10月29日，2019深圳市零售商業(yè)招商大會暨中國品牌連鎖發(fā)展大會在深圳羅湖區(qū)君悅酒店舉行。大會為期兩天，受邀參與的經(jīng)營者、專家及各界人士近3000人次。現(xiàn)場發(fā)布、解讀多項深圳零售商業(yè)重磅信息，并為全行業(yè)獻上一場思想和資源的盛宴。

   上午隆重召開的深圳市零售商業(yè)招商大會，由深圳市人民政府主辦，深圳市商務局承辦，深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會協(xié)辦，由深圳市商務局在會上為深圳營商環(huán)境做推介，并解讀深圳國際消費中心城市建設相關政策；羅湖區(qū)、福田區(qū)人民政府同臺分別對區(qū)內營商環(huán)境和重點商業(yè)項目作推介。

   大會的召開，以深圳全面貫徹落實中央關于建設中國特色社會主義先行示范區(qū)和打造粵港澳大灣區(qū)的重大戰(zhàn)略部署為背景，具有極強的現(xiàn)實意義，可以期待大會影響逐漸發(fā)酵，有力推動深圳零售商業(yè)的資源整合、創(chuàng)新發(fā)展。

   29日下午，第八屆中國品牌連鎖發(fā)展大會拉開大幕。開幕式上，連續(xù)第六年發(fā)布了《中國連鎖品牌質量報告》及中國連鎖品牌影響力、質量、成長潛力三大榜單，同時發(fā)布“2019中國連鎖品牌研究首發(fā)報告”，包含七項國內外專業(yè)機構高水平研究成果。開幕式后，大會各論壇版塊陸續(xù)開展，50多位代表企業(yè)家、專家作主題分享，交流前沿觀點，展現(xiàn)創(chuàng)新案例，與廣大與會企業(yè)共同研判行業(yè)發(fā)展趨勢。

一年一度，共論品牌發(fā)展大勢

   深圳市委常委、常務副市長劉慶生、中國品牌建設促進會理事長、原國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局副局長劉平均、深圳市商務局局長王有明、深圳市商務局副局長張非夢、深圳市羅湖區(qū)人民政府副區(qū)長左金平、深圳市福田區(qū)副區(qū)長歐陽繪宇、中國人權發(fā)展基金會副秘書長王琰文、北方工業(yè)大學校長丁輝、深圳市智慧零售協(xié)會高書林會長、深圳市連鎖經(jīng)營協(xié)會張和平會長、深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會花濤執(zhí)行會長等領導和嘉賓出席了大會。

   新機遇很多，留給更有準備的品牌

   本屆品牌連鎖大會以“價值先行 重塑品牌”為主題，內容包括大會主題同名主論壇和“時尚品牌”“餐飲品牌”“社區(qū)生活服務品牌”“人工智能+”“品牌數(shù)字化”“社交商業(yè)”等六大主題峰會。

   “價值先行 重塑品牌”主論壇上，北方工業(yè)大學丁輝校長、WakeData聯(lián)合創(chuàng)始人譚必文、普華永道專家賴奎百則結合前沿研究成果為新時代品牌打造解讀趨勢、提供方法；百果園董事長余惠勇、全棉時代總經(jīng)理李健全、屈臣氏（中國）CIO胡志華結合實踐案例分享了對品牌創(chuàng)新、發(fā)展的前沿思考。

百果園董事長余惠勇在現(xiàn)場發(fā)表演講

   六大主題峰會上，眾多名企和專業(yè)機構嘉賓帶來精彩紛呈的內容，圍繞品牌打造的新情況、新思維、新技術展開深入探討。大會聯(lián)合畢馬威、普華永道、零點有數(shù)、匯納科技、萬人調查、社交商業(yè)研習社、逸馬集團等專業(yè)機構，共發(fā)布七項研究報告，主要關注數(shù)字化經(jīng)營、消費者行為變化、零售體驗創(chuàng)新、社交商業(yè)等熱點方面，為參會企業(yè)家提供內容前沿的高水平?jīng)Q策參考。

   “歸納起來，本屆大會豐富的內容從不同角度揭示著共同的核心關鍵詞：‘新機遇’。”深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長花濤說，零售商業(yè)行業(yè)正處在向智慧零售新時代跨越升級的關鍵窗口期，技術革命為行業(yè)提效創(chuàng)造了條件，消費的升級、分化造就更多值得深耕的市場空間。在激烈的競爭過程中，機會屬于更有準備的品牌，企業(yè)要在管控好風險的同時與時間賽跑，加快數(shù)字化進程，憑創(chuàng)新抓機會，從提效出業(yè)績，達成消費者價值和品牌價值的新統(tǒng)一。

   與大會主論壇同一時間，一墻之隔，佛山（禪城）-深圳連鎖商業(yè)品牌對接會也在現(xiàn)場舉行，對接會重點推介了禪城區(qū)連鎖經(jīng)營行業(yè)總部園區(qū)項目，贏家服飾、八馬茶業(yè)、瑞幸咖啡、沃爾瑪、探爐、美彩時裝等多家深圳知名企業(yè)現(xiàn)場進行了品牌推介展示。

   品牌經(jīng)營壓力大，五十強榜單縮水

   大會連年發(fā)布的《中國連鎖品牌質量報告》及中國連鎖品牌影響力/質量/成長潛力三大榜單，以我國自主知識產(chǎn)權的品牌量化評估體系為理論基礎，根據(jù)對典型城市消費者實地調研數(shù)據(jù)的分析、研究結果產(chǎn)生，是國內連鎖品牌領域每年定期發(fā)布的一張晴雨表。

   值得一提的是，今年“質量”“成長潛力”兩項榜單上榜企業(yè)數(shù)量均只有20家，對比往年的“50強”縮水不少。具體主持該項目的中國品牌發(fā)展公益基金首席專家、北方工業(yè)大學周云副教授介紹道，“上榜企業(yè)數(shù)量減少，體現(xiàn)出的是現(xiàn)階段品牌發(fā)展評價具有更強的不確定性，符合連鎖品牌業(yè)界的實際情況：經(jīng)營環(huán)境變化劇烈，品牌企業(yè)高頻創(chuàng)新、大力轉型；以提質增效為核心，以數(shù)字化、社交化等為基本手段的競爭加劇，行業(yè)處在對傳統(tǒng)品牌的加速洗牌的過程中。”

   周云同時指出，2019年中國連鎖品牌整體表現(xiàn)仍為次優(yōu)級，總體可持謹慎樂觀；典型品牌總體在知名度、認知度等主要指標上實現(xiàn)增長，但知名度、認知度和美譽度三項核心指標結構失衡的問題仍然存在，尤其是忠誠度方面分化情況較為明顯；建議連鎖品牌企業(yè)要加快應用新工具、適應新環(huán)境，將品牌價值觀轉化為行動去全面落地，基于此與消費者認真溝通、真誠對話。

   今年榜單縮水的情況下，深圳企業(yè)表現(xiàn)仍然十分搶眼；百果園、百麗、八馬茶業(yè)、寶時捷、萃華珠寶、飛亞達、嘉華婚愛、羅西尼、面點王、奈雪の茶、錢大媽、全棉時代、依波表、周大生、自然派等深圳知名品牌紛紛上榜。

   本屆大會還首次頒發(fā)了“品牌最喜愛十大購物中心（深圳）”獎項，益田假日廣場、福田星河COCOPark、深圳萬象城、KKMALL京基百納空間、龍崗萬科廣場、壹方城、卓悅匯購物中心、海岸城購物中心、寶安中心區(qū)天虹購物中心、海雅繽紛城等購物中心獲獎。大會現(xiàn)場為各獎項獲獎企業(yè)舉行了頒獎典禮。

獲獎企業(yè)代表現(xiàn)場合影 

   本屆大會還得到深圳市餐飲商會、佛山市連鎖企業(yè)協(xié)會、惠州市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會、珠海市商貿流通企業(yè)聯(lián)合會、福建省連鎖經(jīng)營協(xié)會、廣東省商業(yè)經(jīng)濟學會、河源市商業(yè)協(xié)會、汕頭市超市供應鏈協(xié)會、順德容桂零售服務業(yè)協(xié)會、深圳市智慧安防行業(yè)協(xié)會、深圳市商用液晶顯示行業(yè)協(xié)會、深圳市時尚買手協(xié)會、深圳市中小企業(yè)家聯(lián)誼會、深圳市互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)促進會、深圳市銀行卡收單行業(yè)協(xié)會、深圳市廣西商會、中商會粵港澳大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)智庫、深圳市福田區(qū)個體勞動者私營企業(yè)協(xié)會、廣東省企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展協(xié)會深圳分會、深圳市保健協(xié)會、深圳市時尚設計師協(xié)會等眾多合作單位的鼎力支持。

   中國品牌連鎖發(fā)展大會自2012年起，每年10月在深圳羅湖區(qū)舉行，至今已舉辦第八屆，共邀請450多位代表性企業(yè)家、專家在大會平臺上交流創(chuàng)新實踐經(jīng)驗、發(fā)布前沿成果，為行業(yè)發(fā)展研判大勢；累計吸引連鎖品牌及相關企業(yè)專業(yè)人士逾8000人次現(xiàn)場參會。