chǎn)品有液體遮瑕、五色遮瑕、粉底液、定妝粉、修容和單色眼影，平均價(jià)格也就人民幣五六十。不過(guò)Catrice也經(jīng)常因?yàn)榘�裝太簡(jiǎn)陋而遭遇吐槽，若不是有太多人推薦，估計(jì)沒(méi)有人相信它會(huì)質(zhì)地優(yōu)良。

　　85至90年代的消費(fèi)者則幫助走紅已久的韓國(guó)彩妝品牌Cyber Colors繼續(xù)升溫，而職場(chǎng)新人90-95們正在將腮紅之王Surratt和護(hù)膚品SPA CEYLON捧得愈加熱門(mén)。Surratt面向北美銷(xiāo)售，粉質(zhì)細(xì)膩、顏色豐富，SPA CEYLON來(lái)自2017年最火爆的旅行地之一——斯里蘭卡，產(chǎn)品包括按摩油、護(hù)手霜、發(fā)膜、沐浴乳、精油等，香味很重，成為了旅行者們必帶的伴手禮。

　　最后，如果你還不知道以下品牌，或者已經(jīng)對(duì)他們失去了興致，則表示你要和95后的青少年們脫節(jié)了。它們是美國(guó)背包EASTPAK、韓國(guó)護(hù)膚品香蒲麗、所望、日本超人氣卸妝凝膠MANARA、美國(guó)化妝品ALMAY、Jill Jill Stuart等，這些小眾品牌都在以100%以上的增長(zhǎng)率飛速成長(zhǎng)，即使它們當(dāng)中有許多還并未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。